2月4日清晨,不少人的微信对话框里突然多了些 “失效” 的红色链接 —— 前一天还在群里刷屏的元宝红包,点击后不再跳转至熟悉的抢红包页面,取而代之的是一行提示:“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容,请长按网址复制后使用浏览器访问”。
这场突如其来的 “屏蔽”,让不少还在为 “分10亿” 奔走的用户措手不及,更让人意外的是,元宝并非第三方平台,而是腾讯自家推出的AI应用 —— 微信这一次,连 “自家人” 都没手软。
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很快,微信安全中心与 “微信派” 相继发文给出解释:近期收到大量用户投诉,元宝的春节营销活动通过 “做任务”“领红包” 等方式,诱导用户高频向微信群分享链接,不仅干扰了平台生态秩序,更对用户造成了实质性骚扰。依据《微信外部链接内容管理规范2.1.2条,这种 “以利益诱惑诱导分享” 的行为本就属于违规范畴,无论是现金红包、虚拟奖品,还是签到打卡、邀请好友助力等形式,都在禁止之列。最终,微信决定对元宝的违规链接采取限制措施,禁止在微信内直接打开,且处置当日生效。
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事实上,微信的 “铁面” 背后,是2026年春节异常激烈的 “AI红包大战”。这场战事早从1月下旬就已拉开序幕:1月25日,腾讯率先官宣旗下AI应用 “元宝” 将启动 “上元宝,分10亿” 活动,2月1日正式上线后,用户只需更新App至2.55.0版本,就能参与 “主会场抽红包” 和 “祝福语红包”,最高可领万元现金,甚至有机会获得限量100张的 “万元小马卡”。凭借微信生态的社交裂变能力,元宝上线14小时就冲上苹果应用商店免费榜第一,把长期霸榜的字节豆包挤到了第二位,2月2日更是因瞬时流量激增导致系统短暂崩溃 —— 腾讯对这场活动的期待显而易见,马化腾在内部员工大会上直言,希望能重现11年前微信红包 “一夜改变移动支付格局” 的经典时刻。
但腾讯此举很快遭遇了来自行业的集体围剿。就在元宝上线当天,百度宣布启动5亿元春节红包活动,用户可通过体验近200款AI特效的 “奇幻人生” 剧情领红包,参与 “马上发财” 集卡活动,前1000名集齐稀有卡者能获万元大奖,活动一直持续到3月12日;2月2日,阿里 “千问” 更是抛出30亿元 “春节请客计划”,将红包玩法与淘宝、飞猪、盒马等整个阿里生态绑定,用户能用红包订奶茶、买电影票、订酒店,甚至享受 “请客免单”;字节跳动虽未直接撒钱,却早早就通过旗下火山引擎拿下2026年央视春晚独家AI云合作伙伴身份,旗下AI助手豆包将深度嵌入春晚互动环节,试图借全国最大的流量场完成用户渗透。据统计,仅腾讯、阿里、百度、字节四家的投入就已超45亿元,这场红包大战的规模,远超往年任何一次。
有趣的是,元宝作为腾讯阵营的 “排头兵”,却栽在了 “自家生态规则” 上。微信在公告中反复强调 “依据平台规则”“结合用户反馈”,即便面对的是腾讯内部产品,也未打破 “诱导分享即违规” 的底线。这种 “不近人情” 的背后,其实是微信对平台生态的长期维护逻辑 —— 从早年打击 “砍一刀” 外链,到后来规范电商营销,微信始终在平衡 “商业价值” 与 “用户体验”,尤其是春节期间,高频次的营销链接容易引发用户反感,一旦破坏这种平衡,损失的将是亿级用户对微信生态的信任。
面对微信的处置,元宝官方很快做出回应,称 “正在紧急优化调整分享机制,将尽快上线以确保用户抢红包体验”。
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这场小插曲已折射出当下AI红包大战的核心矛盾:巨头们都想借春节流量池争夺 “下一代AI入口”,却不得不受制于现有平台的生态规则。2015年微信红包靠 “摇一摇” 成功突围,靠的是移动支付的蓝海机遇;如今AI红包的战场早已拥挤,用户不再只为 “几块钱红包” 买单,能否让AI从 “抢红包工具” 变成 “日常必需品”,才是真正的考验。
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