科技巨头春节AI红包大战迎新变局！微信回应"封杀"元宝红包：诱导分享干扰平台生态秩序，对用户造成实质性骚扰

2月4日清晨，不少人的微信对话框里突然多了些 “失效” 的红色链接 —— 前一天还在群里刷屏的元宝红包，点击后不再跳转至熟悉的抢红包页面，取而代之的是一行提示：“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容，请长按网址复制后使用浏览器访问”。

这场突如其来的 “屏蔽”，让不少还在为 “分10亿” 奔走的用户措手不及，更让人意外的是，元宝并非第三方平台，而是腾讯自家推出的AI应用 —— 微信这一次，连 “自家人” 都没手软。

很快，微信安全中心与 “微信派” 相继发文给出解释：近期收到大量用户投诉，元宝的春节营销活动通过 “做任务”“领红包” 等方式，诱导用户高频向微信群分享链接，不仅干扰了平台生态秩序，更对用户造成了实质性骚扰。依据《微信外部链接内容管理规范2.1.2条，这种 “以利益诱惑诱导分享” 的行为本就属于违规范畴，无论是现金红包、虚拟奖品，还是签到打卡、邀请好友助力等形式，都在禁止之列。最终，微信决定对元宝的违规链接采取限制措施，禁止在微信内直接打开，且处置当日生效。

事实上，微信的 “铁面” 背后，是2026年春节异常激烈的 “AI红包大战”。这场战事早从1月下旬就已拉开序幕：1月25日，腾讯率先官宣旗下AI应用 “元宝” 将启动 “上元宝，分10亿” 活动，2月1日正式上线后，用户只需更新App至2.55.0版本，就能参与 “主会场抽红包” 和 “祝福语红包”，最高可领万元现金，甚至有机会获得限量100张的 “万元小马卡”。凭借微信生态的社交裂变能力，元宝上线14小时就冲上苹果应用商店免费榜第一，把长期霸榜的字节豆包挤到了第二位，2月2日更是因瞬时流量激增导致系统短暂崩溃 —— 腾讯对这场活动的期待显而易见，马化腾在内部员工大会上直言，希望能重现11年前微信红包 “一夜改变移动支付格局” 的经典时刻。

但腾讯此举很快遭遇了来自行业的集体围剿。就在元宝上线当天，百度宣布启动5亿元春节红包活动，用户可通过体验近200款AI特效的 “奇幻人生” 剧情领红包，参与 “马上发财” 集卡活动，前1000名集齐稀有卡者能获万元大奖，活动一直持续到3月12日；2月2日，阿里 “千问” 更是抛出30亿元 “春节请客计划”，将红包玩法与淘宝、飞猪、盒马等整个阿里生态绑定，用户能用红包订奶茶、买电影票、订酒店，甚至享受 “请客免单”；字节跳动虽未直接撒钱，却早早就通过旗下火山引擎拿下2026年央视春晚独家AI云合作伙伴身份，旗下AI助手豆包将深度嵌入春晚互动环节，试图借全国最大的流量场完成用户渗透。据统计，仅腾讯、阿里、百度、字节四家的投入就已超45亿元，这场红包大战的规模，远超往年任何一次。

有趣的是，元宝作为腾讯阵营的 “排头兵”，却栽在了 “自家生态规则” 上。微信在公告中反复强调 “依据平台规则”“结合用户反馈”，即便面对的是腾讯内部产品，也未打破 “诱导分享即违规” 的底线。这种 “不近人情” 的背后，其实是微信对平台生态的长期维护逻辑 —— 从早年打击 “砍一刀” 外链，到后来规范电商营销，微信始终在平衡 “商业价值” 与 “用户体验”，尤其是春节期间，高频次的营销链接容易引发用户反感，一旦破坏这种平衡，损失的将是亿级用户对微信生态的信任。

面对微信的处置，元宝官方很快做出回应，称 “正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线以确保用户抢红包体验”。

这场小插曲已折射出当下AI红包大战的核心矛盾：巨头们都想借春节流量池争夺 “下一代AI入口”，却不得不受制于现有平台的生态规则。2015年微信红包靠 “摇一摇” 成功突围，靠的是移动支付的蓝海机遇；如今AI红包的战场早已拥挤，用户不再只为 “几块钱红包” 买单，能否让AI从 “抢红包工具” 变成 “日常必需品”，才是真正的考验。