喜羊羊与灰太狼：“金长物”2025年度动漫游戏文学IP

用行业荣誉推选，记录时代脉搏

2025年末，文创潮发起了一个名为“金长物”的行业荣誉推选。

我们身处的行业，从业者们每天都是在通过并非衣食住行刚需的看似“无用之物”，塑造承载美好向往或者倾注情感情绪的“有用之魂”。

回首2025，文创潮团队基于声量、销量等维度进行筛选，包括这一年在活跃的潮玩、动漫、游戏、表情包等IP，PVC手办、搪胶毛绒、萌粒、BJD、雕像、收藏卡等产品，以及各类推动行业前行的团队，等等。

通过“金长物”，我们希望可以选出那些有着突出商业价值与文化价值的“长物”和相关符号，为这个时代存档一些切片。

本文我们要介绍的，是获评“金长物”2025年度动漫游戏文学IP的喜羊羊与灰太狼（注：本系列不分先后，以拼音排序）

喜羊羊与灰太狼

在近期（2026年1月22日）投资者关系活动上，奥飞娱乐总结了“年轻向”战略的核心IP进展：

公司主要聚焦年轻人群体，通过IP运营激活其活力，拓展年轻粉丝圈层，提升IP商业价值。组织架构层面，已成立羊Young工作室、英雄特摄工作室等，专门负责对应IP的年轻向内容以及运营。

在运营方式层面，采用线上线下联动模式提升IP热度。以喜羊羊为例，线上通过在社媒平台高频更新内容、打造“勇敢小羊”等互动话题，讨论度持续高位；线下已在上海、北京、广州、武汉等城市开展六场快闪店活动，并通过参与行业展会、与热门IP联动等，吸引粉丝及路人关注。

2025年，喜羊羊与灰太狼迎来播出20周年，IP通过羊羊喜事屋快闪、MieMiePOP喜灰特调气泡水店、奇思妙想嘉年华三场现象级活动，为行业提供了一个值得研究的样本：经典IP如何突破低幼刻板印象，撬动年轻消费力，实现从内容到商业的全链路价值跃迁。

2025年春节，“羊羊喜事屋”新春快闪亮相上海静安大悦城。当行业还在争论"经典儿童IP能否突破低幼天花板"时，喜羊羊用首周末破百万的销售额给出了回答：国民IP的商业潜力，远不止于儿童市场。

如果说羊羊喜事屋是购物中心场景的成功验证，那么5月开业的MieMiePOP喜灰特调气泡水店，则是该IP向“城市青年文化符号”进阶的破圈实验。

7月暑期，奇思妙想嘉年华巡游广州、北京、武汉、西安、四大城市核心商圈。这场累计进店超100万人次，全网曝光突破1亿的快闪，以「美陈沉浸+限时玩法+主题活动」三维模式构建潮流消费场景，将IP符号转化为可触摸、可参与、可共享的生活方式，实现了从核心粉丝到大众圈层的全面渗透。

与此同时，喜羊羊与灰太狼IP的衍生品销售额同比暴涨400%，授权业务版图持续扩张，从豆本豆、和平精英到TOP TOY，跨食品、游戏、潮玩等多领域的授权产品均实现市场增长；商业势能反向赋能内容端，带动系列电影及动画内容的讨论度、关注度同步飙升，构建起“内容破圈-商业变现-反哺内容”的正向循环。