马化腾连续两次年会发话，微信短剧能否超越红果？

来源| Tech星球

文| 翟元元

自2024年红果跻身行业第一至今，短剧行业格局已经很长时间趋于稳定。

断层式领先的红果，几乎集行业所有高光于一身，爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站、百度、小红书等其他玩家，鲜少诞生破圈的爆款短剧，业务规模也常常比较隐秘。

进入2026年，拥有14.14亿月活跃用户的微信，似乎成了短剧行业的一个新变量。1月中旬的微信公开课上，腾讯主动对外披露了一些数据，外界得以窥见微信短剧增长态势。

腾讯官方数据显示，2025年，微信生态短剧主体增长超31%，收入破千万的公司超90家，真人短剧数量近30万部，漫剧上架增长达惊人的3380%，成为增长最快的细分赛道。此外，2025年视频号上线原生短剧后，一个季度的时间，日流水从0突破千万级，多部短剧收益突破百万，播放量破亿。

虽然与红果相比，微信生态短剧体量还很小。但它的想象空间在于，拥有互联网第一用户规模的微信，如果按照抖音流量灌溉的方式发力短剧，很容易复制出另一个红果，它的业务上限会很高。

微信生态短剧未来能否颠覆行业格局，暂时先打个问号。眼下，微信短剧生态是否完善，谁在微信短剧生态掘金？除了90多家收入破千万，其他玩家真实收益如何？

微信短剧大多为老剧，版方收入几十万元

腾讯对短剧越来越重视。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾已经连续两年提到短剧。2026年1月26日的腾讯年会上，马化腾再度谈及短剧。他表示，腾讯视频在2025年“没有那么多爆款产品”，需给予一定耐心，这与投入周期相关。腾讯视频去年受到短剧的冲击，后续除了坚持高品质长视频投入，也要做一些广告驱动型产品。

在此之前，2025年初，马化腾首次公开谈及短剧，承认“短剧对长内容造成较大的冲击”，并表示坚持精品短剧战略方向，加大对短剧的投入。

腾讯布局短剧业务比较分散，腾讯视频、微信小程序、视频号几个平台多线并进。微信生态短剧主要是小程序短剧与视频号短剧，二者目前皆没有独立的入口。从小程序入口进入页面，“短剧”位于发现小程序下部比较靠前的推荐位置，优于影视与音乐、教育教学、餐饮美食类目。“短剧”页面内，微信短剧小程序推出了包括“口碑榜”“漫剧榜”“总榜”“新剧榜”“热搜榜”在内的多个短剧榜单。

具体来看，微信小程序短剧大多为老剧。短剧总榜显示，排在第一名的是《裴总每天都想父凭子贵》，该剧为短剧厂牌听花岛2024年1月份上线的作品。排名二三的短剧《归来风云》《邂逅孕佳人》也都是此前老剧。即便是标注着“新剧”的短剧，也并非最新上线的新剧，同样为2024年或2025年老剧，有些在其他平台可以搜到。

小程序短剧热度、播放量与其他平台相比还存在一定差距。总榜第一的短剧热度为2119万，漫剧热度第一只有200多万。对比来看，红果总榜前100名的短剧热度大多在4000万以上，漫剧热播榜前99名热度都接近4000万。

虽然，通过微信短剧收入破千万的公司超90家，多部短剧收益突破百万，但大多数公司主阵地依然是红果、抖音这些平台。一位短剧公司负责人向Tech星球表示，虽然自己公司短剧出现在微信小程序短剧榜单上，播放成绩还不错，但其实他们跟微信端合作的并不多。短剧公司通常将过往老剧授权给第三方，再由第三方进行版权销售，他们与微信的合作便属于此类模式。

新剧因为已经与红果签了独家，所以不太可能授权给微信端。与红果签约独家通常是5年，这意味着5年之内公司旗下短剧项目无法上线其他平台。该负责人表示，他们只有几部短剧授权给了微信端，总收入几十万元，占公司总营收比例很小，几乎可以忽略不计。

漫剧增长最快，短剧公司日入数万

同其他平台一样，微信短剧变现分为IAA（In-App Advertising，应用内广告）、IAP（In-App Purchase，应用内付费购买）及订阅制变现三种模式。微信官方数据显示，平台IAA日均变现规模数千万，2025年内增长122%。

DataEye研究院预估：2025年中国免费微短剧市场规模约533亿元，较2024年同比增长113%，免费短剧模式在整个微短剧市场中的占比将达到 2/3左右。平均下来，日均变现规模近1.5亿。

对微信短剧而言，发力漫剧可以说是关键抓手之一。腾讯公开披露的数字里，漫剧增长3380%，成为增长最快的细分赛道。

而对短剧公司来说，即便眼下微信短剧生态带给短剧玩家的收益还很有限，但也是一个新的增量市场。

一鱼漫剧，长视频转型短视频赛道相对成功的一家公司，目前也在发力微信生态短剧。一鱼漫剧创始人胡先锋向Tech星球介绍，2025年8月，公司旗下短剧入驻微信小程序端，同年10月份上线视频号。差不多12月份的时候，视频号短剧开始有收入，今年1月份稳步上升，现在日均收入在数万元左右。

微信端（小程序+视频号）带来的收入，大约占一鱼漫剧总收入的10%以内，基数比较小。该公司短剧采取全渠道分发策略，没有针对某一平台制作独家项目。胡先锋透露，公司2025年全年产出约100多部短剧，内容制作团队一部短剧人员配置大概是3-4人，制作周期约30天。目前团队还在扩张阶段，一年的时间，团队与规模实现指数级扩张，去年年初团队只有40人，现在已经近400人。2026年目标产能600-700部。

在胡先锋看来，微信短剧商业化链路还有待完善。视频号短剧主要依赖广告变现（IAA），需要通过挂载小程序实现，变现链路太长，且无明确分账系数。同为腾讯系，腾讯视频带给他们的收入比微信生态要更多一些，前者利润空间更高，分账模式也更透明。

微信生态还在努力完善基建。胡先锋称，1月初，腾讯组织了一场闭门会议，副总裁级别的业务负责人专门跟短剧公司进行了深入交流，介绍平台策略型的时间节点。平台也在按部就班进行优化跟迭代。作为内容方，虽然目前他们的漫剧在微信端表现一般，但视频号是他们重点关注且希望突破的平台。

能否撼动字节系短剧地位

腾讯发力短剧业务并不晚，腾讯视频2021年12月便正式推出业内首个微短剧品牌十分剧场，之后不断加码精品短剧。

微信生态短剧，则主要依托于小程序。

短剧市场，微信一度拥有绝对话语权。付费短剧为市场主流时，行业投流费用几乎90%由微信小程序、抖音等平台赚走。《科创板日报》此前报道，2023年底，微信小程序占据短剧播出渠道的80%份额。

2024年，免费短剧崛起，字节系反超，红果成为短剧市场最大赢家。DataEye数据显示，2024年上半年，巨量引擎成为短剧投放消耗第一大平台，占比73%，腾讯广告占比17%，快手占比8%。2026年，红果日活过亿，用户增长继续狂飙。

红果一家独大，微信生态即使十分克制，但也并未放弃短剧风口。2025年，视频号上线原生短剧能力，用户不需要反复跳转，可以直接在视频号完成一部剧的观看及广告解锁转化。与此同时，上线短剧付费推广功能，实现跟抖音“抖+”一样的买量功能，以及推出各种扶持激励政策等。

从结果来看，微信生态短剧增长态势不错，但与头部平台相比仍存在很大差距。一位头部短剧制作公司负责人向Tech星球表示，微信生态短剧对现有行业格局远远构不成威胁。它是有不错的增长，但它基数比较小，几乎从0开始，所以增长看起来就很快。未来整个市场份额占比会有增长，只是难以撼动字节的地位。

从供给侧来看，留给微信的优质内容供给方已经不多了。上述短剧公司负责人表示，红果几乎已经绑定市场上的头部制作公司，与红果签约独家合作，意味着可以谈到更高的分账系数，分到更多的真金白银。很少会有头部短剧公司舍弃主阵地，转而投入收益有限的平台。供给侧抢不到优质的内容供给方，就意味着它不太可能有进一步大范围的增长。

微信为短剧业务倾斜流量的动力似乎也不那么大。微信用户规模足够大，社交裂变与私域沉淀的融合，是微信短剧独有的竞争优势，但微信商业化十分克制，该负责人表示，作为一个成熟的产品，微信不太可能一年投入几十上百亿的规模到短剧上。

目前，微信生态短剧需要用户搜索观看的方式，似乎也不太符合用户追剧习惯。所以综合来看，微信生态短剧，如果有更大的野心，可能还要走很远的路。