创意搭桥“文物”可触可感可传承 科技赋能+直播出圈助力金城文创产业焕发蓬勃生机

游客在甘肃省博物馆文创中心选购文创产品

黄河之滨年味醇厚，陇原大地文创热潮涌动。从博物馆的文物“破圈”到城市旗舰店的全景呈现，从AI技术的创意赋能到非遗技艺的活态传承，金城文创产业正以多元融合的姿态，书写着传统文化与现代生活对话的新篇章。

直播为桥 文物走进市民日常生活

“欢迎家人们来到市博文创直播间！这款‘兰小五’福兜，寓意福气满满！”每天10时，兰州市博物馆文创中心的网络直播间准时亮起灯光，主播刘芳彤熟练地展示着面前的文创产品，屏幕上的互动留言飞速滚动。自2025年12月25日开播以来，这样的热闹场景每天都会在直播间上演，10时到12时、15时到17时的两场直播，从未间断。

作为兰州文创的核心阵地，兰州市博物馆数字文创中心秉持“让文物活起来”的理念，主动拥抱数字传播浪潮，在多平台全面布局直播账号，更积极参与“开盲盒 吃牛肉面”特色消费活动，让沉睡在博物馆里的文物转化为可触摸、可体验的生活好物。

直播中，刘芳彤与团队不仅介绍产品的设计细节与实用价值，更深挖背后的历史文化故事。“大家看这款喜字文创，原型是馆里珍藏的百年丝绸绣品，古人把喜字绣满绣品，是希望好事连连，我们把这份祝福做成抱枕、挂件，就是想把这份好运带给大家。”刘芳彤的生动解读，让文创产品多了一层文化温度。

数据是最好的见证：自多平台直播运营以来，兰州市博物馆文创账号的粉丝量与视频播放量均实现超300%的增长，成功上榜全国“馆藏文创宝藏榜TOP20”，与京工好物馆、三星堆博物馆官方旗舰店等国内知名文创品牌并肩。在热销产品榜单上，大抱枕、盖碗、五福盈门春节对联冰箱贴、三炮台、“兰小五福兜”更是占据前列，而新增的陶瓷香炉系列更是一经推出便广受追捧。

除了线上热销，直播间更成为文旅宣传的重要窗口。“很多网友留言说，现在为了我们的文创，一定要来兰州逛逛，来兰州市博物馆看一看。”刘芳彤笑着说。为了让观众更直观地感受文物魅力，文创团队还创新推出“直播间进馆”模式，每当有新的临时展或大型活动，便将直播设备搬到展厅，“带大家寻找文创产品的文物原型，看看这些宝贝在变成文创之前的模样”，这种沉浸式传播让文化传播更具感染力，也为博物馆带来了实实在在的客流增长。

临近马年新春，兰州市博物馆数字文创中心正加紧筹备系列新品。“所有新品都源自馆内文物元素，像马首铜刀削、五福盈门新春对联礼包、压胜钱等，都是根据馆内文物为原型设计的。”刘芳彤介绍，设计团队会提取文物神韵与元素，融入马年文创中，让传统生肖文化与文物底蕴完美结合。

AI赋能 传统文化拥有潮流气质

“甘博的精神状态遥遥领先！”“还是官方会整活，链接呢链接呢？”在甘肃省博物馆的AI短视频评论区，这样的留言随处可见。作为陇原文创的“脑洞担当”，甘肃省博物馆文创中心以AI技术为突破口，让铜奔马、彩陶等厚重的文物变得活泼可爱，成功圈粉无数年轻观众。

“传统的文物展示是静态的、庄重的，我们一直想找一种方式，让文物真正‘活’起来，走进年轻人的生活”，省博文创中心负责人吴晓宇道出了引入AI技术的初衷。在她看来，AI技术不仅是高效率实现创意的工具，更是连接传统文化与年轻群体的情感桥梁。通过AI技术，省博为文物和IP形象赋予了鲜明的“人物性格”，跳舞、互动、魔性吐槽等场景在短视频中一一呈现，彻底打破了博物馆的“高冷”标签。

如今，甘肃省博物馆的AI视频创作已形成独特风格，进入体系化产出阶段。除了追赶热点的单条爆款，团队还打造了“绿马的日常生活”“博物馆文化”等系列剧集，以“反差萌”与“生活化”为核心创意，让文物走出展柜，融入现代生活场景。

“AI最大的优势是让想象力具象化。”吴晓宇深有感触地说，“过去很多天马行空的想法，受限于特效制作成本和周期，很难落地，现在通过AI，我们可以快速生成各种创意画面，可以在短周期内让我们有了更多试错和创新的空间。”这些AI短视频主要发布在年轻群体聚集的网络平台，相比传统的图文宣传，完播率和互动率有显著提升，部分爆款视频的点赞量轻松过万。

方寸之间 陇原风土人情触手可及

2025年12月29日，中山桥畔人头攒动，“如意甘肃·文创吉事”城市形象旗舰店正式启幕，为黄河之滨增添了一处集文创展示、体验、销售和文化交流于一体的全新文化地标。

“一走进来就被吸引了，上下两层空间很大，既有文创好物，又有非遗体验，还能买到各地特产，真正实现了‘一店逛甘肃’”，刚体验完非遗剪纸的外地游客李晓宇笑着说。在旗舰店的“非遗手作”体验区，国家级非遗剪纸代表性传承人手把手地教大家剪纸技艺，剪刀翻飞间，一张张普通的红纸化作寓意吉祥的图案，引得围观者连连称赞。在“文创好物”“风味特产”“茶饮休闲”三大功能区，千余件特色产品整齐陈列，涵盖全省14个地州市、25个优质品牌，构建起“黄河文明”“敦煌文化”“丝路风情”“民族非遗”“读者”五大主题产品矩阵。

“中山桥店是我们唯一的城市旗舰店，也是‘一店逛甘肃’概念的核心布局”，项目负责人裴天芬介绍，门店的设计充满巧思：一楼以“张骞优选”农产品毛绒玩具和14个地州市的代表性文创为主，冰箱贴、书签、明信片等小物件琳琅满目，满足游客的伴手礼需求；茶饮区主打“一杯黄河水”主题，通过特色茶饮让游客领略甘肃饮品文化。二楼则聚焦本地特产与非遗展示，不定期开展非遗代表性传承人的表演和展演活动，让游客深度感受甘肃的文化魅力。

不同于博物馆文创多以文物为原型，“如意甘肃·文创吉事”的产品更侧重挖掘甘肃的风土人情。火爆全网的兰州多巴胺出租车、武威的铜奔马和文庙、张掖的丹霞、敦煌的飞天与骆驼等，都成为文创设计的灵感主角。据裴天芬介绍，开业以来，兰州出租车毛绒盲盒、张骞严选丝路果蔬毛绒玩具、小骆驼驼墩墩以及融入马年元素的手工艺品，成为最受市民游客喜爱的爆款。

作为品牌在全省布局的四家门店之一，中山桥旗舰店的落地具有重要意义。“之前的门店主要在中川机场、平山湖大峡谷等交通枢纽和景区，面向的是过境游客，而中山桥作为兰州的标志性景点，既能吸引外地游客，也能服务本地市民”，裴天芬表示，未来品牌将侧重开发兰州本土文化文创产品，进一步强化地域特色，让更多人通过文创产品了解甘肃、记住甘肃。

◆记者手记

行走的城市名片

随着越来越多承载着兰州历史文化的文创产品受到人们的喜爱，“让文物活起来”已不再是一句简单的口号。它意味着让博物馆里静默的藏品，转化为能捧在手心、摆在案头的温暖物件，让跨越千年的历史，通过直播的镜头，与当下的生活热烈相拥。

AI技术给文物“注入灵魂”，它们不再是课本里的静态插图，而是可以翩翩起舞、生动卖萌，甚至能以“反差萌”的姿态在短视频里圈粉无数。那句“AI让想象力具象化”，让我们明白，原来传统文化并非尘封的老古董，只要找对了打开方式，就能和年轻人玩在一起，在点赞和转发之间，完成一次又一次轻盈而生动的文化传播。

在采访中记者深深感受到，文创的意义早已超越了商品本身。它是一张行走的甘肃名片，是让游客带走风景、亦铭记文化的最佳载体。相信在未来，当越来越多的文创产品从兰州走向全国，这座黄河穿城而过的城市，也会因这份深厚的文化底气，变得愈发鲜活、更具魅力。

兰州日报记者 周言文 文/图

（兰州日报）