新城控股贵港吾悦广场步行街入选商务部案例集以场景重构激活消费新动能

2025年底，全国零售业创新发展大会在北京召开。会议期间，商务部流通发展司印发了《零售业创新提升案例集》，推广34家零售企业经验做法，新城控股旗下贵港吾悦广场香江印巷步行街凭借在场景化创新、品质化供给与数字化赋能维度的多重突破成功入选，为全国零售业高质量发展提供了典型范本。

紧扣国家战略，激发消费与就业双重活力

2025年以来，商务部提出“十五五”时期，要把零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点，推动行业转向品质驱动、服务驱动，实现高质量发展。作为长期深耕商业运营领域的示范民企，新城控股积极响应国家号召，在促进供需适配、激发消费潜力方面持续输出“新城方案”。

此次入选商务部案例集的贵港吾悦广场香江印巷步行街，此前已获得“广西自治区级步行街”称号，通过深度改造与运营重构，实现了业绩的跨越式“蜕变”。日均客流量由1.2万人次翻倍至2.5万人次，节假日峰值突破10万人次；年销售额从不足1亿元增长至3亿元，增幅超200%；商户盈利率从40%大幅攀升至85%以上。直接带动800余个新增就业岗位，夯实了零售业在保障民生、稳就业方面的基础性作用。

打造消费新场景，构建多元化商业生态

国家发展改革委等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》中，重点提及要围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育一批带动性广、显示度高的消费新场景。

贵港吾悦广场紧扣这一逻辑，确立了“日间品质消费+夜间潮流休闲”的互补格局。一方面贵港吾悦广场定位“趣享生活中心”，强化精品零售与高端体验；另一方面，香江印巷步行街主打“夜间经济”，精准挖掘属地文化，以“粤港复古风情”为载体，通过高辨识度的视觉元素与打破室内外界限的动线设计，营造出“一步一景”的沉浸式游逛氛围。同时，项目积极探索“活动引流+场景留客”模式，主动链接“港人港夜演唱会”、“抖音足球嘉年华”、“全国运动会男篮资格赛”等大型城市IP资源，将商业空间转化为流量中心，覆盖消费者从白昼购物到夜间社交的全时段需求。

贵港吾悦广场香江印巷步行街的焕新，是新城控股强劲商业运营实力的缩影。项目积极顺应市场趋势，将原珠宝城、汽车城区域全面转型，重点引入霸王茶姬、古茗等标杆餐饮及二次元潮流业态，满足年轻客群“物质与精神”的双重需求。香江印巷步行街全面推进“线上线下融合运营”模式，支持商户入驻微信小程序、抖音、美团等主流生活服务平台，推出“线上下单+线下配送”“即买即送”“平台配送”等多元化服务，引入智慧商业管理系统，实现Wi-Fi全覆盖、智能停车、线上预订、移动支付等便捷功能，提升消费体验，搭建线上商城与社交媒体营销矩阵，通过数字化手段扩大品牌影响力与市场辐射范围，让客流从线下延伸至线上，为商户经营注入持续动力。

新城控股董事长王晓松在2026年新年致辞中指出，中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为重点任务，这是时代赋予的方向，新城也将秉持骆驼精神，主动融入这一趋势，持续打造优质商业空间、激发多元消费活力，让吾悦广场成为促进消费和完善社会服务的重要载体。

此次入选商务部《零售业创新提升案例集》，是对贵港吾悦广场香江印巷创新实践的认可。未来，新城控股将继续聚焦消费者需求，深度嵌入区域发展格局，持续为城市商业升级创造长效价值。

相关公司：新城控股sh601155