你笑嘻嘻抢红包，他们正刀光剑影抢未来

红包雨背后，是这个时代最惊心动魄的商战

Fast Reading

始于2015年的春节红包大战，是中国互联网史上最具标志性的营销战役之一，至今已有十一年。它不仅重塑了移动支付格局，也深刻影响着这个行业此后数年的用户习惯、产品生态乃至竞争逻辑。

2026年巨大的春节流量池里，挤满了争相押注通往未来世界船票的巨头、梦想着复刻DeepSeek奇迹的“小龙小虎”们，以及卯足了劲儿想在春晚上博个满堂彩的机器人公司。

互联网巨头们祭出了熟悉的烧钱换流量打法，以小额奖励撬动巨大流量，从而培养用户习惯，构建生态壁垒。只不过，十年前争的是移动支付入口，现在争的是智能交互入口。

作者 | 吴姿

编辑 | 高珮莙

每一代人都有自己的鸡蛋要领，每一个有野心成为超级流量入口的App都有自己的硬仗要打。

2月1日，腾讯元宝要发10亿元红包的消息，成了微信群聊里最受欢迎的转发内容和热门话题。第二天，阿里千问喊出了一个更加令人咋舌的数字——30亿，要“请全国人民在春节期间吃喝玩乐”。

始于2015年的春节红包大战，是中国互联网史上最具标志性的营销战役之一，至今已有十一年。它不仅重塑了移动支付格局，也深刻影响着这个行业此后数年的用户习惯、产品生态乃至竞争逻辑。

这一次，主角换成了AI，金额翻了几倍，跃跃欲试想参与其中的玩家多了不少。

在这个大家多少有些垂头丧气的年头，这至少是一个能让人打起精神来的事实：没有人会一直独占鳌头，但永远有人风头正盛。

10亿 vs 30亿，战火升级

2月1日一大早，和很多人一样，我打开手机看到的第一条微信，是来自元宝的春节红包邀请。

很快，同样的链接出现在各个群聊中，气氛热闹了起来，有人是在睡梦中被“红包雨”唤醒。大家分享和“攀比”着各自的红包金额，我领到了6块多，收获了来自只有5块的朋友的羡慕。另一位朋友则兴奋地表示，她第一个红包就有足足6元“巨款”，还幸运地抽到了一张翻倍卡。

有人在社交平台上半开玩笑式地感慨“元宝的获客成本都不到10块”，可多的是人为了这块儿八毛把分享链接转发到每一个熟悉的微信，顺便丝毫没有不耐烦地把当日任务做满。

人们赚的不是几块钱的红包，是一份动动手指就能收获的小确幸，以及久违的开盲盒的兴奋感。

元宝则借助社交裂变完成了一大波流量的积累，并引导用户完成了AI对话、AI图片生成等一系列行为。14个小时后，元宝冲上了苹果App Store免费榜第一名，超过长期占据榜首的豆包。

短短一天后，话题的主角又变了。

千问APP宣布投入30亿启动“春节请客计划”，联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等，几乎把整个阿里生态相关的业务都卷了进来，以免单的形式“请全国人民在春节期间吃喝玩乐”。

30亿这个数字，放到过去十年都称得上是大手笔。

更重要的是，从订机票、火车票到买年货、点外卖，从全家一起看电影到外出旅游订酒店，春节堪称中国人生活消费需求最集中、场景最多元、流程最复杂的时间节点。因此，对千问而言，这套新鲜的玩法不仅是拉新，更是一次潜在的压力测试和亮出考分的机会。

有人吐槽元宝的现金红包是“蚊子腿”，也有人担心千问的免单会不会是一张看得见吃不着的“大饼”，但不可否认，它们都实现了各自的目标。

2026年的春节红包大战格外热闹，新一轮的烧钱游戏其实早在1月份就开始了。

百度文心助手在1月26日开启了“瓜分5亿现金”的春节红包活动，用户可以在百度App搜索春节红包进入奇幻人生会场，体验AI特效玩法，或者通过文心助手猜口令触发隐藏红包彩蛋，单个红包金额可能高达666元、888元甚至万元。

豆包虽然暂未宣布具体计划，但同样是字节跳动旗下的火山引擎是2026年总台春晚的独家AI云合作伙伴，豆包自然也会参与其中，推出各种互动玩法。

巨大的春节流量池里，挤满了争相押注通往未来世界船票的巨头、梦想着复刻DeepSeek奇迹的“小龙小虎”们，以及卯足了劲儿想在春晚上博个满堂彩的机器人公司。

欢乐的“薅羊毛”背后，是这个时代最引人瞩目、最惊心动魄的商业战场。

春晚红包简史

做营销最忌撒胡椒面，好钢要用在刀刃上。春节，就是那个不容错过的关键节点。

2015年春节，微信联合央视春晚推出“摇一摇抢红包”，撒出了5亿现金。这种玩法集互动性、趣味性和现金直发的即时反馈于一体，又“蹭”上了春晚的亿级曝光场，让微信支付绑卡用户从3000万激增至2亿，并在3个月内完成了此前数年难以企及的基础设施搭建，实现了从1到10的突破，市场份额从不足10%跃升至40%。

这场令人耳目一新的漂亮仗，被马云称之为“珍珠港偷袭”。

支付宝仓促应战，在当年春节期间发放6亿元红包，但并未在声势上扳回一局。直到次年，支付宝8亿元，斥资推出“咻一咻”集五福活动，通过社交裂变的玩法和“敬业福”稀缺带来的话题性，成为风头无两的现象级IP。

全民坐在电视机前摇手机和四处扫码集五福的盛况，经历过的人多年后回忆起来，仍不免啧啧赞叹。

这场堪称教科书级别的“双雄对决”，不仅完成了移动支付的迅速普及和用户启蒙，也成为互联网营销的战略“核武器”。

从2019年开始，春节俨然已成为互联网巨头们的兵家必争之地。

在春晚轮流坐庄的玩家，又加入手机QQ、百度、京东、快手等互联网公司的身影，春节红包的金额也随之水涨船高。

2019年，百度App甩出9亿春晚红包，活动期间DAU峰值突破3亿，较平时翻倍。2020年，快手成为春晚独家互动伙伴，发放10亿元红包，DAU单日增长超50%。2021年，拼多多、百度、抖音、快手的春节红包金额都冲到了20亿以上，总金额首次突破百亿元。

轰轰烈烈的春节红包大战背后，是移动互联网市场格局重塑的长期拉锯战。

在2022年之后，随着用户数接近见顶、市场格局趋于稳定，巨头们投入真金白银发春节红包的热情肉眼可见地下降，红包金额也显著缩水。用户也对单纯的“撒钱”逐渐失去新鲜感，被越来越复杂的玩法“劝退”。

据多家券商研报，近年春节红包活动的新用户留存率数据并不尽如人意。降本增效的大趋势叠加用户转化率低，也让大厂重新审视发放春节红包的“性价比”。

直到人工智能时代来临，巨头们重新燃起了跑马圈地、打造超级App的斗志，春节红包这块流量的敲门砖才被再次捡起。马化腾明确表示，“希望重现当年微信红包的盛况”。

2026年春节的主角还是腾讯和阿里这对“老朋友”，但战场换到了风头正劲的AI。

谁是AI时代的超级App？

春节似乎是AI的幸运时刻。

2025年春节，16台黑色的人形机器人身穿红色花棉袄，在央视春晚舞台上整齐划一地扭秧歌、抛手绢，引发全网热议。这一事件，不仅让宇树科技成为当时最炙手可热的公司之一，也成为具身智能行业新的发展起点。

几乎同一时间，DeepSeek横空出世，在零营销、零补贴的情况下席卷各大社交平台，不仅成为全民性话题，也吸引了全世界的目光：创下了7天新增用户数破亿的全球纪录，20天DAU超过2200万。即使后期热度消退，DeepSeek也始终没有滑落出大模型的第一梯队。

今年春节，随着AI产业从技术竞赛迈向全民应用，谁会成为那个新的幸运儿？

互联网巨头们祭出了熟悉的武器——烧钱换流量。在春节这个特殊的节点，以小额奖励撬动巨大流量，从而培养用户习惯，构建生态壁垒。只不过，十年前争的是移动支付入口，现在争的是智能交互入口。

在社交领域地位举足轻重的腾讯，为元宝选择了一条自己擅长又稳健的增长路线。阿里则走了另一条更务实的路径，试图在这个春节复杂的真实消费场景中淬炼千问的办事能力，完成一场AI原生生活服务的全面演习。

字节凭借强大的内容基因和抖音的流量基础另辟蹊径，让豆包用户在玩梗、互动中潜移默化地养成习惯。百度则强调模型能力基础上的各种AI特色玩法，试图为文心塑造专业可靠的AI助手形象。

大量用户在同一时段高频调用AI的真实交互数据，又将成为反哺AI的宝贵养料。

包括宇树科技、银河通用在内的五家头部机器人企业，则将集体亮相央视春晚舞台，试图复制宇树在去年的成功，收获声量、订单和资本市场的青睐。

新的牌桌之上，又是一场重塑市场格局的关键卡位战。

2015年，春节红包改变了移动支付的市场格局。2026年，AI红包正在重塑人机关系，甚至参与改变人与人之间的在线社交关系。

正如高盛判断，2026年将是中国互联网巨头的战略转折年——加大面向消费者的投资，围绕AI超级入口展开竞争，捍卫各自的地位。巨头之战真正的胜负手，不在于比谁发的钱多，而在于谁能让用户留下来，谁能先让AI从新奇的玩具变为日常生活中不可或缺的必需品。

当硝烟散尽，真正的竞争才刚刚开始：那是一场关于工程化能力、场景理解深度与生态协同效率的持久战。而2026年春节，不过是这场长跑的第一个补给站。

封面来源：《华尔街之狼》剧照