拼豆成嘉兴年轻人新宠

（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■记者 蔡舒安

　　“晚上8点拆开材料包，再抬头已经是11点多了。”95后上班族程李昕最近迷上了拼豆，上周末，她用各种颜色的豆子拼成了一匹小马，准备装饰即将到来的马年春节。“我喜欢拼豆带给我的沉浸感，那是完全属于我自己的一段时间。”看着自己亲手完成的作品，程李昕一脸满足。

　　什么是拼豆？拼豆是一项DIY手工，玩家将五颜六色的“豆子”在豆板上拼成平面或者立体图案，最后用熨斗将图案熨平，融化的塑料管便会相互连接，变成一种平面的装饰物，看上去就像一幅幅“像素图案”。这种自己发挥想象力的手工，有着很强的可玩性和延展性，成为近段时间年轻人中的热门活动。

　　“年轻人的十字绣”爆火

　　“染”上拼豆瘾，是从去年开始的。当时，程李昕在社交平台上看到别人做的拼豆，觉得很有意思。“我自己平时比较喜欢做手工，就想着试一试。”在手机上一搜，程李昕发现，嘉兴也有不少拼豆的线下门店，单人体验大多在20至30元/小时或者50至70元不限时。她挑了一家位于南湖区的店，一下子就感受到了拼豆的魅力。

　　记者通过搜索发现，嘉兴多家手工店的“拼豆体验”团购链接近半年来销量破千，部分热门商家甚至超1万单。“自从有了拼豆之后，来店里的客人几乎都是来体验拼豆的，尤其是周末人特别多，而且复购率很高，不少人已经是拼豆的老客了。”秀洲区一家DIY手工坊的负责人告诉记者，来体验拼豆的以大学生和女性上班族为主，还有一些家长带着孩子来的。为了承接这股消费热潮，门店不仅扩增了拼豆专属桌位、丰富了拼豆色号，还采购了专业熨烫设备。

　　除了线下消费，一些拼豆的成熟玩家也会居家自制。李佩洁就是自己在家DIY的玩家，线下体验了几次之后，她觉得自己买材料的成本更低，也不会受到时间限制。“拼豆还是比较费眼睛的，有时候做久了抬起头眼睛都无法聚焦了，在家做比较自由，做不完就第二天继续。”李佩洁回忆，她主要购买了豆子、豆笔、豆铲、豆盘、小豆板、镊子、熨烫布、美纹纸胶带和熨斗等材料，一整套96色的豆子大约160元，能买到5万多颗豆子，再加上其余产品的花销，材料花费一共200元左右。

　　“这些是比较基础的。拼豆作品的耗豆情况要根据大小、平面或者立体程度而定，主要的花销也就是买豆子。”李佩洁坦言，她尝试用拼豆做过冰箱贴、挂件等。

　　一张图纸，一顿重复的操作，几个小时的沉浸时间，就能得到一份自己创作的作品。不得不说，拼豆已经成为当代年轻人的“十字绣”。

　　拼豆满足了情绪消费

　　操作简单、成本不高，一颗颗小豆子为什么会让年轻人如此“上头”？

　　首先，拼豆的操作门槛低，对于消费者来说，只需对照图纸，将一粒粒豆子整齐码放，便能快速上手。这种“付出即有回报”的特性，可以获得即时成就感，极大地满足了年轻人的情绪需求。而沉浸式的拼接过程，让大家有了治愈身心的体验。

　　对于商家来说，准备好图纸、豆子、熨斗等工具，就可以开展拼豆业务，占地空间也不大，火爆的门店生意就是最好证明。据报道，武汉就有一位创业者，在3个月内连开了7家拼豆店。

　　其次，拼豆带来的情绪价值是无数年轻人喜欢并沉迷拼豆的关键。“玩拼豆很快就可以进入一种‘心流’模式，可以让我专注眼前的动作，忘记工作的压力和生活中的烦恼。”“我觉得很解压，把一颗颗豆子放在规定的位置，就能组合成一个可爱的形象，对强迫症很友好。”“我喜欢自己做手工送给朋友和家人，拼豆能保存很久时间，形式也比较多样，送人也很实用。”可以看出，对于注重个人感受和自我表达的当代年轻人来说，拼豆满足了他们关于“治愈”“解压”“社交”等方面的情感需求，还能体现个人风格和独特性，这正是年轻人愿意为此“买单”的原因。

　　除此之外，拼豆的社交属性也是大家迅速被它吸引的重要原因之一。所有人都可以用一粒粒豆子拼出自己喜欢的图案。如游戏、动漫角色、追星应援物图案等。把成品分享到社群平台，就能打破地理屏障，和远在五湖四海的同好交流心得、找到共鸣，收获强烈的归属感。分享成品之余，有些玩家也开始发挥创造力，分享自己的创作思路和拼豆图纸，看到自己的图纸被那么多人喜爱，做出了很多同款，成就感更是爆棚！

　　“盲盒热”在前，“拼豆热”正盛。在当前重视精神体验与情感联结的消费趋势下，像拼豆这样兼具趣味性、创造性与社交性的轻手工活动，仍将持续吸引更多年轻人参与。而如何维持产品创新、丰富体验场景、拓展文化内涵，将是一个新兴消费项目从“热潮”走向“长红”的关键。毕竟，真正能打动人的，从来不只是几颗彩色的豆子，而是那份专注于当下的宁静、亲手创造的喜悦，以及与他人分享的温暖。