打响春节AI红包大战 互联网大厂砸钱抢流量入口

证券时报记者 聂英好

2026年以来，国内互联网公司纷纷加大AI应用产品的推广和入口竞争，其中阿里巴巴、字节跳动、腾讯的“三国杀”尤为激烈。

随着春节脚步临近，腾讯、阿里巴巴、字节跳动、百度AI入口争夺战进一步白热化，上演起“AI红包大战”。目前这几家公司投入的营销费用规模已超45亿元。

业内专家分析，对于互联网大厂而言，本轮“红包大战”不仅仅是“撒钱换流量”的简单营销，而是一场以AI为核心引擎，争夺下一代流量超级入口的战略卡位，春节红包成为AI普及突破口。

红包大战拉开帷幕

这一轮红包大战由腾讯率先开火，1月25日，腾讯发布《关于春节分10亿现金的通知》，宣布自2月1日起上线该活动。2月1日零点，腾讯旗下AI应用“元宝”正式启动“上元宝，分10亿”春节活动，一夜之间掀起全网参与热潮。

具体来看，用户将元宝App更新到2.55.0版本以上，进入首页点击底部“抢10亿”，即可进入新春活动主会场。该活动从2月1日持续到2月17日，包含“主会场抽红包”和“祝福语红包”两大核心玩法，用户最高可领万元现金红包。

在红包热潮之下，2月2日，元宝App系统一度崩溃，用户在使用过程中多次出现“已暂停生成”字眼。对此腾讯回应称，瞬时流量激增，部分服务出现短暂不稳定，目前已经恢复。

在腾讯2026年员工大会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，希望此次红包活动能够重现11年前的微信红包时刻。

砸重金换流量

2015年，微信与央视春晚达成合作，用户可以通过微信“摇一摇”抢红包。微信官方数据显示，2015年除夕当天微信用户互动总量达110亿次，微信钱包绑卡用户突破2亿，除夕至初八期间吸引超800万用户。

从效果来看，元宝红包活动在开启14小时后，元宝App冲到苹果应用商店免费榜第一，超过了长期霸榜的豆包。

同样在1月25日，百度宣布启动2026马年春节红包活动，总金额达5亿元，单个红包最高奖励1万元，活动将持续至3月12日。

2月2日，阿里巴巴“千问”也宣布30亿元“春节请客计划”，在千问App内发布大额红包，可通过千问订奶茶咖啡、电影票、飞机票、酒店、景点门票等，还有请客免单等优惠活动。

字节跳动则最早宣布合作央视春晚，早在2025年12月底，中央广播电视总台就宣布，火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，智能助手豆包或将在春晚配合上线多种互动玩法。

春节红包成AI普及突破口

AI入口大战早已打响，多位专家认为，互联网大厂争先恐后地加入“红包大战”行列，属于对AI入口布局的防御性卡位策略。

知名天使投资人、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛认为，春节作为全民团圆场景，兼具社交裂变的潜在能量与用户使用时长红利，巨额红包能快速打破圈层壁垒，实现AI应用规模化下载与首次使用，完成“全民AI科普”的低成本渗透。这一策略复刻微信支付借春晚红包崛起的路径，本质是用短期资本密集投入，换取长期AI生态的入口主导权，奠定“AI互联网”时代的核心竞争基础。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，这场红包大战的本质，是巨头们对“AI入口形态”的不同押注。

陈礼腾进一步分析百度走“搜索+AI”融合路线，将文心助手无感嵌入百度App，搜索框即AI助手；腾讯则依托社交基因，以“红包+社交裂变”为核心，将AI从工具升级为社交参与者；阿里巴巴深耕电商场景，以“AI+消费”闭环为切入点，推动AI从“能聊”向“能办”转变；字节跳动则通过娱乐化交互和春晚独家合作，将AI从被动工具转变为主动参与者。

不过，红包营销“领完即走”成为常态，单纯依赖红包补贴难以构建用户黏性。陈礼腾分析，短期流量能否转化为长期价值，核心在于是否与平台高黏性场景形成闭环。真正决定成败的并非红包金额大小，而是春节后30日的留存质量与用户行为转化深度。