马化腾让元宝烧了10个亿，醒来发现腾讯成了拼多多

屠龙少年终成恶龙，腾讯终于活成了自己最讨厌的样子。

最近，腾讯旗下的AI助理“元宝”开启了10亿的红包补贴活动。一时间，沉寂许久的朋友圈和家属群再次被一种熟悉的话术占领——“是兄弟就来点一下”、“帮我助力领红包”。

看着满屏的橙色链接，许多资深互联网从业者陷入了恍惚：这哪里是通往通用人工智能（AGI）的入场券，这分明是拼多多式“砍一刀”的“借尸还魂”。

曾几何时，微信是中文互联网最严厉的“交通警察”。诱导分享？封。裂变拉新？禁。外部链接往朋友圈发个营销图，分分钟被折叠。

但当“亲儿子”元宝需要流量时，规则变成了弹性的。这种“只许州官放火，不许百姓点灯”的双标，不仅让用户感到被冒犯，更折射出腾讯在AI时代的底层焦虑。

硅谷在讨论AI如何实现永生，我们在讨论AI拉一个人给几块钱。当技术不再是绝对护城河，大厂也得弯下腰，在泥潭里抢流量。

01

AI助理变成了社交牛马

财经视角下，任何产品的营销行为都必须符合其品牌定位。

元宝作为腾讯举全厂之力打造的大模型产品，原本的设定是高知、专业、全能的生产力工具。它理应出现在写字楼的PPT里，出现在程序员的代码编辑器里，出现在学生的研究课题里。

但现在的现实是：它出现在了抢几毛钱红包的羊毛党手里。

这种定位的错位是致命的。

拼多多搞裂变，逻辑是自洽的：低价是它的底色，通过社交剥削换取物质实惠，逻辑闭环。但元宝作为一个大模型产品，其核心价值在于智能。

当一个号称代表人类文明巅峰的AI，卑微地求你拉五个亲戚来给它助力时，它的智慧光环瞬间熄灭了。用户不再关心它的参数有多大，不再关心它的逻辑推演有多强，只关心能不能再获得一个领取红包的机会。

这不仅是营销的下沉，更是产品人格的破产。腾讯正在用最原始的农业时代社交套路，推广最前沿的工业革命级技术，这种荒诞感，堪比在宇宙飞船上拉纤。

事实上，这种品牌定位错位的尴尬，马化腾未必不懂。

在2026年1月的腾讯公司年会上，马化腾的发言显得异常冷静甚至带着一丝锋芒。他直言不讳地指出：“我们的动作其实慢了。”直到2024年底，元宝和混元大模型才正式转入CSIG（云与智慧产业事业群）开启产品化之路。

马化腾甚至预判了元宝当下的困境。在谈到AI Agent（人工智能智能体）时，他警示道：“弊端在于用户不一定喜欢全家桶，且生态内也不是所有的服务都是业界最好的。”

问题是，动作慢了可以追，但如果产品的“人设”做崩了，用户还会等吗？

02

微信成了大厂的“工用品”

对于大多数普通用户而言，他们并不关心腾讯的财报好不好看，也不在乎元宝的底层参数是否牛掰。他们最直接的体感是：好好的微信群，又被大厂的KPI给霸占了。

这两天，无数人的微信弹窗里，不再是许久未见好友的问候，而是整齐划一的橙色链接。

曾经我们反感拼多多，是因为它利用人性中那点微小的利益，强行撕开了成年人社交的体面。如今，元宝如法炮制。原本讨论晚饭、分享生活的家族群，瞬间变成了“互助领钱”的劳务市场。

每一条“帮我点一下”的背后，都是对社交资源的透支。为了三五块钱的红包，用户被迫去骚扰那些并不相熟的联系人。当腾讯把这种“社交剥削”包装成技术普惠时，用户感受到的不是智能的温度，而是被当作流量电池的无奈。

曾经，微信通过最严苛的封杀令守住了朋友圈的清净，让用户相信这里是“生活方式”。但现在，元宝的链接在朋友圈横行，这种“官方下场贴小广告”的行为，无异于在自家客厅墙上刷满了大字报。

很多用户在抢完那几毛钱后，留下的不是对AI的惊喜，而是一种深深的疲惫感：在这个App已经臃肿不堪的时代，连最后一点清净的社交空间，都要为腾讯的AI焦虑陪葬吗？

03

鹅厂焦虑

在微信的规则里，拼多多是诱导分享，元宝是惠及用户。原来AI不仅是技术，更是一门关于血统的玄学。

为什么腾讯这么急？为什么一向讲究克制的鹅厂，不惜祭出拼多多式的杀招？

答案藏在财报和竞对的肌肉里。随着DeepSeek、Kimi以及字节跳动的豆包在市场上各显神通，大模型领域的“自然留存率”成了所有大厂的噩梦。

技术红利消失：当大家都在用类似的底层架构，技术代差正在缩小。

流量成本高企：哪怕是腾讯，想要在大模型这个拥挤的赛道里抢夺用户，成本也高得惊人。

KPI的鞭子：对于元宝团队来说，日活（DAU）是悬在头顶的达摩克利斯之剑。

在过去的一年里，国产大模型经历了一场从卷参数到卷价格的战争，而现在，元宝把战争引向了第三阶段：能不能脱掉旧日的长衫。

腾讯明白，大模型如果不进手机、不进普通人的日常生活，它就是实验室里的昂贵玩具。但问题在于，通过红包拉新的用户，真的是AI的受众吗？那些为了几块钱去助力的七大姑八大姨，在领完红包后，真的会用元宝去写周报、跑代码吗？

通过补贴买来的流量，注定会在补贴停止的那一刻散去。

对于腾讯来说，坐拥中国最强大的社交关系链，这本是优势，但也成了路径依赖的诅咒。一旦遇到增长瓶颈，就想回过头去透支微信的社交资源。

但别忘了，社交信用是有限的，当用户每一次点开腾讯的产品都像是在参加一场拼团活动时，那种品牌的高级感和信赖感，也就彻底烟消云散了。

别让中国AI的星辰大海，最后都消解在朋友圈的一声声“帮我点一下”里。