互联网巨头45亿元“撒钱引流”，AI能否全民普及不在于红包大小，而是看能否真正解决用户实际需求

马年春节将至，互联网行业的红包大战已经开打。腾讯、百度、阿里等互联网巨头相继官宣，三家合计携超45亿元红包资源密集入局。但与往年不同的是，这场延续多年的流量争夺战，如今摇身一变为AI超级入口的战略卡位战。

今年互联网巨头的红包玩法均与AI深度绑定：腾讯元宝红包玩法深度绑定社交场景；百度文心助手让用户体验AI特效领福利；阿里千问则将AI融入年货选购、出行规划等消费场景，强力普及“AI办事”功能。

笔者认为，这些玩法标志着红包大战已从“短期拉新”转向“长期习惯养成”，巨头们希望借助春节的用户覆盖度，完成AI应用的全民科普，让AI助手从抽象的技术概念变成大众触手可及的日常工具。也就是说，45亿元的红包资源为AI铺就了全民普及的快车道。

但热闹背后，仍需保持理性审视。红包大战的底层逻辑仍绕不开“撒钱引流”的模式，而真正决定流量能否留存、AI布局能否落地的关键，不是红包的大小，而是AI技术能否真正解决用户的实际需求，向社会证明自身的真正价值。如果AI缺乏实打实的技术支撑和场景落地能力，再高的流量也只是昙花一现，难以转化为真正的生态竞争力。

在笔者看来，若想真正长期留住用户，归根结底要靠技术的硬度、场景的深度和服务的温度。

从技术硬度来看，AI模型的响应速度、交互流畅度、内容准确性，是留住用户的基础。红包大战带来的海量用户触达，本质是对AI技术的一次全民大检验，做到毫秒级响应、无卡顿的自然交互，且输出内容精准贴合用户需求，才能让大众摆脱对AI的陌生感，建立起使用信任，为后续的长期留存筑牢技术根基。

就场景深度而言，AI不应只是红包活动的“附属品”，而应成为串联起春节全场景的核心纽带，唯有嵌入用户真实需求场景，才能打破“节日限定”的局限，实现长期价值。

从服务温度来讲，AI落地的本质应是“以人为本”，是服务人而非教育人。用户从来都是鲜活的个体，而非被争夺的市场流量、被收割的数字资源。真正有温度的AI，当放下技术的“优越感”，以用户需求为导向，让交互更简单、服务更贴心，让每一个用户都感知到技术的善意。

长期来看，随着可预期的海量流量涌入，AI产品将迎来一次大规模的真实场景检验，这既是巨头们的机遇，也是行业的一次大考。需要明确的一点是，在红包大战中，红包不是主角，AI才是真正的主角。唯有把用户需求放在核心位置，让这场春节红包盛宴真正转化为长期价值，才能推动整个AI行业从技术普及走向生态成熟。

如此，互联网巨头45亿元红包铺路，才能真正通往AI的春天。

每经评论员|陈婷

编辑|何小桃 杜恒峰

校对|段炼

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