一夜爆赚1265%！泡泡玛特老板凌晨三点决定：全面占领欧洲

王宁在中英商务论坛官宣将伦敦定为欧洲总部，计划年内新增27家海外门店；2025年Q3财报更炸出欧美业务1265%-1270%的同比增速，千亿市值再创新高。

当Labubu、Molly席卷全球潮玩市场，仍有人将其归为“盲盒割韭菜”“运气爆棚”。但深扒其15年发展史与最新布局才懂：泡泡玛特的爆火从不是偶然，而是“慢经营”对抗“快焦虑”的时代答案。

误区破除：爆火≠突然，盲盒≠核心

外界对泡泡玛特的两大误解，早已被最新业绩打脸。认为它是“突然崛起的网红公司”。2025Q3财报显示，公司整体收入同比增长245%-250%，其中国内线上渠道增速超300%，海外业务更是连续多季度爆发，美洲、欧洲增速分别突破12倍、7倍。

但这份亮眼成绩，是15年沉淀的结果——Molly诞生近20年，LABUBU系列打磨10年才出圈，海外布局从2018年就已启动，所谓“突然爆火”，不过是长期积累的厚积薄发。

将盲盒奉为成功核心。诚然，盲盒玩法提升了消费趣味性，但这绝非壁垒。市面上盲盒产品层出不穷，为何唯有泡泡玛特能保持70%以上毛利率（远超名创优品TOP TOY的32%）？关键在于盲盒只是载体，真正支撑其溢价的，是IP的情绪价值与精细化运营，这正是多数模仿者难以复制的核心能力。

王宁那句“尊重时间，尊重经营”，藏着泡泡玛特的制胜密码，而这一理念在其最新全球布局中愈发清晰，可拆解为两大核心能力。

快速试错：用小步快跑叩开全球市场

如今泡泡玛特在伦敦牛津街开旗舰店、进驻巴黎核心商圈，看似高调，实则遵循“试错-迭代”的谨慎逻辑。早期出海并非直接拓店，而是通过经销商批发、电商测数据，再以机器人商店、快闪店验证市场，最后才落地旗舰店。2025年欧美业务的爆发，正是这种模式的成果——先摸清不同市场偏好，再针对性输出IP，如东南亚主推Crybaby，欧美孵化星星人等新锐IP，实现本地化破圈。

IP孵化同样如此。每年潮流玩具展既是文化推广，更是IP试错场，泡泡玛特像“吴宗宪发掘周杰伦”般，在展会上挖掘潜力创作者，再通过小批量生产测试市场反馈，成熟后才大规模运营。这种模式让其如今手握10多个收入过亿IP，有效对冲单一IP依赖风险。

专注高效：懂得“说不”的长期主义

泡泡玛特的成功，始于一次果断的“减法”——从杂货铺砍掉非潮玩品类，聚焦占比30%却贡献核心营收的潮玩。而2015年被Sonny Angel品牌“断供”的危机，更倒逼其转型独家IP运营，2016年签约Molly后，彻底从渠道商升级为IP运营商。这种专注延续至今，即便拓展新业态，也围绕IP生态展开，如2025年开设POPOP珠宝店、规划乐园二期，均是IP价值的延伸。

这恰是段永平认可王宁的核心：拒绝短期诱惑，坚持做“对的事”。当其他品牌沉迷概念炒作时，泡泡玛特深耕IP全产业链，从设计、生产到营销层层打磨，才实现利润增速远超收入增速的高质量增长。

深层启示：情绪消费与文化出海的新可能

泡泡玛特的崛起，戳中了当代人的情绪需求——在快节奏生活中，这些“塑料小人”成为成年人的情感寄托，这种情绪价值让产品生命周期远超功能性物品。而其全球化路径，更提供了文化出海的新范本：不是生硬输出，而是以IP为载体，用审美和情感共鸣打破文化壁垒，正如《黑神话：悟空》靠游戏传递东方美学，泡泡玛特用潮玩让世界看见中国创意。

王宁的创业起点或许能解释这份通透。郑州西亚斯学院开放的氛围，让他从格子铺起步就深谙商业本质；学校“把踩出来的路铺成正道”的包容，更塑造了他尊重规律、拒绝捷径的经营观。这种底色，让泡泡玛特在浮躁的创业环境中，守住了“慢”的定力。

如今泡泡玛特仍面临IP续约、竞争加剧等挑战，但它已证明：中国产品要在全球卖出溢价，既需要技术壁垒，也需要审美与情绪价值的赋能。泡泡玛特的故事，从来不是盲盒的胜利，而是长期主义、精细化运营，以及对时代情绪深刻洞察的必然结果。

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