元宝“崩了”，腾讯用10亿元铺出通天大道

腾讯元宝近期发的“鸡蛋”，想必许多朋友都领到了。上周六，也就是2月1日，微信群里刷屏的腾讯元宝红包更是让不少人惊呼，“丙午马年的年味浓了”。由此元宝App也成功挤掉了豆包，首次登顶App Store总榜，也意味着腾讯用10亿元现金红包为元宝铺出了一条通天大道。

就如同11年前的微信红包一样，如今元宝红包同样掀起了全民狂欢，从“相亲相爱一家人”到工作群、再到游戏搭子的亲友群，元宝的红包链接随处可见。“AI大舞台，有钱你就来”，腾讯又一次向外界展示了互联网产品运营的“暴力美学”。也难怪有人调侃道，一代人有一代人的鸡蛋要领。

当然，腾讯在“发鸡蛋”这件事上也是讲科学的。此次分10亿元的红包活动需要用户将元宝App更新至最新版本，才能通过App首页的“抢10亿”入口进入主会场，这一招就激活了过去一年多时间积累的沉睡用户。

在去年春节后，凭借率先接入DeepSeek以及大手笔的投流买量，元宝曾有过短暂的高光时刻。只可惜随着DeepSeek的热潮退去，元宝也随之归于沉寂。现在要求用户将元宝App更新至最新版本，就不仅仅吸引了新人，还唤醒了老用户。

元宝此次借助发红包的机会让普通人也感受到了AI的魅力，一如20年前的千禧一代走进网吧、十年前的E世代从父辈手里接过手机一样，不经意就打开了互联网世界的瞬间。当下AI行业最大的痛点就在于距离大众化只有临门一脚，但这一脚总是踢不动。

如今距离ChatGPT的横空出世已经过去了三年时间，可作为对比，重新定义了智能手机的iPhone 4发布三年后，移动互联网已然风生水起，智能手机也以摧枯拉朽之势将功能机扫进了历史的尘埃中。那么问题究竟出在哪里？其实AI的认知壁垒还是太高，了解它的人如痴如醉，不知其然的人则会对它敬而远之。

无论是中国互联网络信息中心发布《生成式人工智能应用发展报告（2025）》，还是硅谷风投机构Menlo Ventures的《2025年消费级AI现状》，都指出不同人群在AI使用上呈现出明显的差异。按职业划分，在校学生、程序员、创意工作者、金融人士对于AI的接受度比蓝领群体高得多，而千禧一代和E世代则比中老年群体更高。

但青睐AI的人群，现在也开始对AI祛魅。不少AI从业者在烦恼，“用户已经对模型升级无感，下一步该怎么办？”即使是坐拥8亿周活的ChatGPT，也不得不在付费渗透率仅5%的情况下，琢磨着加广告。如今面对的高投入、低转化困境使得AI行业不得不求变，OpenAI的思路是纵向挖掘现有用户的价值，而腾讯的方案则是“让人人都用上AI”。

尽管AI行业在过去三年间一直在补贴用户，只是补贴是以“免费使用”的形式出现，对于已经习惯了免费的国内网民来说，恐怕不会当这是补贴，而直接向用户发现金红包才是大家理解的补贴。即便“五环外人群”搞不懂为何AI产品免费用是补贴，但一定理解摆在眼前的真金白银。

10亿元现金红包引流还只是第一步，真正决定元宝命运的是能不能让用户留下来。为此腾讯也做了两手准备，此次元宝的红包活动设有层层递进的任务规则，用户每天有基础的无门槛抽红包机会，而通过分享、使用春节模板创作等任务，还能额外获得更多的抽奖机会。

为了最大限度发挥社交关系链的威力，用户在元宝对话框输入特定祝福语即可触发大额彩蛋，将红包分享给微信或QQ好友后，双方均能获得奖励。除此之外，元宝在提现环节也有巧思，设置了三轮提现窗口期，分别在2月4日、2月10日和2月17日开启，逾期未提现则将作废，而最低三次打开App的行为，则将强化用户对元宝App的粘性。

其实红包活动具体的规划还只是“小花招”，腾讯真正的“杀招”是元宝派。毕竟拉新对于巨头而言从来都不是问题，因为只需要砸钱买量就行，可让用户留下来和离不开就要难得多。以当年的微信红包为例，要想提现就需要先绑定银行卡，所以微信支付也顺理成章成为了用户与银行之间的桥梁。

当下，“效率”可能是AI助手给出的错误答案，最起码在AGI真正落地前是这样。毕竟将AI作为效率增强器的人群基本只有学生党和白领，更多人用AI只是为了“图一乐”。只可惜“图一乐”这个概念被字节跳动的豆包抢先，所以腾讯就不得不再一次打出自己最熟悉的社交牌。

打通QQ和微信社交链，就足以见得腾讯对元宝派的重视。除了内测已有的@元宝 对话、P图二创和共享屏幕等功能，在公测版本中元宝派还接入了腾讯视频与QQ音乐的内容生态，支持用户与好友同步观看影视内容或收听音乐，并可以在这一过程中实时交流。

当主流AI助手都是以“一对一”的形式为用户提供服务时，就使得相当多的用户都认为AI助手是一个私人化的产品。元宝派的出现就提供了一个打破这一刻板印象的可能，使得AI助手也能拥有公共属性。

只要能做好在该张嘴的时候活跃气氛，该闭嘴的时候不打扰用户交流，元宝就将不再只是一个工具，而是一个集信息获取、情感陪伴、社交互动于一体的超级入口。

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