阿里30亿，春节AI战杀疯了

春节红包大战，阿里虽迟但到。

2月2日，千问APP宣布投入30亿启动“春节请客计划”，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐，感受AI时代的全新生活方式。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务也将加入千问春节攻势。

据悉，这也是阿里历史上春节活动中投入最大的一次，相比与腾讯10亿红包和百度5亿红包，阿里也是今年春节大厂AI大战中投入金额也最高。

不同于腾讯的AI社交，这次千问将目光瞄准了AI生活方式，这也是千问结合阿里整个生态所作出的关键一步。

深度科技研究院院长张孝荣表示，千问30亿"春节请客计划"代表了中国AI竞争进入新阶段——从"技术比拼"转向"应用较量"。应用较量的核心是各家AI大模型与各家生态基因的融合。

30亿押注AI生活方式

春节AI大战再添“一把火”！继官宣投入30亿启动“春节请客计划”后，2月3日，千问APP宣布独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，并以AI形式深度参演春晚节目。全国观众在观看这四台春晚节目时，还可同步在千问APP参与互动、抢大额红包。

2月2日，据千问APP官微消息，“千问春节请客计划”将于2月6日正式上线，强调“吃喝玩乐 免单不停”，还有大额现金红包，但官方尚未透露具体的活动形式。

有网友发现，查询电影票时，已能在千问APP主对话页面购买电影票。千问APP内部人士透露，AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

春节作为一年一度重要的流量场，已经是互联网公司的“必争之地”，千问APP作为阿里今年重要的C端产品，自然不会缺席。

其实早在半个月前，阿里便已经开始布局这场春节AI战役。1月15日，千问APP宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能。

当时在发布会上，阿里千问C端事业群总裁吴嘉现场演示了AI外卖功能——只需下达一句话指令“帮我点40杯霸王茶姬的伯牙绝弦”，千问App就能迅速调用淘宝闪购下单，无需任何跳转即在端内完成AI支付。除了AI点外卖之外，买东西、订机票、订酒店等AI购物功能也向所有用户开放测试。

可以预见的是，在春节期间，用户无需在多个APP间反复跳转，只需向千问APP发出一句自然语言指令，比如“帮我点一杯咖啡送到家”亦或是“帮我做一份完整的旅游攻略”，只需要在千问APP上完成。

千问APP内部人士透露：“半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分AI助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入到人们真实的生活消费之中。”

虽然目前千问30亿“春节请客计划”活动形式并未具体透露，但在春节期间以“免单”的暴力手段，强力普及“AI办事”功能，这是阿里独有的优势路线，因为阿里同时拥有强大模型，以及强大的商业服务履约网络，这或许会成为阿里未来AI超级入口争夺战中的壁垒。

千问作为阿里未来的AI超级入口，承载着阿里在AI时代的重任。张孝荣表示，如果千问能在春节期间证明"AI办事"比"手动操作"更高效、更便捷，那么它有望开创AI Agent的新时代；如果用户只是为了薅羊毛而下载，补贴结束后即卸载，那么这将只是一场昂贵的营销实验。历史经验表明，春节确实是培养互联网用户习惯的黄金窗口。AI可以成为新的流量入口，但是能否成为重大流量入口还是个悬念。AI购物比移动支付更复杂，千问需要的不只是钱，更是极致的产品体验。品牌可以通过春晚打响，但是否融入生活，还需要观察。

“千元豆”大战，各有特色

今年的春节，再现了当年红包大战的热闹场面。

1月25日，腾讯旗下AI助手元宝App和百度App先后宣布今年春节将发放10亿元和5亿元红包。字节旗下火山引擎和百度App还分别与央视春晚和北京春晚进行了合作。

2月2日，阿里千问APP启动30亿“春节请客计划”，2月3日，千问APP宣布独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，并以AI形式深度参演春晚节目。

而这一热闹的场面上一次还是移动支付的战役。

今年腾讯元宝率先发放10亿红包，与此同时还推出了元宝派这一AI社交形式。用户可通过元宝APP创建或加入一个“派”。在元宝派里，元宝AI作为派友，能够与用户聊天互动、协作与娱乐。除了内测已有的@元宝AI对话、P图二创和共享屏幕等能力。公测版本还打通了腾讯视频、QQ音乐内容生态，用户可以与派友一起听音乐、一起看电影，畅享QQ音乐海量曲库歌曲、腾讯视频VIP精选影片。

腾讯从社交场景切入，推动AI由“效率工具”转向“社交参与者”，标志着其AI战略正在加速落地实际场景。不久前腾讯员工大会上，马化腾还亲自安利元宝派。

百度则是宣布自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，就有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励。此外，百度APP还将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。

字节跳动的重心则主要集中在春晚。据了解，字节跳动旗下的火山引擎已成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。火山引擎将深度参与到春晚节目、线上互动和视频直播中。此外，2月2日，抖音与中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》联合宣布，抖音成为2026年总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴，为全国观众解锁竖屏观看春晚体验。与此同时，抖音还将提供横屏、无障碍、幕后花絮等多路直播，并依托多机位并行直播技术，在单个直播间同时呈现多路直播画面。

千问则是从打通阿里生态之后，重点押注AI生活方式的全新体验。并且千问独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，并以AI形式深度参演春晚节目。

互联网分析师张书乐认为，抢红包是最契合春节氛围的节庆活动，当年微信红包上春晚，实现了史上最快最广最深的使用习惯孵化。此番春节活动，乃至最重磅的马年春晚，都是将历年来一直在延续的抢红包、推新品、养习惯的互联网大厂春节营销打法进行延续。

目前从BAT三家的打法来看，张孝荣表示，阿里擅长场景深耕，用免单培养习惯，腾讯擅长社交裂变，用红包获取用户，百度则强调知识运营，用春晚建立品牌。

在移动互联网时代，厂商发红包是为了追逐线上的流量，只要能带来一个下载、一次点击，红包就是最好的拉新手段。但AI时代是与移动互联网完全不同的，区别就在于AI是可以接入物理世界，帮助用户完成现实生活任务的“助理”，而不仅仅是一个工具。所以这场AI入口的争夺，谁都不想落下。