长假点燃年味经济：从“走出去”到“请进来”绘就春节消费新图景

来源：环球网

【环球网报道 记者 王楠】2026 年春运于2月2日正式启动，随着“史上最长9天春节假期”临近，旅游出行、餐饮消费、年货采购、物流运输等领域全面升温。多重消费需求叠加释放，民俗体验游、品质度假、特色年货成为市场主流，传统年味与现代消费深度交融，勾勒出新春消费市场的全新图景。

出行市场供需两旺，反向过节与民俗体验成核心趋势

“还没到腊月，我这几栋别墅就被订光了。其中很多都是往年的回头客，他们知道晚了根本抢不到。福建泉州一房东张叔的感慨，道出了今年春节旅游市场的火热程度。据春秋旅游披露，在2月到来前，春节假期出游预订人次已超去年同期，多重客流叠加下，春节假期将迎来多个出行高峰。去哪儿平台数据显示，2月7 日将成为首个出行高峰，广州-上海、北京-深圳、北京-成都等航线稳居春运热度前列，小众目的地带动航线热度飙升，北京-芒市航线预订热度同比增长超3倍。

今年春节，“反向过节” 趋势凸显，兼具温暖气候与浓郁年味的城市备受青睐。去哪儿数据显示，福州首次跻身春节酒店预订TOP5，预订量同比增长超八成，当地明代非遗“游神”民俗成为核心吸引力；广东汕头凭借英歌舞等非遗活动，酒店预订量同比增长超七成；福建泉州巡境民俗带动酒店预订量增长八成，安徽黄山因鱼灯、祈福等特色体验，酒店预订量增速达1.5倍。此外，吉林安图、广西阳朔、四川九寨沟等千余座特色县城迎来预订热潮，自然风光与乡土年味成为核心竞争力。

中式主题乐园热度持续攀升，成为亲子家庭打卡新地标。去哪儿数据显示，郑州“只有河南・戏剧幻城”春节热度同比增长2.5倍，江苏淮安西游乐园热度增长2.3倍，开封清明上河园、西安大唐芙蓉园等传统中式乐园同样人气爆棚，沉浸式文化体验成为出行新潮流。

品质度假需求攀升，独栋民宿与高星酒店成热门选择

亲子家庭成为春节出行核心群体，带动品质度假消费快速增长。携程数据显示，春节国内亲子旅游预订单占比过半，亲子房间预订单均价较其他房型高出9%。游客对复合型体验的需求持续升级，飞猪数据显示，春节高星级酒店预订量同比大增近70%，住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%，含民俗观演、非遗手作的旅游服务预订量同比增长超四成。

民宿市场迎来“包栋过年”新风尚，途家数据显示，1月以来春节民宿预订量以每周48% 的增速攀升，大年初一至初三为预订巅峰。平台独栋别墅预订量同比增长近五成，上海、浙江等地民宿独栋房源早早被订空，四世同堂的大家庭成为核心客群。途家高级副总裁胡阳表示“包栋”民宿兼顾私密性与沉浸感，为家庭团圆提供了更具烟火气的“临时家园”，契合当下消费者对团圆场景的全新需求。

出境游市场同步迎来井喷，众信旅游数据显示，公司春节长线出境游产品预订接近尾声，出游人数同比增长60%，短线目的地增幅达160%。飞猪数据显示，春节出境游前20目的地中，“八小时飞行圈”及长线国家占比超六成，土耳其、新西兰、俄罗斯等目的地预订量均实现翻倍增长，“带着年味去旅行”成为跨境消费新风尚。与此同时，外国游客来华体验春节市井生活成为新趋势，中国旅游研究院院长戴斌表示，随着签证、支付等便利化措施落地，中国入境旅游进入高速增长、高品质发展新阶段。

餐饮年货消费火热，物流运力全力保障年货流通

新春餐饮消费需求旺盛，商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，推动餐饮企业推出年夜饭套餐、民俗美食市集等特色服务。餐饮品牌积极响应，海底捞数据显示，今年除夕超1000家门店正常营业，大年初一超1200家门店迎客，较去年营业门店数量有所增加；春节前夕，北京区域海底捞门店美甲订单大幅攀升，1月26日- 28日接待近1.5万单，同比增长超七成，“过年三件套” 消费热度持续走高。

年货市场呈现“传统焕新、健康升级”特征，马年主题产品与非遗文创成为消费热点。叮咚买菜推出“马上来财”系列烘焙、马年限量版醒狮花馍，联合“小马宝莉”打造吃玩一体年货礼盒，十余款健康零食礼盒凭借干净配料表备受青睐。京东“我给老家送年货”活动掀起新风潮，1月26日- 29日，佰草集同款面膜套装成交额环比增长4.7倍，本命年红袜礼盒等寓意吉祥的商品热度飙升。冬青、蝴蝶兰、发财树等年宵花持续热销，成为装点家居、传递年味的必备选择。

与此同时，年货消费热潮带动了物流运力的全面提升，货拉拉数据显示，2026年1月1日至31日，食品粮油类订单同比上涨超90%，鞋服布料类订单上涨近80%，食品生鲜类订单翻倍增长。这一热潮在深圳“国际物流村”表现尤为突出，货拉拉数据显示，2025年深圳福围社区（国际物流村）货运订单量同比2024年增长28.7%，下半年及四季度同比分别增长27.2%、24%，其中物流快递类订单稳居货物类型首位，每月月活司机超5万人。

在这片忙碌的物流热土上，货拉拉司机张炎的身影格外有代表性。作为2016年就加入货拉拉的“老司机”，张炎从兼职转为全职，如今已在平台坚守近10年。他坦言，货拉拉的自由性和稳定单量，让他的收入比此前从事快递行业时有了明显提升。春节临近，这位打算留深过年的司机，计划跑单到除夕前，假期主要承接年货、花卉、果蔬等货运订单，常往返于南山花卉市场、福田农批市场等地。“只要勤快才能够赚到钱，要是不勤快，很难做到。”张炎的话道出了无数物流从业者的坚守。平台推出的高峰服务费（涨幅10%-40%）和运费垫付功能，也让他在节假日坚守一线时多了份保障，“垫付功能打消了接受到付订单的顾虑，高峰服务费也是对我们坚守的认可。”

来自重庆的货车司机周玉林表示，春节前年货运输订单密集，叠加高峰服务费，收入较平日显著增长，全力保障年货流通“最后一公里”。

从青年群体“抢跑”出行，到外国游客选择来华过春节；从“反向过节”的小城故事，到“包栋过年”的阖家团圆——2026年春节，中国消费市场的活力与中国文化的全球影响力，正在跨境流动中形成相互强化的良性循环。正如戴斌所言：“中国在全球旅游发展格局中将发挥更加重要的作用，‘中国游’‘中国购’有望逐渐成为全球旅游市场新的增长极。”