【前瞻分析】2025年全球移动游戏行业竞争现状及市场规模分析

移动游戏行业主要上市公司：腾讯控股(00700.HK);网易(09999.HK);哔哩哔哩(09626.HK);友谊时光(06820.HK);中手游(00302.HK);游族网络(002174.SZ)，天娱数科(002354.SZ);凯撒文化(002425.SZ);恺英网络(002517.SZ);三七互娱(002555.SZ);巨人网络(002558.SZ);世纪华通(002602.SZ);完美世界(002624.SZ);宝通科技(300031.SZ);星辉娱乐(300043.SZ)等

全球移动游戏内购收入突破800亿美元

2024年全球移动游戏内购收入攀升至817亿美元，创近三年新高。这标志着行业增长的核心驱动力已从用户增量转向付费用户的消费力提升。这表明免费游戏市场已步入成熟整合阶段，创新成为关键驱动力——其价值不仅在于吸引新玩家，更在于推动付费转化与用户长期留存。iOS应用商店仍是内购驱动型用户群体的价值高地，尤其对于休闲类与中核游戏来说优势显著，而GooglePlay商店用户则继续主导视频广告变现，使其成为超休闲与混合休闲模式的首选平台。尽管二者存在明确的变现优势区隔，但新游戏若想充分释放市场潜力，仍需在双平台同步发展。2024年进入稳态周期，游戏营销商和开发商全面转向用户留存率提升与参与度强化。因此，实时运营已成为长线成功的核心要件，确保产品在高度饱和市场中维持竞争力与盈利韧性。

中美日三国移动游戏市场规模为全球市场TOP3

2024年，中国、美国、日本等移动游戏市场规模占据了全球市场TOP3的份额，同时中国移动游戏市场规模占据全球移动游戏市场比例在持续扩大，达到37.5%。美国以23.8%市场份额位居第二，日本市场份额为11.3%。

美国移动游戏新品活力较低

从新品活力来看，在流水TOP200移动游戏产品中，美国2024年上线的新游仅有7款，新品活力较低，2020-2024年美国地区流水TOP200移动游戏中新品数量占比由3.0%波动增长至3.5%。

美国移动游戏市场规模突破1500亿元大关

2022-2024年，美国移动游戏市场规模呈现稳步增长的趋势。2022年，美国移动游戏市场规模为1269亿元，至2024年增长至1516亿元，同比增长9.7%。从市场收入增长的原因来看，美国移动游戏市场主要受到头部老产品的带动，具体如《Roblox》《MONOPOLY GO!》《Last War：Survival》等产品。而年度内上线的新品对于美国移动游戏市场的整体影响有限。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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