4千多的耳机礼盒、数十万一罐的王老吉……多个消费品牌搞“镀金”营销

近日，周大福官方商城和华为官方商城上架了多款与华为FreeClip2联名的黄金耳机夹配饰，部分配饰处于预售阶段。总体看，这些配饰产品价格在1280元至4888元之间。财闻注意到，周大福和华为不是近期唯一搞黄金营销的品牌，有专家对财闻分析，消费品绑定黄金的营销模式，本质是利用黄金快速制造营销话题，吸引市场流量关注，但这种营销方式也存在短板。

据周大福官方商城，华为FreeClip2联名的黄金耳机夹配饰中，一款名为“凤笙潮韵黄金耳机扣耳夹耳机礼盒”售价4888元起，目前华为FreeClip2的售价为1299元，这意味着这款定制的耳机配饰价值约为3589元。周大福称，该产品材质为“足金”，金重约1.31克。目前该产品接受预定，预计在2月8日前发货。

截图自周大福官方商城

这不是近期唯一一个搞黄金营销的案例。今年1月下旬，京东曾上架了一款AU99.99黄金手机壳。该产品按黄金重量，价格分5个档位，最低的10克标价13499元，最高的100克标价133999元。财闻注意到，目前卖的最好的是20克规格，已成交单数超过200单。

同在今年1月，凉茶品牌王老吉在官方商城上架了高端定制产品——“王老吉钻石宝石套装”，其中最贵的套装“18K金+天然宝石5罐组合”售价高达1828万元。王老吉在商品介绍中表示：产品采用7087克黄金+18202颗宝石打造，该产品总裁亲自上门，劳斯莱斯专车配送，排面给足。

截图自王老吉官方商城

对于近期多个品牌的黄金营销事件，知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对财闻分析称：消费品绑定黄金的营销模式，是品牌在消费市场同质化竞争下的差异化突围手段，核心是借助黄金自带的高价值、强保值属性，为普通消费品赋予收藏、礼赠附加价值，以此打破原有价值天花板，大幅提升产品溢价空间，同时黄金跨界的稀缺性也能快速制造营销话题，吸引市场流量关注，契合高端消费和节日送礼的市场需求。

詹军豪进一步表示，对厂家而言，此举既能够有效拉高客单价、增厚利润，也能借此塑造品牌高端化形象，触达高净值客群。但这种模式的短板也很明显，若仅靠黄金做噱头，缺乏产品本身的核心体验与价值支撑，极易引发消费者的性价比质疑，难以形成长期竞争力，同时金价的市场波动也会直接影响产品的定价逻辑和市场接受度。