总计45亿！腾讯、百度、阿里春节红包，你抢了多少？

【TechWeb】2月3日消息，2026年春节的红包大战成为AI应用的主战场。

腾讯元宝投入10亿元现金，百度文心助手推出5亿元红包，阿里巴巴千问更是豪掷30亿元用于春节期间请全国人民吃喝玩乐。这场春节AI红包盛宴已从线上蔓延至线下消费场景。

三家巨头共计45亿的红包资金，远超2015年移动支付大战时的规模。

今年红包活动的启动时间呈现梯次布局。百度APP文心助手于1月26日率先启动；腾讯元宝则在2月1日登场；支付宝的“集福”活动于2月3日开启；阿里巴巴千问的免单红包要到2月6日才正式上线。

昨日，不少网友表示微信群已被元宝派红包链接刷屏。元宝官方2月2日公布的信息称，已有25人抽中了价值1万元的“小马卡”，静待2月17日开奖。

同时，百度APP文心助手宣布，1月26日春节红包活动启动一周后，已有近5000万人次使用AI功能抢红包。

这一波抢红包大军中，有人紧盯万元大奖，有人则耐心积攒每一个小额红包。

你抢到多少了？

元宝的社交突围

作为春节红包的“鼻祖”，腾讯元宝的活动设计直接瞄准社交裂变。用户每天打开应用就能领取现金红包，通过做任务获得更多抽奖次数，分享给微信好友还能增加抽奖机会，最高可叠加30次。这一机制推动了红包在社交网络的快速裂变传播。

有用户分享经验：“在元宝新春红包活动页，最核心的机制是抽卡，而获得抽卡次数最主要的途径就是分享。”

抽奖可中小红包，好运的能抽中1万元小马卡

此前，马化腾在腾讯年会上高调表示：“元宝希望把节省下来的营销费用转成红包，重现当年微信红包的盛况。”

2月1日元宝红包活动启动后，效果立竿见影。据七麦数据显示，元宝登上了中国区App Store免费应用榜单的榜首。

不过腾讯元宝此举也引发“分享机制是否触及微信外链管理规范”的质疑。

针对外界质疑，腾讯内部昨天发布内部信回应称，元宝春节红包的基础逻辑为“无门槛领取”，用户无需完成助力、集卡等任务即可获得基础红包，与平台长期打击的“诱导分享”模式存在本质区别。腾讯表示，团队正与法务、公关及相关业务部门保持沟通，综合研判活动的合规边界，并将持续关注用户反馈与体验。

百度的AI绑带

面对激烈的市场竞争，百度选择了一种更为务实的红包策略。百度APP文心助手从1月26日至3月12日投入5亿元现金红包，单个红包最高可达1万元。

不同于腾讯的社交裂变，百度的红包活动与AI功能深度绑定。

百度红包的三种核心玩法包括：看视频领钱、前1000名集齐稀有卡得万元，以及通过文心助手猜口令。截至2月1日，已有近5000万人次使用AI功能抢红包，其中拍照搜万物和AIGC视频创作最受欢迎。

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签到可领小红包，看视频涨钱，好运的能集到稀有卡得1万元

百度还拿下了《2026北京广播电视台春节联欢晚会》首席AI合作伙伴的身份。

一位百度内部人士解释：“我们希望通过春节活动，让用户在使用红包的同时，也能体验到文心助手的强大功能。”

支付宝的健康新福

2月3日，支付宝集福活动如期上线，今年的最大变化是新增了“健康福”，由健康AI应用“蚂蚁阿福”发放。

用户从支付宝集福会场领取“健康福”后，可额外获得一个健康红包，实时到账，线下场景用支付宝支付即可使用，7天内有效。

今日早间，就有网友直接晒出了用领到的健康红包消费的截图。

支付宝集福项目负责人表示，集福活动已成为陪伴数亿用户的“数字新年俗”。今年活动共推出19套主题福卡，涵盖经典五福与游戏、潮玩、影视等多领域IP。

用户可任选6套主题福卡来集，每集齐一套即可锁定1.68元红包。所有IP集福红包将在除夕夜22:18统一开奖。

千问的生态打法

2月2日，阿里巴巴抛出了一张“红底金字”的海报，宣布千问App将投入30亿启动“春节请客计划”，于2月6日正式上线。

千问选择联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马等阿里生态业务，“以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐”。

阿里千问的撒钱逻辑和腾讯百度不同，30亿资金将用于给用户”免单”。由于详细规则尚未公布，目前不清楚用户将以何种方式、何种力度获得免单权益，但可以预见的是：这种权益一定会和用户的交易行为绑定。

阿里巴巴的这一策略与其整体AI战略一致。近期，阿里千问App迎来重大升级，系统性打通淘宝、支付宝、高德、飞猪等阿里核心生态，并一次性上线400余项办事功能。

45亿的投入是科技巨头用真金白银，在每年人口流动最密集、注意力最集中的时段，争夺用户心智与时间。用户获得了实实在在的红利，平台则获得了宝贵的用户数据和习惯培养。

真正值得关注的是战争之后：当红包消失，哪些AI应用还能留在用户手机首屏？哪些通过春节红包建立的行为习惯会延续到日常生活中？