这个春节，拼了！

当代年轻人，什么都要拼一拼。

腊月刚过半，抖音#提前回家过年的第一批人 话题就积累了2.5亿次播放。他们当中，有人起早赶大集，大包小包往家里进年货；有人为了写出一副满意的春联反复练字；甚至有人坦言：“很拼了，我还没到腊月就加入春节筹备组了。”

从话题的讨论中不难发现，无论是否已经成为“第一批回家过年”的人，大家对过年的提早规划，不是纯粹想提前享受一个悠长的春节假期，而是在为“春节怎么过”，书写着自己的答案。

春节主理人，上线

在社交媒体上，有网友研究了10个不同地区的特色年俗，最后决定带全家去安徽感受非遗鱼灯的震撼；也有人筛选了20多家餐厅，就为了挑出一桌几代人都满意的年夜饭。不同于父母辈眼中“春晚、饺子、麻将”的过年三件套，当下的年轻人更希望费心过一场有新意、有乐趣的春节假期。

Soul App调研显示，Z世代（1995～2007出生的人）中62.6%的人认为春节是最重要的节日。虽然在不同区域、不同代际之间，春节有着不一样的年味。但一个共同点是，家庭中的年轻一代，正在发挥自己的想象力，主导春节的过法。

以购买年货为例，阿里妈妈发布的数据显示，2025年春节，83%的18岁至34岁人群认为自己是春节消费的决策者。95后是年货最核心的消费人群，在淘宝天猫下单年货的用户中，95后占比已超过50%。00后则是消费力增长最快的群体。

当然，成为“春节主理人”的年轻人，并非事事只考虑自己，也在兼顾家人的想法。对于年轻人来说，春节不仅仅是一个简单的节日，他们希望长辈能在年复一年的春节中过出点新的体验感，也希望能有全家老小共同参与的过年活动。他们担当起了“策划者”和“创造者”的身份，与家庭成员共创一个更有情感记忆的春节。

春节当然要“一块”过

在年轻人的畅想下，春节处处都能“拼”出新意。

相较于精心规划一次春节举家出行的人，有人则决定在细微之处入手，从过年玩乐的角度，为这个春节“拼一拼”。在北京工作的00后广东姑娘小婷就是其中之一。“我开始和爸妈商量，哪些年货可以让我来挑选购买，我也会主动建议加入一些‘新年货’，比如我买了个‘迎财爆竹’的乐高积木寄回去，到时候就可以全家一起拼好，一起回味小时候放鞭炮的快乐。”她说。

在她看来，这样的积木，包含了爸妈想要的传统好兆头和年轻人的创新。她甚至还给家里的亲戚们下任务，要求在正月初一前必须拼好。这不仅能让一家三代共同参与，更给年味加了点不一样的乐趣。

在春节“共创”出新意，也正是乐高品牌希望传递的。近日，乐高品牌携手四位内容创作者打造了一支主题为“搭在一块，乐造新年”的品牌短片，展示了丰富多样的年俗以及不同家庭的春节团聚故事，鼓励消费者在拼搭中与家人和朋友创造更紧密的连接和美好的春节回忆，感受乐高创意拼搭的力量。

“年味儿是‘忙’和‘造’出来的，在一家人一起做慢事的过程中，晚辈可以懂年的文化联结，长辈也能感受真心陪伴。”

为了给消费者增添马年的年味儿，乐高集团还推出了乐高骏马鸿图、乐高迎财爆竹、乐高财神爷多款灵感源自中国传统文化与传统节日的马年新品套装。

比如乐高骏马鸿图套装，延续此前新春主题产品套装风格的同时，以骏马元素为核心意象，搭配用国画风格绘制的画布，把年度生肖元素融入玩乐体验之中，生动诠释“马到成功，鸿运当头”的美好寓意。

乐高迎财爆竹则以积木颗粒的形式还原经典爆竹造型，重现人们记忆中的传统年俗。通过按下按钮，还可自由切换春节放鞭炮与迎财神两种庆祝场景。同时，基于传统年俗中“迎财神”的传统，乐高集团还单独设计并发布了乐高财神爷新品，手持红包，身着传统的红金配色服饰，身旁点缀元宝与金币，为春节传统提供了一个颇具创意的产品选择。

文化与玩乐，拼搭在一块

在春节的氛围中，玩乐是亲人之间最自然、最有效的联结纽带。对年轻人与小朋友而言，它是一种沉浸式、创造性的放松过程，在完成作品的瞬间带来巨大的成就感与满足；对家庭而言，它更是一种黏合剂，它使长辈和孩子们“搭在一块”，拥有了共同的话题，在边聊边搭的轻松氛围中，为团聚增添更多真实的温度和美好的回忆。

而在“产品拼搭”与“家庭成员搭在一起”的内涵基础上，乐高集团也希望诠释“搭在一块，乐造新年”更深层的价值，助力传统文化传承与创新玩乐体验的连接。

乐高集团中国区总经理马世宁（Maciek Selinski）表示：“多年来，我们持续探索并挖掘中国文化、历史与传统习俗的内核，致力于打造出能够与本土消费者建立情感共鸣的产品组合。”

自2019年春节开始，乐高集团就不断以中国传统文化为灵感推出产品套装，其中包括16款新春主题产品套装。从最初推出的“年夜饭”“新春庙会”主题套装到如今的“骏马鸿图”“迎财爆竹”，乐高集团借助中国春节的代表性符号，通过产品进一步让传统文化具象化，以全家玩乐的方式，凸显对中国传统文化的敬意。

以乐高骏马鸿图套装为例，在骏马的身边，还添加了苹果元素，既突出了苹果可以作为马的零食这一实际意义，也融入了中国文化中苹果寓意“平安”的内涵。

除产品之外，每年新春期间，乐高集团还在全国多家门店推出春节主题陈列与橱窗装饰，将店面打造成文化与玩乐的拼搭空间。同时，为鼓励更多消费者加入拼搭的创意玩乐行列，在积木拼搭中感受浓厚的传统文化氛围，乐高集团还在北京、上海、广州、郑州以及重庆5个城市推出主题为“乐高好事马上发生”的快闪活动。

用玩乐解读团聚，用创意诠释文化。春节仪式感背后，更珍贵的是家人共同创造的记忆。某种程度上，乐高积木不仅仅是一款玩具，它包含文化创新演绎的内涵，也承载着一段团聚时光。它让一家人协同参与，在专注创造、沟通协作中，自然重拾彼此陪伴的温暖，那份其乐融融的景象，本身就是最鲜活、最动人的年味。

作者：Aiden

编辑：王潇仪