从春节大片到明星直播，沱牌以整合营销组合拳解锁春节营销新范式

农历马年春节在即，在归乡的脚步与团聚的欢欣中，也夹杂着一丝熟悉的忐忑与尴尬。对许多年轻人来说，春节举杯时刻，也是直面“灵魂拷问”的社交考场。

2026年春节，舍得酒业旗下沱牌酒敏锐捕捉这一群体性情绪，启动了一场以“T68真心话大冒险”为核心传播主题的整合营销战役。通过一部幽默犀利的TVC、一场别开生面的“酒洲同庆”直播、一系列线上线下联动事件，环环相扣引爆春节情绪场，不仅为年轻人提供了情感表达的“利器”，更将白酒从传统宴饮工具升维为社交场合的“真情粘合剂”，在激烈的春节营销战中成功突围，实现了品牌价值共鸣与市场势能转化的双重目标。

“特级嘴替”出圈：一套社会化营销组合拳引发全网情感共鸣

1月26日，沱牌官宣双料影后刘晓庆和喜剧达人杨雨光担任“沱牌特级嘴替”，一场以“T68真心话大冒险”为核心话题的沱牌马年春节营销大幕正式拉开。

1月29日，沱牌正式发布贺岁大片《T68真心话大冒险》。在片中，刘晓庆化身帮年轻人说话的“明理长辈”，杨雨光扮演被长辈围堵的“返乡青年”，“特级嘴替”组合用幽默犀利、反差机智的语言巧妙化解被催婚、问收入等尴尬，替当代年轻人说出那些难以宣之于口的“真心话”。片中两位“特级嘴替”的爆梗金句，精准刺中春节真实社交情景，引发强烈共鸣，被网友誉为“互联网最强嘴替”“我的互联网替身”。而沱牌特级T68，则作为贯穿始终的情感纽带和沟通媒介，成为鼓励开麦、化解尴尬的“社交溶解剂”。

沱牌还在TVC里巧妙植入魔性上头的同名主题神曲。歌词聚焦春节社交痛点，旋律朗朗上口，在社交平台上快速实现病毒式传播。沱牌在音律中达成品牌深度渗透，成为“白酒＋音乐”跨界营销的精彩案例。神曲MV纯享版已于2月3日在抖音等平台同步上线。

此外，围绕“T68真心话大冒险”核心话题，沱牌酒还将“特级嘴替”的概念从品牌延伸到用户。通过上线“特级嘴替”AI互动专题，让用户生成个人专属“真心话”海报；在微博、抖音等平台发起寻找民间特级嘴替UGC征集，将话语权交给用户，推动话题持续发酵，强化品牌情感联结。

一系列组合动作为消费者提供了情感表达工具，更让沱牌化身消费者“能共情、敢代言”的盟友，提升品牌声量和价值认同。

“真心局”直播破圈：综艺化互动创新品效转化范式

在“T68真心话大冒险”组合式social事件引发广泛情感共鸣后，1月31日，沱牌邀请刘晓庆、舍得酒业董事长蒲吉洲在抖音“沱牌官方旗舰店”重磅开启“酒洲同庆”直播，乘势将品牌热度转化为销售势能。

这场直播突破传统电商直播模式，打造了一场以 “全程真心话”为底色的综艺式直播。明星与消费者一起聊真情、唠真心话，为大家过年支招；现场欢乐玩游戏，限时诚意放折扣，轮番抽奖送福利，激发购买需求。在沱牌的精心设计下，直播间变成了一个汇聚趣味话题、明星互动与重磅福利的“新春真心话现场”，全程亮点不断，将沱牌酒打造为春节用酒的“吉庆之选”。

本场直播不仅通过明星参与的“真心局”互动强化了品牌亲切、真诚的形象，更借助节奏密集的福利放送，助推流量向销售转化。

全域场景渗透：以情感价值驱动品牌长效增长路径

“真心话大冒险”、明星专场直播等线上重磅动作，迅速为沱牌积攒了品牌和销售势能，但沱牌的春节营销组合拳远不止于此。线上线下联动、全链路媒介拦截、消费者促销加码的全域场景渗透，才是沱牌马年整合营销的完整“面目”，有效助力沱牌实现品效销深度协同。

沱牌酒延续品牌音乐基因，持续在春节期间打造“酒桌歌神”IP。在线上，于2月2日-2月8日发起“酒桌歌神”抖音挑战赛，配以专属贴纸与BGM，邀请全民用一首歌“唱出真心话”，实现品牌在线上的破圈传播。与此同时，沱牌酒联动线下餐饮渠道，发起超 500场“酒桌歌神·真情季”主题活动，以驻唱、免费品鉴、酒食套餐等形式，深度融入即饮场景，实现品牌体验与销售转化。

此外，沱牌立体化部署消费端的品牌曝光，精准触达更广范围的消费者。在核心城市高铁站、省内高速服务站、重点城市商圈等区域加大硬广投放，同时在沱牌舍得文化旅游区设置主题互动，构建从出行到文旅的全链路传播网络。

新春期间，沱牌酒专属开盖扫码福利活动不停歇。针对不同区域与不同的产品，沱牌推出花式促销政策，进一步激发消费者购买欲。

从2025年推出“过年通关攻略”，到2026年策划“T68真心话大冒险”整合营销，沱牌紧扣消费者情感和社交需求，持续深入消费者心智，推进品牌建设的迭代演进。通过鲜明品牌人设、爆款内容与全域整合战役，沱牌正从“一个选项”，转变为与消费者共情的“一个朋友”，在提升品牌声量、价值认同与产品销量的同时，探索出了一条以情感价值驱动品牌长效增长的路径。

马年春节，一场关于“真心话”的狂欢已全面开启。沱牌与每位消费者一起，说出真心话，欢乐过大年！

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