新春走基层丨为何一场直播需要近百名“主播”？

本文转自：人民网-云南频道

尹馨

又一壶水煮沸，补光灯将直播镜头前的茶台照亮。

“下一位上场的是，48号！”

随着杨金福的一声吆喝，第三轮抽签结束，云南省临沧市双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县勐库镇那蕉村石头寨二组的茶农王玉强，终于抽中了签。

双江县各村寨的茶农将自家好茶带到直播现场。人民网 尹馨摄

为了1月底的这场直播，王玉强排队排了近半个月。他家有20棵古茶树，其中10棵树采了34公斤毛茶，今天他全部带到了直播现场。

杨金福是临沧本地的茶商。如何让双江茶叶“走出去”？杨金福选择通过直播平台，让当地茶农直接走到镜头前，共同为家乡特产“带货”。

杨金福现场抽取茶农出镜。人民网 尹馨摄

直播场地就设在村里的茶厂，售卖的茶叶必须有“身份证”——品质检测报告和溯源标识；茶农们要成为“主播”，需排队取号，现场在1至100号中随机抽签，按照顺序依次出镜……

前两位出镜的茶农，因证件不全、汤色不足等原因，未能通过杨金福近乎苛刻的检验，遗憾离场。王玉强却信心十足：“我对自家的茶很有信心。”

杨金福面对直播镜头前讲解规则。人民网 尹馨摄

为了让直播间的网友了解茶树的生长环境，他特意拍下古茶树的照片并洗印出来，在镜头前一一展示。最终，他的单株茶通过了色、香、味及品质评审报告等层层检验，以每公斤1000元的价格上架。

不到10秒，30公斤茶叶售罄。

这是王玉强第二次通过直播间出售自家茶叶。在石头寨二组，还有三四户茶农也成为了直播售茶的受益者。“快过年了，急用钱才舍得把这些单株拿出来卖，直播销售的效果很好。”王玉强笑着说。

杨金福手举照片讲解茶树的生长情况。人民网 尹馨摄

近年来，临沧市立足资源禀赋与区位优势，推动茶产业从“电商起步”迈向“电商提质”，让临沧好茶凭借电商之力，实现价值跃升、品牌“出圈”。在双江，茶叶直播电商已呈集群发展之势。截至2025年，当地电商经营主体达1569户，直接从业人员超过3000人，涌现出一批头部直播间与特色直播间，带动茶产业焕发新生机。在规范的环境和持续的赋能下，许多主播快速成长，已有6个直播间成为亿元级“标杆直播间”。

杨金福与茶农直播售茶。人民网 尹馨摄

杨金福的直播账号已经运营了4年多，直播间销售额稳步增长，积累了近60万粉丝。2025年，他的直播间销售额突破2亿元，帮助2600多户茶农和40余家茶企解决了销售难题。

为了保证茶叶品质，双江县成立了茶叶检测品荐溯源中心，建立起严格的品质评审与追溯体系，为每份茶叶提供权威“身份认证”。同时，当地积极推动电商平台、直播机构与溯源中心对接，打通从茶园到市场的直通路。2025年，双江县茶叶综合产值突破百亿元，其中一个直播平台的茶叶销售额就突破14亿元。

杨金福现场泡茶展示汤色。人民网 尹馨摄

这一茶叶直播集群，还吸引了云南9个州（市）、26个县（区、市）的茶商茶农，带动茶叶加工、快递物流、包装印刷、仓储配送等配套产业同步发展。

如今，小小的手机屏幕，已成为茶农连接广阔市场的新窗口；而由此带来的流量，也化作了润泽乡土、滋养产业的致富活水。双江茶叶的故事，正被以新的方式，继续“冲泡”出历久弥新的香气与悠长的回甘。