1月再跌近9%，销量接连四个月下滑，上汽大众怎么了？

上汽集团最新产销快报数据显示，上汽大众在2026年开年第一个月销售新车68,402辆，同比下滑8.98%。显然，2026年1月份，上汽大众的单月销量并没有取得“开门红”的销量成绩。尤为值得注意的是，2026年1月份，上汽集团整体销量呈现出不错的上涨态势。

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显然，如果从这个层面来讲，2026年1月份，上汽大众可以说是“拖了上汽集团的后腿”。那么，2026年1月份，上汽大众单月销量下滑是否意味着其在国内市场遇挫呢？或者说，其在2026年1月份遭遇了“开门黑”呢？

我认为，并不能这么说。毕竟，在国内车市，1月份往往是传统车市淡季。这主要是因为去年12月份冲击销量等需求导致汽车消费需求得到提前释放。

而且，从目前已经公布销量数据的车企或者品牌来说，很多品牌的销量均呈现出一定程度的销量下滑态势。

换言之，1月份销量下滑，并非仅仅是上汽大众遇到的问题。所以，从这个层面来讲，1月份上汽大众的销量虽然呈现出一定的下滑态势，倒也不足为怪。

1月产销快报

应该说，相比1月份的销量下滑，这些方面可能更为值得车企方面关注或者警惕。一方面、从去年10月份开始，上汽大众的销量就开始下滑了。

截止到今年1月份，上汽大众的单月销量已经连续四个月同比下滑了。具体而言，2025年10月份，上汽大众的单月销量为93669台。相比上一年同期，上汽大众的单月销量下滑了17.47%。

2025年11月份，上汽大众的单月销量为90050台。与上一年同期相比，上汽大众的销量下滑了32.04%，降幅拉大。

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2025年12月份，上汽大众的单月销量为87870台。相比上个月，上汽大众的单月销量下滑了32.4%。

另一方面、从年度销量来看，上汽大众的销量已经连续三年下滑了。具体而言，从2023年开始，上汽大众的销量就开始下滑了。

上汽集团官方产销快报数据显示，2023年，上汽大众的累计销量为121.5万台。相比上一年同期，其销量下滑了10.81%。

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2024年，上汽大众的累计销量为114.81万台。相比上一年同期，上汽大众的年度销量下滑了5.51%。

2025年，上汽大众的累计销量为102.4万台。相比上一年同期，上汽大众的销量下滑了10.81%。

事实上，根据上汽集团公布的产销快报数据显示，从2019年达到200.18万辆的峰值后，上汽大众的年销量便进入下行通道，期间仅在2022年出现小幅回升。

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销量的持续下滑，是否在一定程度上彰显了上汽大众目前在市场承受了一定的压力，值得思考和观察。

好在，从目前的消息来看，上汽大众方面应该已经在做出调整和优化了。早在2024年7月，陶海龙接任上汽大众总经理一职。

不仅如此，上汽大众销售与市场执行副总经理傅强推出了“一口价”销售策略和“油电同智”战略。“一口价”模式或许旨在通过价格透明化提升消费者购车体验。

在产品矩阵方面，上汽大众还推出了“Pro家族”车型，通过智能化改造，试图在燃油车上实现“油电同智”。

上汽大众计划在2026年将新能源产品结构占比提高到20%，但对于如何在竞争激烈的新能源市场提升份额，公司尚未公布详细计划。

上汽大众销售与市场执行副总经理傅强表示：“2026年，我们将正式进入战略反攻，核心是以ID.ERA命名的全新新能源产品序列。”

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本文结语：

我认为，上汽大众目前的市场处境并非孤例，它反映的是传统合资品牌在中国市场面临的共同挑战。

随着中国本土品牌在电动化和智能化领域的快速崛起，传统合资品牌的市场空间正被不断挤压。

在中国市场，汽车产业竞争的核心已从传统的“三大件”转向智能座舱、高级别辅助驾驶为代表的智能化新赛道。

或许，随着ID. ERA 9X等新产品的推出，这家拥有近40年历史的合资企业正试图重新赢得市场。

在此，车宇世界希望上汽大众不断为用户提供更好的产品和服务，从而取得更好的市场发展前景。

最后，本文涉及到的销量数据，来源于上汽集团公布的产销快报数据。由于统计方式的差异性，可能与其他渠道公布的数据不一致，仅供参考，具体以官方数据为准。

本文声明：

本文为车宇世界原创文章，总第12061期，部分图片来源于网络，标注来源的数据及相关资料均为引用。车宇世界原创版权所有，侵权必究。