宣布发10亿现金！马化腾：“希望重现当年微信红包盛况”

时隔十年，腾讯重返大规模现金红包发放活动。

腾讯元宝春节撒10亿

单个红包最高达万元

昨天，互联网巨头腾讯发起“突袭”，其在官方发布《关于春节分10亿现金的通知》称，将在2月1日上线春节活动，用户上元宝App分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元。

活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态，用户每天上元宝App都能领现金红包，通过做任务可抽更多红包，并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。分享红包支持转发给微信、QQ好友和社群，让元宝出钱、好友拆红包。

记者实测发现，1月25日，元宝App更新到最新的2.55.0以上版本，点击主页的预约卡片即可进入春节会场预约页面，提前预约的用户将在2月1日活动开启当天，额外获得10次抽奖次数。

腾讯发力Ai社交

今日内测“元宝派”

10亿元真金白银背后，腾讯正在酝酿AI大招，试图用红包攻略，加大旗下AI大模型元宝的推广力度。

一位业内人士表示，近年来大厂AI竞争愈发激烈，腾讯元宝去年借助DeepSeek低成本出圈，但今年增速有所下滑。此次大手笔派发现金，可能是想借鉴十年前“摇一摇”的成功经验。

值得注意的是，就在发布《关于春节分10亿现金的通知》一天后，今日，腾讯旗下AI助手“元宝”又低调开启新版本内测，获得内测资格的用户即可体验全新的“元宝派”。

元宝派界面

什么是“元宝派”？腾讯内部人士向记者透露，“元宝派”是元宝全新的社交场景探索，用户可以选择创建一个“派”，或者加入一个已有的“派”。

“元宝派”形态类似于传统群组，但核心逻辑已彻底重构，腾讯内部也将其称为“AI社交”。在这个空间内，AI不再是边缘的辅助工具，而是社交的参与者。

在“元宝派”，用户可以体验各项全新社交玩法，包括“问元宝”“共享屏幕”“一起看电影”“一起听音乐”等，均将于近期陆续灰度上线。

简单来说，在一个“元宝派”里面，成员可以一起聊天、听歌、看视频、搜信息、设提醒，还能一起看春晚。

在马年春节前连出两个大动作，意味着腾讯开始发力AI社交。要知道，这是腾讯时隔十年重返大规模现金红包发放活动，在此之前，其已经多年不参与互联网大厂的春节红包大战。此次借助春节红包与社交新玩法的融合，腾讯试图将AI战局拉进自身最擅长的社交场景。

为什么是AI社交？

因为传统Chatbot的使用场景往往受限于特定的搜索或创作需求，用户留存与每日时长普遍存在瓶颈。多家硅谷巨头与国内AI应用的创始人都曾表示过一个类似的观点：Chatbot并非AI的终极应用形态”，AI的下一步在于超越对话。

中国AI应用厂商目前探索最多的方向是Agent，即让AI帮用户点外卖、规划行程，核心逻辑是做任务、做执行。但这条路径，并不能改变用户使用粘性低的困境。

“元宝派”是另一种探索。它在工具属性的基础上，通过卷入一定的社交关系，增加了互动的深度。在腾讯的定义中，在这个AI和人共存的空间里，AI既可以是社交润滑剂，也可以是效率工具。例如，在群聊或社区中，AI 可以作为活跃气氛的参与者，或者承接枯燥、重复的劳动，例如整理聊天记录和文档，预约会议、点咖啡到策划行程方案。

社交是腾讯最好切入的场景之一，而多人聊天是语言模型最难的环境，也是最接近人类真实沟通的场景。从元宝此前接入微信联系人，到在QQ群聊里进行AI总结与互动尝试，再到如今“元宝派”的独立社交场域，腾讯在AI+社交上已经做了不少探索。

社交属性的加入能显著提升AI工具的粘性，也为Agent落地提供了更多的上下文和任务环境。但最终，能否把AI真正转化为社交的“插件”、关键在于找到爆发的场景。

腾讯或许并不指望用元宝去创造一个新的社交平台，而是让AI深度集成在微信、QQ 的工作流里（比如一键总结网页链接、智能回复等），进一步强化腾讯在C端社交生态的统治力。在AI时代，腾讯正试图通过“元宝”这款利器，将庞大的社交关系链转化为更具黏性的AI智能服务。

马化腾：希望重现当年微信红包盛况

事实上，腾讯历史上有过类似的成功案例，例如2014年的微信红包，把中国人的线下社交活动转移到线上，最终带动微信支付坐上中国移动支付头把交椅。再到2025年春节，元宝快速接入DeepSeek，经此一役坐稳国内AI原生应用Top 3。在今年春节前内测元宝派，则是腾讯的又一次押注。

就在今日召开的腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾提及AI应用元宝即将展开的春节分10亿元现金活动，表示希望重现当年微信红包的盛况。他还提及元宝要做社交类产品元宝派，并称这本来是绝密的项目。

能重现10年前的成功吗？

那么，腾讯此次能复刻10年前的成功吗？

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受上海证券报记者采访时表示，此次抢红包活动能否复制十年前微信支付的成功，能给元宝在AI行业的地位带来多少实质提升，都还有待观察。

“短期上看，这一活动能拉新促活，但用户留存与真实AI使用粘性如何，还得看AI竞争核心，也就是模型能力与场景落地。”詹军豪说。

招商证券研究团队认为，历史上几次科技变革，最关键的就是谁能掌握超级流量入口，比如在PC互联网时代的Meta、QQ、谷歌，在移动互联网时代的抖音、微信、小红书等，每一次入口的争夺，也许短期无法带来巨大利润，但长期看，变现的方式会水到渠成。近期阿里千问做出重大更新，AI大模型超级入口之争迎来关键时刻。

来源：中国基金报、第一财经、界面新闻、上海证券报

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