深读丨三天卖出1个亿，上海为何钟爱中山“广货”

3天，全市线下+线上销售额超1.16亿元——这是“广货行天下·中山百货进上海”活动取得的销售成绩。

小家电、服装、乳鸽、腊味等产品备受上海市民青睐，部分产品被抢购一空，需要从长三角经销商紧急调货；部分企业明星产品，如空调、电视机、厨房家电、咖啡机、投影仪、玻璃胶、洗衣机等品类的销售均较平常实现了明显增长。

2月2日，“广货行天下·中山百货进上海”活动在上海收官。这是中山智造、中山品牌一次深入长三角腹地的集体亮相。从被抢购一空的中山美食，到单日创下百万销售额的直播间，再到寻觅乡味的中山游子……

大家不禁要问：在代表国内最高消费标准的上海，“中山百货”为何如此受欢迎？

南方+截取了上海现场的三个故事、三个片段，看看中山产“广货”如何俘获上海市场。

活动现场，中山小家电吸引众多上海市民关注。 南方+ 李姗恒 摄

展会上：复购成潮，“中山百货”很抢手

“昨天在手机直播上看到，今天特地再来，这才上午11点，杏仁饼就卖完了！”

2月1日，活动第二天，在上海瑞虹新天地太阳宫的“中山香农”展位前，上海市民陆先生看着再次售罄的咀香园杏仁饼，语气里满是无奈。

他在活动首日便来购置“广式年货”，第一天买回去的腊肠、广式甜点等觉得好吃，今天又来复购。

活动三天里，乳鸽、腊味、杏仁饼等经典中山手信，一上架便被抢购一空，部分产品甚至需要从主会场或长三角经销商紧急调货。胭脂红番石榴等特色水果，补货多次依然迅速告罄。

“我们只认品质，品质好我就愿意买单，这次看到不少好品质的中山货，你们要多来。”上海市民于女士对着镜头展示购买的产品。南方+记者走访了数十位上海市民，“好品质”是他们提到最多的词汇，这也意味着对于上海市场，品质是关键。

有趣的一幕出现在“可食用菊花”展位。上海市民郑裕带着儿子前来试吃：“第一次见，很新奇。没想到菊花能入口，像沙拉一样。”

“上海市民太热情了！”菊花刺身摊位负责人区娟花表示，活动首日从广东运来的六千多朵菊花，一个上午就被试吃完一千多朵。

不少上海市民排队感受菊花刺身的味道。 南方+ 李姗恒 拍摄

除了美食，中山的智能产品同样圈粉无数。在突尼电器科技有限公司的展位，不少上海咖啡爱好者现场体验半自动咖啡机，有人想直接买走展品。

专程从南京赶来的张珈智更是在展区流连三个小时，对中山制造的机器狗、大型无人机连拍二十多张照片。他感慨：“第一次见到这么大的机器狗，也没想到中山会有这么多智能产品，不虚此行。”

直播间里：流量飞涨，单日销售额创历史新高

“昨天我们两个直播间的现场销售额突破70万，整个店铺超过100万，创下了历史新高。”

2月2日，活动最后一天，三和精化新媒体部负责人孙云杰在现场虽显疲惫，但话语间难掩兴奋。

三和精化的直播间设在人声鼎沸的瑞虹新天地太阳宫会场。孙云杰说，平时他们都在公司里直播，背景是虚拟绿幕，而活动现场真实的展销场景、穿梭的人流，构成了“线下体验+线上直播”的沉浸式场景，带动流量加速增长。

“我们主打产品除胶剂和厨卫防霉胶，本来年前就是销售旺季。加上政府搭台带来的线下人气，线上流量一直在飞涨。”孙云杰预计，三天活动带来的总销售额将超过300万元，比平日高出近一倍。

活动现场，三和精化主播在直播卖货。 南方+ 李姗恒 摄

活动期间，据市商务局不完全统计，全市通过直播网络销售额超1.16亿元，充分体现了本次活动的带动力、上海市民的“购买力”。

“购买力”离不开“服务力”的保障。活动现场的霞湖世家展位上，品牌将线下试穿与线上直播购买渠道打通。

“网友们终于见面了！有老客户看到我们来上海了，特意过来线下见面。”霞湖世家开发业务总监高晓英观察到，活动分会场附近的消费者属于中高端人群，这一趟他们收获了不少长三角的新客户。她说，不少客户来现场试衣后在线上下单，这样既保证了售后服务，也让“一时热度”沉淀为“长期信任”。

一场由政府搭建、线下引爆、线上承接的流量盛宴，让众多中山企业看到了品销合一的新可能，也印证了“广货行天下”的潜力。

游子眼：吃到乡味，“土特产”背后有“新国货”

对于在上海工作十三年的中山石岐人郑润心来说，这次展会是一场“寻根之旅”。

“一看到咀香园杏仁饼、美怡乐雪糕，都是从小吃到大的，心里特别亲切。”他穿梭在展位间，不仅重温记忆中的味道，更欣喜于家乡的新变化。

他还购买了产自中山的“阿基米德工学座椅”。“设计很实用，家乡的智造越来越好了。”

他的感受，折射出中山制造的升级：经典产品历久弥新，新兴品类设计感与实用性并存。

活动两大会场内，新益昌具身智能人形轮式机器人演示工业物品抓取、广东鲲鹏智能KP50机器狗模拟巡逻避障、格兰仕1998年“黑金刚”微波炉与新款微蒸烤炸一体机同框展示……

活动现场，中山造“机器狗”收获不少关注。 南方+ 李姗恒 摄

中山货不再只是“土特产”，更是承载着创新与品质的“新国货”。

像郑润心这样在沪的中山人不少。活动期间，一份面向上海公众的“定格百年温情：香山人在上海”史料征集令同步发出，重拾百年前中山先贤在上海开创“四大百货”的商业传奇。历史与当下在此交汇，文化的共鸣与情感的链接再次延续。

一马当先：出发，中山“广货”奔赴新程

火爆的销售、创新的模式、情感的连接，共同构成了这次“山海重逢”。

这是中山产业集群的一次集中“路演”。高端科技、生物医药、灯饰、家电等区域特色产业集群集体出击，直面中国最具活力的消费市场之一，收获的不仅是订单，更是宝贵的市场洞察与渠道反馈。

这更是一场粤沪协同合作的“预演”。超60亿元的签约项目中，近半为产业投资合作。上海格物文化发展研究院院长符湘林表示，这意味着上海与中山后续将开展更深度的资源联动。上海的设计、营销、资本优势，与中山的制造、集群、成本优势，有望碰撞出更大火花。

活动现场，不少上海市民在摊位前问询。 南方+ 李姗恒 摄

其间，中山市委书记郭文海还率队马不停蹄、日夜兼程在上海开展招商洽谈活动，走访上海现代服务业联合会，上海机器人产业技术研究院和药企，与相关负责人深入交流，宣传推介中山发展机遇、营商环境和产业优势，对接优质资源，洽谈项目合作。

郭文海表示，中山与上海渊源深厚，百年前中山人在沪创办四大百货开创中国现代商业先河，萧友梅、吕文成、阮玲玉、方成等中山籍名家亦在沪深耕发展，这份历史积淀成为两地交流合作的重要情感纽带。

他希望以“广货行天下·中山百货进上海”活动为契机，开启中山与上海现代服务业联合会交流合作新篇章，推动两地商业、文旅等资源共享、互联互通；诚邀上海机器人产业技术研究院与中山加强合作，在中山布局相关平台，推动更多研发成果在中山转化，携手谱写共赢发展新篇章；希望依托生物医药企业“朋友圈”资源优势，吸引更多合作伙伴和创新团队前来共享机遇、共赢未来。

“中山百货进上海”暂告段落，但“广货行天下”的征程仍未停歇。未来，中山“广货”整装待发，时刻准备奔赴下一站。

采写：南方+记者 林雨萱

摄影：李姗恒

【作者】 林雨萱；李姗恒

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端