i茅台月拦截5.4亿次异常抢购，两位80后将执掌核心销售，机构称白酒调整期拐点将至

2月2日晚间，贵州茅台自营电商平台i茅台披露了最近一个月的运营成绩单。

i茅台指出，“这一个月，我们迎来了628万位新朋友，月活用户超1531万，随着飞天53%vol 500ml贵州茅台酒及其往年酒、53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）、53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（15）等产品陆续上架，超过145万位朋友购买到了自己心仪的产品，成交订单超212万笔，其中飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的成交订单超143万笔。”

2026年1月初，i茅台APP改版上线，首次将‌53度500ml飞天茅台酒（2026年份）‌以1499元/瓶的官方指导价，通过“i购”入口直接面向个人消费者开放购买。

不过，随着抢购者激增，在这股抢购热潮之下，出现“上线秒空”等情况。另外，据红星资本局报道，甚至有个人商家在二手交易平台兜售i茅台APP的“外挂”及教程，这引发消费者不满。

本次i茅台在公告中也总结以及回应了相关问题。

i茅台指出，本月，平台系统已成功拦截各类异常行为5.4亿次；适时调整了飞天53%vol 500ml贵州茅台酒最大购买数量和默认购买数量；新增南京、北京发货仓，努力缩短配送时间；自营门店努力提升服务质量与效率，已有超10.63万名用户在门店完成交付。

近期，茅台方面也迎来了人事变动，两位80后将执掌核心销售。

据财联社报道，贵州茅台旗下核心全资子公司贵州茅台酱香酒营销有限公司或迎高层人事变动。谢钦卿已被提名为茅台酱香酒营销公司新任董事长人选，而该公司现任董事长张贵超拟职务晋升。

此前，谢钦卿曾任中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司企业管理部主任以及贵州茅台酒股份有限公司职工董事、企业发展部部长。

张贵超则是茅台集团最年轻的党委委员。从2000年4月起，他在茅台体系内多岗位历练，涉及制酒车间酒库、勾贮、营销、市场管理等部门，历任车间副主任、主任、销售公司董事长、总经理助理等职，2024年8月他被提拔为贵州茅台副总经理。2024年9月任贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长、法定代表人。

茅台酱香酒营销公司在贵州茅台内部地位不一般。茅台酱香酒营销公司主要负责茅台1935等茅台酱香系列酒的市场运营与销售工作。2024年和2025年前三季度，茅台酱香系列酒销售额分别超246.8亿元和178.8亿元。

值得注意的是，随着春节的临近，白酒行业调整期拐点或将至。

中信建投指出，白酒产业“五底阶段”（政策底、库存底、动销底、批价底、产销底）与资本市场“三低一高”（预期低、估值低、公募持仓低、高分红）共振，结合近期市场策略相继落地，站在春节旺季来临之际，认为本轮白酒调整期拐点将至，资本市场预期先行，白酒板块迎来周期底部配置机会。

中邮证券认为，贵州茅台落地“金字塔”型产品体系，形成定位清晰的产品矩阵，贴近市场实际供需关系下形成的价格，渠道利润空间修复，顺价逻辑更为清晰。我们预计通过产品体系优化、渠道布局改革和运营模式升级，公司有望进一步挖掘需求增量。