新场景促消费：“大烫门”从屏幕跳进商圈核心

星星人、罗小黑、小马宝莉等IP主题展在上海各大商圈“快闪”

新场景促消费：“大烫门”从屏幕跳进商圈核心

从地铁东方体育中心站3号口出站后，视线很难不被高处的橙红色小人吸引。圆脸大眼睛、亮黄色儿童帽、标志性的两抹腮红，这就是泡泡玛特近期的“大烫门”(形容热门IP)——星星人。1月末，前滩太古里携手泡泡玛特联合推出“怦然星动”星星人主题展。线上，网友纷纷发布追“星”指南；线下，无数年轻人特地前来打卡。

无独有偶，2月1日，星星人“闪现”外滩。BFC外滩金融中心化身巨型泡泡玛特乐园，南区5楼露台，“星梦迎春”装置以青花瓷为灵感，橙红色的星星人穿上饰以骏马和五角星花纹的青花瓷套装，背后恰巧是绝佳的浦江景色。

不只是星星人，最近罗小黑、小马宝莉等IP接连落地上海各大商圈。这类IP主题展，多以“快闪”形式呈现，持续时间从几周到几个月不等，有些会搭配周边店铺，成为商场里活跃的风景线，为商业体注入时尚气息与年轻能量。当拍照打卡成为“标配动作”，除了精致的布景与限定的商品之外，这些展览能否提供更独特的记忆与更深度的互动？

线上新系列没抢到

线下打卡弥补遗憾

走进前滩太古里，仿佛走进一个超治愈的童话世界。踏上“悦目桥”，头顶，连绵的星星与爱心灯串编织出一条银河；脚下，星星人主题插画铺满通道；两侧则是此次“怦然星动”系列手办的放大版艺术装置。“怦然星动”是星星人以“爱”为主题打造的新系列，手办造型设计采用草莓、巧克力、贝壳、爱心等经典元素，每一款都被赋予与爱有关的特殊寓意，一经发售就被抢空。

工作日下午，这里人气依然很旺。年轻的情侣、闺蜜及带着孩子的家庭，构成参观的主力。女孩们大多有备而来，她们拿着早已购入的星星人挂件或透卡，在装置前寻找最佳角度，模仿星星人的可爱姿态，与它“互动”同框。粉丝小吕和男友分工明确，她负责摆出与星星人“对话”的不同姿势，男友则成了专属摄影师，不停按下快门。“新系列线上没抢到，在这里合影，感觉弥补了遗憾。”小吕说。

可供打卡的梦幻场景，散落在商场不同角落。“悦目桥”前，巨型星星人装置悬挂半空，它头戴蓝色花环，骑在优雅的白天鹅背上，钢琴、音符、星星与爱心在周身流转。移步至木区L1层的泡泡玛特店铺上方，头戴蝴蝶结的星星人安然坐于蓬松的云朵中，神态惬意。而在石区L4层茑屋书店一角，一个嘴巴张成“O”形的星星人，正努力高举一把帽子形状的火炬，俏皮灵动。漫步其间，愉悦与温馨的氛围在空气中流淌。

在黄浦江另一侧，泡泡玛特的几大热门IP换上喜庆的新颜。2月1日起，BFC联合泡泡玛特推出“新春游园会”，这是2026上海豫园灯会的灯区之一，主打“风尚潮流”，不必购买灯会门票亦可进入。北区广场上，一座融合传统飞檐与暖黄灯箱的朱红色“宫灯旋转木马”尤为吸睛。灯箱上绘制的中式画卷中，藏着PUCKY、SKULLPANDA等12个泡泡玛特经典IP的身影，随着木马旋转，勾勒出马年奔腾的祥瑞意象，与一旁LABUBU的萌趣灯组相映成趣。

这一类似游乐设施的装置吸引了不少孩子，他们争先恐后坐上木马。“我在网上刷到这里的灯会好看，还免费。”张爷叔很懂潮流，前几天就已经逛过豫园灯会。BFC新春游园会开幕当日，他特意与女儿带着家里的猫一起到BFC赏灯体验过年氛围。

走到南区广场，便看到“财神”形象的MOLLY在门口“坐镇”。进入商场内部，一层Hirono小野套上小马装，执鞭踏夜而来，寓意“马上福到”；二层BABYMOLLY头戴小马帽子，童趣十足，跃动起舞；三层SKULLPANDA“驭长风”装置造型的灵感，是写意书法“马”字的变形，寓意“驭梦驰行、随心而行”。

南区五层露台的星星人装置前，一位爸爸抱着孩子、手拿星星人毛绒挂件在装置前合影。小朋友被打扮成“三次元”的星星人，身穿黄色连体衣、头戴星星人帽子，圆圆的脸蛋上自带腮红。“我喜欢星星人，所以拉着一家人来打卡，感觉很温馨。”忻先生说。作为忠粉，他的挎包上挂着星星人的毛绒挂件，手机壳上也是星星人元素。

室外主题餐车引流

内场快闪店抽盲盒

IP引流的热度向消费端延伸。工作日下午，前滩太古里泡泡玛特门店“C位”展示区摆放的正是星星人最新发售的系列产品，这里聚集了最多顾客。最受欢迎的手办摆件和毛绒挂件早已售罄，周边产品如相框冰箱贴盲盒、香氛礼盒、爱心包还有余货。

室外，一辆泡泡玛特主题餐车吸引市民游客前去一探究竟。无论大人还是孩子，从餐车离开时，手上大多拿着一对显眼的星星人雪糕，尽管当日气温已逼近0摄氏度，但在前滩太古里，拿着这款橙红色雪糕打卡的身影随处可见。“亲亲、贴贴、拉拉小手……”店员一边念着口诀，一边熟练地将连体雪糕轻轻分开，再让两个“星星人”脸贴脸靠在一起，就像一对说悄悄话的好朋友。记者了解到，这辆餐车从去年9月底就驻守在这里，生意一直不错。除了当红的星星人，也售卖LABUBU、SKULLPANDA等其他热门IP的限定冷饮。

刚买到雪糕的程女士在餐车前举起雪糕与专属周边卡片合影。家住浦西的她特意请了半天假，来浦东打卡星星人主题展。“38元的定价在接受范围内，跟景点的文创雪糕价格差不多，店员也会给足情绪价值。”程女士说。店员告诉记者，工作日客流相对平稳，但每逢新品上线或周末，餐车前常常排起队伍。记者在现场观察到，当天气温虽低，但仍有不少消费者光顾，几乎所有人都毫不犹豫选择那款星星人雪糕。

在BFC，购物体验与打卡合影之间的衔接更“丝滑”。南区一层中庭，新增一座粉色桃花主题的装置，远看是盏美丽的花灯，近看是泡泡玛特新春主题快闪店。店内“马力全开”“点金奔腾”等以马年为主题的系列盲盒成为许多游客的首选。不少人更是冲着热门IP的新品而来。原本只为购买宠物用品而来的陈女士被快闪店吸引，也买了几个星星人盲盒，“不仅有灯会，还有快闪店可以买盲盒，这种形式新颖”。

去年年底在苏河湾万象天地东里开放的“嘿!新年好!”罗小黑新春主题快闪，也采用“IP+快闪店”的模式。LG2中庭，一棵缀满祈福丝带的红粉色“许愿树”引人注目，树下聚集着拍照、集章的年轻人。两侧搭建了不同的装置场景，左侧犹如一座小型舞台，罗小黑、无限等动漫角色纷纷摆出标志性Pose。右侧则呈现充满生活气息的场面：师父无限气定神闲地翻书，一旁化成人形的罗小黑却手忙脚乱，左右手各端着装得满满当当的托盘，身体后仰、表情慌张，眼看就要“翻车”。

再往里走，就是此次新春主题的快闪店。“喵到福到”“喵气生财”的俏皮春联贴在店铺显眼位置，玻璃橱窗内，罗小黑、无限、比丢等角色的限定周边琳琅满目。“有路演活动的时候，这里最热闹。”店员告诉记者，“很多款式都补过好几次货了。”

记者在现场遇到资深粉丝“果冻橙”。她从初中开始追更《罗小黑战记》，至今已有七八年，她的背包上别着一枚“无限”的徽章。“虽然线上购买方便，但我更喜欢来线下‘抽谷’(购买周边盲盒)。”她边集章边解释，“撕开包装前心跳加速的感觉，是线上买谷没有的。”

这些城市商业空间的IP展览，如同一个个情感容器。在流量与销量之外，构建情感连接，打造“微型乐园”，让每一次线下相遇都能成为一个“故事”。不断涌现的创意与蓬勃发展的市场，正推动着沉浸式体验持续迭代。

(来源：解放日报 记者 阮佳雯 见习记者 李昂)