杀进顶奢场！这家黄金品牌什么来头？

品牌观察

观察品牌 | 琳朝珠宝

作者 | 福贵

图片 | 品牌官网截图

获得日初资本亿元级独家战略投资后，琳朝珠宝开始发力扩张了。

近日，关于琳朝珠宝将在南京德基广场开店的消息，在社交平台上引起广泛关注。

目前该品牌已在南京德基广场负一楼围挡。

图片截取自小红书APP，仅供参考

这是品牌首次走出兰州，在全国开出的第二家线下门店。

南京德基广场也集齐号称“古法黄金四姐妹”的老铺黄金、君佩、宝兰、琳朝珠宝。

资本与顶端商场为何会双双选择琳朝珠宝？该品牌有何独特之处？

01

家族传承技艺

与消费市场的转变

琳朝珠宝的品牌根基在于其深厚的家庭作坊式手工技艺与家族传承。

据甘肃经济日报报道，品牌创始人马振祥和其师父陈卫新早年间同为兰州人民银行下属单位的黄金匠人，这为家族工艺奠定了基础。

2006年，马朝贤接过父辈衣钵，正式创立琳朝珠宝。

图源：百度搜索，仅供参考

而在品牌创立后，琳朝珠宝一直偏居兰州，且唯一一家门店也开在一条普通街道上，隔壁是汽修店。

这种选址策略在早期并未显现出什么商业价值，也很少有人会刻意去关注一家街边小店。

百度地图

此后近15年间，品牌保持低调运营。

虽然凭借全手工制作和原创设计，积累了口碑，但产能有限，商业影响力局限在小范围内。

直到大卫生事件发生，琳朝珠宝转向线上，将复杂而漫长的创作过程真实地呈现在公众面前，引起大众关注。

在这一时期，消费市场变化很大，消费者的消费习惯也发生转变。

从市场趋势看，近年来黄金消费正经历从资产性持有向审美性佩戴、从看重克重到追求工艺与文化内涵的范式转移。

消费者，特别是年轻与高净值客群，不再满足于千篇一律的流水线式产品，转而寻求能表达个人品味与情感价值的独特载体。

琳朝珠宝用纪录片式的沉浸展示，将产品创作的过程传达给消费者，让消费者直观地看到，恰好填补了市场情感空白。

视频截取画面，仅供参考

就像我们在逛街的时候，路过一些金银铺面，会有匠人坐在门口手工敲打金银，总是会吸引过路人的目光。

尽管琳朝珠宝有些作品打磨周期可达数月甚至一年，定制交付周期长达一年以上，市场热度依旧不减，一度因订单饱和而主动暂停接单。

而这种时间成本的注入，也强化了品牌的奢侈属性。例如欧美奢侈品，大多强调传统工艺、艺术审美和历史故事等，以此提升品牌的文化内涵。

据了解，品牌最高单笔订单达60万元，不少客户未见过实物便直接打款成交。2024年，琳朝珠宝因订单爆满两次暂停接单；2025年，调价10%至20%，并开启为期一年的全渠道限量销售。（来源：甘肃经济日报）

02

资本加持

进驻顶奢商场

琳朝珠宝成香饽饽

品牌近期获得日初资本的战略投资并进驻南京德基广场，这两个标志性事件，共同指向了其发展的新阶段与市场的深层逻辑。

资本的选择，看重的是琳朝珠宝已验证的、在高净值人群中强大的品牌溢价能力和稀缺的商业模式。

而且，一向以利益为重的资本，在琳朝珠宝还处于小规模发展时进行投资，一旦琳朝珠宝成功，未来能获得更大收益。

而南京德基广场，作为顶级商业地标，去年销售额高达262亿元，蝉联全国第一。

项目引入琳朝珠宝，不仅能强化场内奢华珠宝氛围，也能进一步巩固商场地位。

以老铺黄金为例，其财报显示，2025年上半年单个商场平均销售业绩4.59亿元。

据36氪报道，琳朝珠宝虽然只有一家线下门店，但截至2025年11月，品牌年销售额已突破5亿元大关。

若一个品牌一年能为商场带来数亿销售额，对于商场整体业绩提升是非常大的。

另外，消费者对奢侈品的消费也发生变化，从当初追求国际奢侈品牌，转向具有深厚文化的东方美学品牌，这是一种文化认同。

在当前的黄金消费市场，最坚固的护城河并非规模与渠道，而是极致的工艺深度、独特的文化叙事以及由此建立的品牌信仰。

品牌强大的内生文化力量，成为其核心竞争力，而新的黄金时代，已然开启。

新近涌现出来的古法黄金品牌，谁又会跟上老铺黄金的脚步？

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