新春走基层丨浙江义乌马文创出海，让世界感受中国年

“哭哭马”“青梅竹马”“马上有钱”……临近春节，在浙江义乌国际商贸城玩具区，各式各样的“小马”文创被店主们摆在明显位置。2026年马年春晚的吉祥物“骐骥驰骋”更如黑马般，成为义乌当前最受关注的马年文创之一。

2月1日，上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）记者从义乌国际商贸城了解到，除国内订单外，东南亚等国家的外商们也瞄准了“义乌马”，从去年9月起就已经陆续下单。为了让世界收到中国年的祝福，还有商户主动为外国客商送上了“中国马”。

意外走红的“哭哭马”。上游新闻记者 时婷婷 摄

2026年1月，因工人缝制失误一只委屈又滑稽的马年玩偶“哭哭马”意外走红，这只小马不仅在国内迅速出圈，更成为世界订单的“团宠”，很快就搭乘最近一趟浙江中欧班列（义新欧）出海，为千里之外的华人们送去新年祝福。

2月1日，已经忙碌了一个月的“哭哭马”老板娘张火清告诉上游新闻记者，“哭哭马”突然上了热搜让她措手不及，工厂立即加排了生产线。“现在问我卖出去多少我都记不清了，国内、国外的订单都有，每天还有顾客到店里来问。”张火清一边照顾顾客，一边对记者说。短短5分钟时间，就卖出去十几只“哭哭马”。

商铺里不同风格的马年玩偶。上游新闻记者 时婷婷 摄

上游新闻记者在义乌看到，不仅是“哭哭马”，为了迎合春节市场，商家们还设计有包括包挂、钥匙链、娃衣等各种款式的马年玩偶、文创。商户陆先生别出心裁地推出了“青梅竹马”套装，粉色、青色、红色、白色等4款小马分别搭配有竹子和青花瓷元素，憨态可掬的造型又别具中国风特色。在饰品区，杨女士家销售的马年发箍今年也成功出海。“我们主要卖到了泰国等东南亚国家，这些国家华人比较多，从去年九十月份就开始陆续有订单了。马的寓意很好，特别是我们设计的‘马上有钱’发箍，销量最好。”杨女士表示，除国外订单外，国内订单也有很多，主要集中在超市、商场和企业，临近春节线下订单的销量也不错。

央视马年春晚吉祥物“骐骥驰骋”。上游新闻记者 时婷婷 摄

就在义乌国际商贸城一区的老板们忙着发货时，义乌全球数贸中心的老板娘杨扬正在为客人介绍央视马年春晚吉祥物“骐骥驰骋”。4只寓意各不相同的玩偶，包含着中华文明数千年来对马的审美和寄托。作为目前义乌国际商贸城唯一获得授权的经销商，从义乌官宣成为春晚分会场之一后，杨扬就第一时间把“骐骥驰骋”摆放在了店里最显眼的位置。“很多顾客和我一样，以前不知道春晚还有吉祥物，这次我也是机缘巧合拿到了销售权，所以到店的客人我都会向他们介绍‘骐骥驰骋’的寓意，因为它们（骐骥驰骋），前段时间我店里的其他小马玩偶一度售罄。为了让外国客户感受中国年的氛围，最近我还根据喜好给巴基斯坦、荷兰、俄罗斯的下单客户们都送了‘骐骥驰骋’中的一款，希望把中国的马年祝福带给他们。他们都很喜欢。”

上游新闻记者 时婷婷