从“她社区”到“全民社区”：小红书借春晚完成了完美蜕变

春晚，无疑是一个覆盖全地域、全年龄段的超级IP。借助春晚这个大舞台来宣传自己，无疑是各个品牌的不二选择。从互联网时代到AI时代，春晚都在不断地受到各大品牌的青睐。前段时间，多家具身智能的玩家们就宣布携手春晚。随着春晚的脚步越来越近，小红书同样宣布成为中央广播电视总台“2026年春节联欢晚会”独家真人笔记互动社区，这也是小红书连续第三年与总台春晚合作。

据小红书方面介绍，春晚直播期间，大家通过参与小红书上的问搜互动，即可获取福签，抽取新春小红盒。本届春晚直播中，将有三轮新春小红盒发放。连续三年和春晚深度合作的小红书将会在今年带给我们什么惊喜，让我们拭目以待。作为独家真人笔记互动社区，通过小红书，我们将会看到更多春晚的新表达，更加可以感受到不一样的互动场景。

春晚是一年一度的内容盛宴，小红书则是品尝这场盛宴的绝佳途径。当小红书再度携手春晚，带给我们的或许并不仅仅只是超级IP与当红内容社区的合作，而是包含了两者之间深度碰撞之后的全新体验。以此为开端，它们之间深度碰撞所产生的共振效果，将会把我们对于节日的期待和祝福推向新的高潮。

携手春晚，小红书将进一步出圈

小红书始终都是全新生活方式的代表，在它的平台上，我们可以看到有益的知识分享，我们可以看到新潮的解决方案，我们可以看到时尚的穿搭……可以说，现在的小红书，已经不再仅仅只是以往以女性用户为主要用户群体的社区，而是变成了一个涵盖了全年龄段，多种类型用户的综合性的内容社区。小红书的用户群之所以会不断地丰富，其中一个很重要的原因在于，它在不断地破圈，不断地打破外界对于自己的刻板印象。

小红书三度携手春晚，可以说，正是它不断地破圈，不断地打破原有的限制的，最为直接的表现。当小红书再度携手春晚，我们有理由相信，它将会进一步实现破圈。从今年合作重点来看，小红书已经不再单纯地将自身局限在内容平台的层面上，而是将自身定位成为了独家真人笔记互动社区的范畴。

“真人笔记”+“互动”的背后，其实是内容与社交的联动。有了春晚的艺术盛宴作为内容载体，小红书可以进一步拓展自身在“互动”上的想象空间，从而实现进一步地破圈。以往，小红书打破的，仅仅只是外界对于它的用户群体的刻板印象，而这一次，小红书则试图打破外界对于它仅仅只是内容社区的刻板印象，通过加入“互动”，增加了其在社交上的想象空间。

拓展边界，小红书打开新想象

提及小红书，人们首先想到的是，诸多优质的内容。如何将这么多的优质内容，更好地惠及用户，成为了小红书必然需要思考的重要课题。在这个时候，如果仅仅只是按照传统的方式和方法，必然是无法实现的。加入新的功能，让小红书上的优质内容，更好地为用户服务成为了一个必然回答的问题。

通过携手春晚，小红书可以展示自身的这些新功能，让用户知道它的平台上的优质的内容，可以通过怎样的方式来获得。这其实是一种边界的拓展。通过这样一种方式，小红书不仅可以获得更多用户的关注，而且还能够给现有的用户进行习惯的培养，从而让小红书的用户规模得到拓展，让小红书的用户黏性进一步增加。

可以说，对于小红书来讲，这是一次一举多得的选择。通过携手春晚，如何将小红书的玩法加入其中，如何让用户感知到小红书的玩法的升级，成为了小红书必然需要思考的话题。无论如何，通过这种方式，小红书的边界得到了进一步的延展，它的想象空间更大了。

强化品牌认知，小红书将更“红”

虽然小红书近些年以来持续不断地出圈，但是，外界对于它的认识，依然还停留在以往的水平上，因此，如何不断地强化外界对于它的品牌认知，将小红书从以往单纯意义上的内容社区，打造成为“内容”+“互动”+“电商”+……等诸多标签的社区，依然还需要长时间的品牌认知的强化。

透过小红书携手春晚，我们看到的是小红书对于自身的品牌认知的不断地强化的过程。可以说，现在的小红书，早已不再是人们以往所认识的那个内容社区，而是涵盖了诸多的功能，诸多的内容综合性的社区。通过这样一种品牌认知的强化，小红书在广大用户心目当中的地位将会更加稳固。

不过，值得我们关注的是，今年小红书如何推出更多新的玩法，通过这些玩法，进一步强化自身的品牌认知，将会成为人们打开对于小红书的新认识的一个窗口。对于小红书来讲，这其实是一个非常好的展示自我的平台，通过这样一个平台，更好地强化自身的品牌认知，更好地让外界认识一个多样化的小红书，将会进一步打破外界对于小红书的刻板印象，从而将小红书的发展带入到全新的阶段。

结论

当小红书再度携手春晚，我们看到的是，春晚这场艺术盛宴，与小红书这样一个新潮的内容平台的持续碰撞。对于小红书而言，这不仅可以让自己更好地破圈，而且还可以让自身的边界得到进一步地延展。随着小红书更多的功能展示在人们的面前，它早已不再是人们所认识的单纯意义上的内容社区，而是变成了一个涵盖了海量的内容，全年龄段的用户群体，多维度的商业模式的综合型的平台。有了这样一个定位，小红书的未来必然将会给人们带来更多的新想象。