30亿阿里红包，想请14亿人“免单”？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

30亿红包，好拿不好花，

全部白给的极少。

2026马年春节成了互联网大厂激战“AI入口”的一个特殊特点。

2月2日，继百度、豆包后，阿里千问也加入春节红包大战。

千问APP宣布投入30亿启动“春节请客计划”，以免单形式推广千问APP的AI购物。

此前，1月15日，千问APP宣布接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，实现千问app内一句话点外卖等。

此外，千问app的AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

据悉，“千问春节请客计划”将于2月6日正式上线，淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务也将加入千问春节攻势。

此番阿里请客，强调“吃喝玩乐 免单不停”，还有大额现金红包，但官方尚未透露具体的活动形式。

此次千问30亿春节请客计划，在阿里历史上的春节活动中投入最大，在今年春节大厂AI大战中投入金额也最高。

按照此前的逻辑，千问APP有望通过真金白银的投入，培养用户“有事找AI”的习惯。

用户不再需要在多个APP间反复跳转，只需向AI表达意图，即可完成从决策到履约的全过程，带来AI时代的全新消费体验，彻底引爆AI购物。

此外，千问App展现了强大的跨应用协同能力。

在春节出游场景中，千问App可以调用飞猪能力完成机票酒店的预订，也可以调用高德的能力完成行程规划、年夜饭的预订，还能直接帮用户打电话订餐厅。

此前，元宝也宣布撒10亿红包，发力社交裂变。

随着元宝10亿现金红包活动启动，2月2日午间，在苹果商店免费App（应用程序）排行榜上，腾讯元宝已超过字节系产品豆包升至第一名，阿里千问则位列第七。

字节跳动旗下火山引擎则成了春晚独家AI云合作伙伴，豆包将随之走入春晚。

此外，百度宣布投入5亿元红包，单个红包最高奖励1万元。

怎么看春节期间AI应用们的“烧钱”大战，这个春节为什么成了关键战局期？

补贴会改变战局吗？

千问、元宝和豆包的春节打法有什么不同？

怎么看三家的竞争态势？

对此，第一财经记者陈杨园和书乐进行了一番交流，本猴以为：

阿里30亿红包，好拿不好花，全部白给的极少。

同时，春节补贴并不足以改变战局，AI红包也好，免单也罢，都不是直接通过AI达成功能，这和微信红包的“货币属性”有着极大的区别。

此前类似的红包大战，每年春节都会有，每次都是大厂孵化新品或新功能的引流打法，但留存都不太高。

恰恰就是由于红包玩法和实际功能“拐了个弯”，无法复刻微信红包的“简单粗暴”。

抢红包是最契合春节氛围的节庆活动，当年微信红包上春晚，实现了史上最快最广最深的使用习惯孵化。

此番春节活动，乃至最重磅的马年春晚，都是将历年来一直在延续的抢红包、推新品、养习惯的互联网大厂春节营销打法进行延续。

这一届抢红包，AI成为最大的上新品类，大厂的目的很简单，用发红包促安装，用抢红包来引导用户探索各种AI场景，用更多的活动和服务体验来留客。

这是一次借助年俗的大众AI科普，也是大厂之间比拼肌肉的内卷之战。

如此，确实可以进一步让AI成为更多人的必备应用，并逐步成为部分用户的刚需或新的互联网入口。

至于三个互联网大厂的春节红包大战，本质上并没有不同。

尽管补贴金额不同，但事实上都是引导用户多去使用自家AI的基本功能，用体验功能换取补贴“抽奖名额”。

表面上，千问侧重于导购，元宝侧重于社交，豆包侧重于办公。

但事实上它们三家的智能体都还很初级，并不足以完成上述任务。

整体和此前的通用大模型差别不大，只是深度思考、推理能力和信息处理能力，更加“类人”罢了。

所以，这依然是用户习惯的孵化之战，还不足以撼动市场份额。