爱就马上行动，爱玛春节营销打造马年新春出行新风尚

2026年2月2日，爱玛在其官方社交平台正式上线马年CNY微电影《银河系卖马指南》。影片由爱玛官方“外星推广大使”——人气喜剧组合“外星从”张兴朝与李嘉诚主演，以脑洞大开的叙事风格解构传统春节文化，通过“外星人观察地球马年”的创意视角，传递“爱就马上行动”的品牌宣言。

图片来源：爱玛官方

此次微电影不仅是爱玛2026年“爱就马上行动”品牌宣言的关键实践，更是在“马年骑爱玛，为热爱加码“这一春节传播主张的引领下，爱玛对年轻化焕新的积极探索。通过微电影引爆关注、金玛奖卷入目标人群、金玛大道活动推波助澜，三位一体有节奏地推进下，爱玛不仅实现了品牌声量突围，也为行业同质化的春节营销提供了全新范本。

“抽象脑洞”大片重构马年春节仪式感

影片以外星从“卖马”为叙事框架，通过画外音的形式，幽默呈现地球人的“爱马”情节。片中，外星从通过潜入地球并亲身体验了一系列马年活动。“马上有钱”场景中，张兴朝骑着爱玛Q5，身后是金碧辉煌的金屋，巧妙的将产品与场景进行融合；“马上有对象”场景中张兴朝的座驾又换成了爱玛仰望A5，在“对象”的簇拥下，尽显贵族气质；还有“马上有猫”场景，张兴朝骑着爱玛墩墩，身后是一只硕大慵懒的橘猫，这种全面年轻化的表达方式，在二人的演绎下，受到了用户的强烈认可。

图片来源：《银河系卖马指南》

同时影片中还出现了“爱玛车主热爱挑战”、“热爱探索”、“热爱朋友”、“热爱疯狂”、“热爱地球的一切未知与美好”来共鸣爱玛的用户群体，“热爱每一个生活瞬间”，是他们对“美好生活”最好的注解。爱玛不仅通过春节微电影重构了马年的“仪式感”，还打造了一支爱玛用户的“代言片”。

图片来源：《银河系卖马指南》

此次爱玛春节微电影无论是内容，还是选角，在春节档微电影扎堆的互联网上，都展现出了高水准的创意能力。尤其是通过外星从的演绎，将“外星卖马”这一创意进行完美表达，让微电影本身就成为了一个巨大的传播素材库。片名中的“卖马”也暗藏谐音“爱玛”的设定，今年又是马年，有了传统文化这么个大BUFF，在马年来临之际推出“卖马指南”，想不爆都难。

线上线下联动 爱玛这波春节营销很用心

除了春节微电影，爱玛在官方平台发起的“金玛奖”活动，以及“金玛大道”线下主题展，将线上微电影的热度，进一步延伸至全网和线下，通过线上线下联动打造全方位“年轻化焕新”体验。爱玛通过联合周六福等一众品牌，在社交平台推出“金玛奖”活动，以“为热爱加码”为主题，通过设置爱玛定制“金玛奖”奖杯、电动车及百家品牌大礼包等奖励，激励用户分享春节骑行故事。该活动将在2月6日公布最终获奖名单，以及大奖“金玛奖”得主。

图片来源：爱玛官方小红书

2月1日，爱玛在成都打造"金玛大道"主题街区，将“爱马”文化转化为可体验的实体空间。活动现场设置了“定制爱玛电动车”体验区、抓娃娃机等互动项目，以及写有“骑金玛，戴午福，新年一路都瞩”、“黄金爱玛在手，午福应有金有”等马年祈福文案的“金玛网红大道”，让用户在实际体验中感受“马年骑爱玛，为热爱加码”的热烈氛围。这种线上线下联动策略，有效将线上品牌声量转化为线下参与，实现了品牌声量效应，同时也构建了营销闭环。

图片来源：爱玛官方微博

“热爱”驱动探索，树立“年轻化”标杆

时隔多年，爱玛又重新打出了“爱就马上行动”的品牌宣言，以“热爱”为沟通核心，基于年轻化洞察，为“爱”注入了新的时代洞察：“爱是引擎，即刻出发”，这不仅是对经典的回响，更是对未来出行的思考。热爱驱动探索，而爱玛让探索发生。

图片来源：爱玛官方

除此之外，爱玛长期致力于打造时尚、年轻化品牌形象，已凭借多年探索与创新，成为电动两轮车界的 “时尚icon品牌”。在两轮电动车行业同质化背景下，爱玛通过“年轻化”的传播方式，打出了一张差异化的营销牌。通过创意微电影系列传播，再次刷新了爱玛在同行业中的影响力，树立了时尚出行新标杆。

精品战略 打造出行社交货币

此次春节微电影中，爱玛将多款产品自然融入到剧情中，完成了与目标用户的“丝滑沟通”。尤其是爱玛墩墩，堪称外星人气“座驾”，以其萌系设计，直接化身为“角色化道具”，成为外星从推介的“地球旅游理想载具”。

图片来源：《银河系卖马指南》

图片来源：《银河系卖马指南》

画面还有针对女性市场的爱玛Q5、男性科技的爱玛仰望A5、商用市场的爱玛马赫S1Max，以及三轮市场的爱玛乐臻CA900。在精品战略下，基于精准洞察Z世代用户对出行、对陪伴的情绪需求，这些产品凭借设计美学与智能化打造高效率出行，让爱玛电动车成为春节出行的一股强劲活力，进而成为春节出行社交货币。

图片来源：《银河系卖马指南》

如今《银河系卖马指南》微电影已上映，这不仅是爱玛2026年春节传播的高潮，更是一场品牌与年轻群体的深度对话。不仅如此，爱玛让“爱就马上行动”从品牌宣言转化为一种有趣有梗的生活态度，赋予传统春节年轻化、潮流化的这种意境。此次春节营销也是爱玛2026年品牌焕新下交出的第一张答卷，从线上到线下的互动、和铺天盖地的朋友圈分享来看，爱玛此次答卷成绩斐然。

责任编辑：韩璐(EN053)