45亿红包抢夺AI入口，四大厂谁能最后胜出？

文/单挑社

今年春节，红包主角从支付App换成了AI助手。

腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动四家的AI助手红包链接，几乎是同一天铺天盖地的出现在人们的社交软件里，合计投入超过45亿元真金白银，堪比一场AI版春节红包大战。

熟悉的味道又来了。

撒这么钱，到底哪家的AI能笑到最后呢？

腾讯旗下的元宝App搞了个10亿元现金红包活动，玩法简单粗暴，在元宝派里拉个群，把AI拉进来，群里聊天、让AI写拜年文案、做总结，然后触发红包，领到的钱可以直接进微信零钱，单个红包最高到1万元。活动一开，App Store免费榜直接冲到前列，很多人就是看到微信群被元宝红包链接刷屏，专门去下载了一个来薅一圈。

百度这边，文心助手这次拿出5亿元现金做春节活动，周期从1月26日一直拉到3月12日，覆盖春节到元宵，算是所有平台里时间拉得最长的一个。用户不用单独下App，在百度App里跟文心聊聊天、猜口令、看视频做任务，就有机会领随机金额，最大的一个能到六千多。文心助手本身月活已经突破2亿，这一波红包，就是想把原来只当搜索用的用户，养成“遇事不决，先问AI”这个习惯。

阿里巴巴算是这次红包大战最壕的，旗下千问APP直接宣布，拿出30亿元搞“春节请客计划”，不是单纯发现金，而是以免单为主，吃喝玩乐全都能“让AI请客”，最高免单金额2026元。

这背后，是千问已经打通了阿里系大半条生活链条。淘宝、支付宝、飞猪、天猫超市、盒马、大麦整个阿里系生态都接进来，用户一句话让AI帮你订机票、订酒店、买年货、抢演出票，流程跑完，再顺手送你一单免单。

字节跳动的打法略微不一样，它先拿下央视春晚的独家AI云合作，把豆包嵌进各种互动玩法里，暂时没有公布一个特别直白的“X亿元现金红包”数字，但本质也是用春晚这个超级流量场，把用户引到自家的AI入口上来。

四家互联网巨头的这场45亿红包大战，到底在想干什么呢？

第一个就是在抢AI入口的地盘。

十年前，红包大战抢占的是移动支付入口，最后的赢家是支付宝和微信，还有几家头部支付工具。今天，这45亿是在买AI入口。

你每天第一反应是在搜索框里打字，还是打开AI问一句？谁把这个习惯抢到手，谁就有机会在未来的搜索、广告、电商、内容分发里拿到更高的话语权。

第二，是在给资本市场展示AI正在真实落地的故事。

这一年多，大厂在算力、模型上的投入已经砸出去了，股价和市值也反复跟AI预期绑在一起。但如果只有技术，没有用户，故事讲不下去。

今年春节前后，一堆机构报告都在强调。2026年开始，AI应用是互联网、软件公司的必修课，大模型进入智能体执行时代，要从能对话走向能办事。红包活动，本质上是一个非常直观的KPI加速器，用极短时间，把下载量、月活、日调用次数拉上去。

这是一场不能输的防守战。

过去一年，像Kimi这类创业公司靠长文本、低门槛、免费体验，迅速在年轻人和开发者里出圈，甚至一度把大厂打得有点被动。这次四家集体砸钱上阵，某种程度上也是在告诉市场。入口这事儿，我们要定了。

那问题来了，这45亿砸下去，用户真能留得住吗？

短期来看，效果大概率不会太差。从各种报道看，文心助手、千问、元宝这些应用的下载量和日活确实是嗖嗖往上冲，AI应用板块的情绪也被点燃了。但这个阶段你不能指望用户有多忠诚，很多人打开App就是为了做任务领红包，心态和当年抢支付红包是一样的，先薅到再说。

真正关键的是红包之后的3到6个月，能不能留住用户？

腾讯，阿里，字节，百度，你觉得谁的胜算更大一些呢？

现在做AI，真正的瓶颈已经不在大模型性能了，现在大模型之间的差距，已经越来越小。我问过一个业内的朋友，他说现在训练大模型的通用数据，基本上都差不多了。各家的算法差距也不大，算力也都有。你让它写个文案、做个PPT、翻个译，谁家都凑合。真正拉开差距的是啥？是你这个AI，能不能接入到我们真实生活的应用中，帮我把生活里的琐事一件件接过去。

这里阿里的优势就特别明显，它手里是中国最完整的一套生活App生态。

买东西有淘宝天猫，及时零售有闪购，出行有高德，订机票酒店有飞猪，线下扫码、交水电、缴费理财有支付宝，外加一堆本地服务、生活缴费、小程序生态。一个普通人一天从早到晚，用手机干的事，阿里其实能覆盖掉至少一半。

如果AI要再往前一步，你会发现它本质上不是一个聊天机器人，而是要变成这堆App背后的大脑。

你说一句帮我定个明天早上去上海的机票和酒店，离地铁近一点，再顺便看看附近有没有评分高的咖啡馆，现在而千问基本可以一句话就能完成。

这就是为什么，我觉得谁家模型更强已经不重要了，重要的是谁能打破App之间墙。

反过来看豆包手机，刚上市时，豆包本身能力其实一点不弱，模型、生成速度、理解能力都很能打，做系统级AI助手的思路也没问题。

问题是各家App，几乎都把自己的接口封死了，不愿意把数据、操作权限真正开放给一个系统层的AI。

你让豆包去帮你操作外卖、网约车、购物这些日常App，它不是没这个能力，而是它根本没有权限。

这就是AI发展的一个核心问题，信息孤岛的问题。

每一个App都捏着自己的数据、用户和交易，不愿意交给一个统一的AI来调度。AI要帮你办事，结果一伸手，发现门门上锁了，那再聪明也只能干瞎子活。

在这一点上，阿里的千问天然有先手优势。

未来，AI想要真正成为人们身边的生活助理，信息孤岛的问题一定是要解决的。

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