“乐购新春”活动将启 央地携手打造春节消费盛宴

证券时报记者 秦燕玲 郭博昊

“覆盖吃、住、行、游、购、玩全链条”“超千场促消费活动”“春节前投放2亿元开展有奖发票试点活动”……距离农历新年还有不到两星期时间，各地年味儿日渐浓厚。从中央到地方，都在密集筹划相关活动，推动假期消费活力充分释放。

2月2日，商务部等9单位联合发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），从吃、住、行、游、购、玩全链条组织开展活动，覆盖2026年2月15日至23日共9天春节假期。

其中，在“行”方面，《方案》提出民航、铁路部门要增加运力，优化空铁联运产品；铁路部门要提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度，扩大“静音车厢”实施范围等。

据国铁集团消息，2026年春运已于2月2日正式启动。全国铁路预计发送旅客5.4亿人次，日均发送1348万人次，同比增长5%。

“今年春节是个‘大年’，预计返乡、探亲、旅游出行需求将更加旺盛，学生流、务工流、探亲流、旅游流‘四流合一’，消费收入也会增加。”中国消费经济学会副理事长洪涛对记者表示，今年春节假期前恰逢周末，形成连休，9天长假为今年春节消费规模增长提供了支撑。

去年以来，各类观影、演出、体育赛事活动等显示出拉动消费增长的重要潜力，《方案》也鼓励各地推出春节档观影优惠、举办全民健身大拜年活动、开展丰富多样的群众体育赛事和活动、鼓励热门文博场馆适当延长开放时间等。这也是目前各地已公布活动清单的重要方向。

据洪涛观察，今年春节假期各项活动的一大特点是突出非遗元素，天津古文化街非遗老字号、杭州非遗年货节汇集非遗项目展示等，都是具体体现。

在支持政策方面，今年的一大亮点在于结合有奖发票试点，在春节期间加大奖金投放力度，让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠。

记者了解到，本次从国家层面上推动开展有奖发票试点，从政策设计之初就牢牢把握住“促消费”这一着力点。覆盖与居民“衣食住行”密切相关的日常消费主要场景，覆盖面广、参与门槛低，鼓励居民消费并在取得发票后参与抽奖，每个人都有中奖机会，这样既能提升消费意愿、营造消费氛围，又能为消费者带来实实在在的获得感。目前不少入围试点城市已明确了相关计划——长沙将推出480万元“马上开奖”有奖发票活动，浙江则将于春节前投放2亿元开展有奖发票试点活动。业内人士认为，各地应探索不同试点模式，因地制宜配套促消费活动，积极探索更加行之有效的促消费工作路径，为促消费提供更多可能。

此外，在金融支持方面，《方案》鼓励金融机构策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠活动；结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施；充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障；保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求。