一年千万DAU，这款微恐产品跑通了长期增长路径

爽文剧本人人都爱看，也听过不少。今天的故事主角，是《超自然行动组》。

在一周年之际，《超自然行动组》（下称《超自然》）正式官宣DAU突破1000万大关，同时再登畅销榜Top4。作为正式上线仅一年的新生爆款，《超自然》已成为巨人网络最能扛事的“重要战力”，重新将巨人股价拉回至千亿级别，说一句“爽文照进现实”好像并不过分。

这也不是我尬吹，通常而言，能够实现千万级DAU的产品多集中于MOBA、射击、二次元等成熟赛道。这些品类本就用户基数庞大，每年都有大量厂商涌入争夺席位，最终能脱颖而出者，无一不是玩法过硬、运营稳定、资源充沛的“六边形战士”。其背后的大厂对热门赛道的敏锐嗅觉，也让竞争格局愈发胶着。

正因如此，当其他头部厂商也开始布局“中式摸金”题材时，《超自然》仍能在重重围剿中稳守高位，足见其已具备顶级产品的综合实力与抗压能力。

眼下，《超自然》似乎还远没有摸到它的天花板，随着寒假与春节档期临近，按照往年经验这又是一波流量爆发的节点。另一边，《超自然》也是有备而来：不仅官宣了赵露思担任品牌代言人，还在周年庆版本中扔下了“内容核弹”，春节档更是蓄势待发。

若无意外，《超自然》完全有潜力去和一些老牌长青产品扳扳手腕，成为此后春节档的头部常客。

顶流撞顶流，露丝X超自然引爆寒假档

与多数产品上线即重金买量、高调宣发不同，《超自然》初期几乎“静默”入场。早期的用户，很多是出于对“微恐+社交”这个新鲜组合的好奇，被朋友拉着进来试试，结果一试就留下了。

随着口碑发酵，游戏在畅销榜上节节攀升，成为畅销榜Top20的常客。为何《超自然》有这样的生命力？

原因不难理解，玩家自发形成的“自来水”，往往比买量带来的用户更有黏性。他们愿意讨论游戏，愿意分享体验，也更容易与官方产生情感连接。这给了运营团队很大的空间，在做联动、节日活动这些关键节点时，不需要从零开始造势，而是可以顺着玩家已有的期待“借力打力”。

像这次与赵露思的联动，就是在玩家们的高呼声下推动的。

年前赵露思就曾在直播间多次体验该游戏，与闺蜜连麦开黑、展示专属小兔子皮肤、并因操作失误装修梦居未保存的名场面出圈，为合作积累天然好感。彼时，玩家社群中已不乏关于“是否会正式联动”的猜测与期待。所以，后来当联动真的官宣时，很多玩家就会有一种“官方这次太懂我了”的会心一击。

反映在数据层面，官宣代言人后第二天《超自然》微博超话登顶，热度甚至超越不少大DAU产品。一边是顶流明星，一边是稳步上升的顶流游戏，这场双向奔赴的合作看似顺理成章，但其背后的成功逻辑，远不止“流量叠加”那么简单。

其一，赵露思的代言，让《超自然》凭借独特风格成功破圈，进入了更广阔的社交圈层。

一月初，她便在直播里公开了自己的游戏ID，截至发稿，其游戏账号关注数就超过了五十万，主页访问量破百万。社区中随处可见粉丝前往她的“梦居”打卡留念。而“梦居”里也埋了不少用心的小彩蛋：露思账号的个性签名“爱闺蜜、爱老己”被做成了专属路牌；玩家还能和露思放置的假人共舞；以及那只被全网“盘包浆”的小熊猫，现在也能抱在怀里互动。这些游戏中的独特设计通过明星效应迅速破圈，让更广泛圈层的用户可以直观了解到《超自然》。

其二，《超自然》在借助代言人打造传播爆点的同时，始终没有忘记把这一切落回到游戏本身的体验上。

为了这次联动，游戏的新手引导环节特别设计为由赵露思全程陪伴。就连联动武器“露露扇”的细节动作和台词，都由她本人参与设计，玩家还可以在游戏里和她的角色“比心”互动。

1月23日周年庆当日，赵露思空降直播间，与全服玩家共同参与周年庆特别活动“星耀之旅”。在这里，赵露思以专属的形象登场，期间还有巨鲸跃过天际的震撼画面，有玩家直呼“这场景太适合拍转场大片了”。一边沉浸于赵露思的“专属曲”之中，一边在花海间踩蘑菇、乘着彩虹滑梯穿梭云朵、沿途收集可爱的铲铲币、或者是跟着节奏跳舞，整个过程既浪漫又有趣。

你会发现，在《超自然》赵露思并不只是一个“代言人”或者“吉祥物”。从内容共创到玩法嵌入，制作组在每一个细节层面都倾注心力，最终实现的是品牌、游戏性和玩家情感需求的无缝融合。

实际上，也正是这种对玩家“人传人”生态的精准把握，让《超自然》一步步走到了今天。

在先前的几个版本中，无论是与敦煌艺术馆结合皮肤设计展现文化美学，还是引入国家级非遗“傩戏”，将其“驱邪”的内涵与游戏捉鬼的主题巧妙契合，又或是与《太空杀》联动时推出量身定做的“找出伪人”模式。他们很清楚，只有把这些内容做“好玩”，而不仅仅是“好看”，才能真正留住玩家，并为游戏的长线内容生态添砖加瓦。

此外在社区运营上，团队也是根据不同平台的用户喜好有的放矢。在抖音平台，#超自然相关的话题播放量已超200亿次，大量内容都是玩家自己被吓到的真实反应，或者和朋友联机时的搞笑瞬间，真实而有趣。

而在小红书上，则逐渐形成了“找闺蜜组队”、“闺蜜都在玩”这样的搭子文化，攻略分享、外观穿搭、彩蛋解析等内容特别活跃，吸引了大量女性玩家，让社区整体氛围更有情感和温度。目前官方在小红书的账号粉丝已突破了200万，成为了大伙游戏之余的解压、整活圣地。

如今看来，《超自然》多少有些不按常理出牌。在以往的逻辑中，不少产品在上线阶段便大规模买量，甚至第一时间就官宣品牌代言人，但产品大多都只是“一波流”，热度来得快、去得也快，一旦初期的推广周期结束，用户留存就开始乏力，这样的例子我们已经见过了不少。

这当然不是说买量或推广不重要，而是说，在市场竞争越来越激烈的今天，或许我们需要重新思考“增长”的节奏与逻辑。《超自然》这一年多的历程，多少能够为我们带来点启发。

千万DAU后，路越走越宽了

能够承载如此顶流热度，《超自然》显然不只是靠“运气”或“话题”。其背后，是游戏本身扎实的“硬实力”作为支撑。实际上，关于它为什么能成，行业里已经讨论过不少。《超自然》最初在玩法上的切入点很巧妙，四人组队摸金冲淡了恐怖感，玩家的整活欢乐氛围也让其进一步裂变传播，这让它有了一个很好的开局。

然而，当用户规模迈向千万量级之后，《超自然》的发展思路也在持续进化：一边把自己最擅长的、最吸引人的“长板”继续做长、做得更扎实；另一边，也在慢慢地补上那些在初期可能顾不上，但现在数量庞大、需求各异的玩家们渴望的东西。

最近的周年庆版本，就是观察这一转变的关键窗口。

在内容上，《超自然》不断打磨自己的招牌体验，并持续推出具备爆款潜质的新元素。比如新推出的武器“扇”和即将上线的“伞”，在玩家群体间都有相当高的讨论度。扇子可以蓄力旋转飞出，并折返至手中，且有概率直接秒杀女王、鬼新娘，精准踩中了玩家的“爽点”；而伞就更巧妙了，攻击时伞面能格挡伤害，从高处跳下时又能缓降落地，一件武器兼顾了攻防和位移、能让战斗体验立刻新鲜不少。

新地图“秦陵龙宫”埋了不少能激发玩家互动和探索欲望的设计。你可以钻进一个机关兵俑里操控它打怪，安全感十足；地图里还有传送球，让玩家能在”古代与现代”两个世界穿梭，视觉和体验感都很新奇；更别提那个需要好几个人合作才能启动的炼丹炉，打开后高级奖励人人有份，这种需要配合、然后共享成果的瞬间，恰恰是朋友一起玩时最开心的时刻。

其实从早期版本开始，《超自然》就一直在强化这种“社交分享”的构建，这种重视在今年表现得更加立体。

比如那些魔性又上头的舞蹈一直是游戏里的亮点，而最新的“不孬摇”“鞭子舞”一经上线就好评如潮，如果有好友配合的话甚至能“解锁真正的用法”，乐趣加倍。

同时，面对一个千万量级的玩家社区，兴趣圈层自然有所分化。有人热爱核心的PVE捉鬼摸金，也有人沉迷于PVP，有人把大量时间花在装扮自己的“梦居”家园，还有人喜欢经营“怪物农场”，更有一批玩家渴望自己创造内容。因此，你能看到他们在过去几个版本里，有节奏地补强了一些外围系统。

尤其是“鬼屋广场”上线后，涌现出不少游玩次数上百万的自制地图，为玩家们提供主玩法之外的“刺激感”，要是乐意自己做图，编辑器还自带诸如鬼屋、走廊、跑酷等多种模板，满足大家的创作欲。

再比如年初，团队还在AI方向做了大胆尝试。以前地图里的假人NPC一眼就能认出来，现在引入了基于大模型的AI假人，它们不仅能跟你聊天、帮你摸金，偶尔还会“叛变”，这种不可预测性让每次对局都多了点新鲜感，堪称摸金界的“智斗巅峰”。官方数据显示，玩法上线一周AI假人参与对局数已经超过2500万次，I人E人都能找到适合自己的游玩节奏。

说完了能“玩到什么”，再看玩家能“拿到什么”，这次周年庆的福利安排几乎可以说是“最豪华”的一集。一口气就拿出了两款重量级的自选皮肤，一款是阿念的“庆宴绮愿”，另一款是爱丽丝的“耀眼的你”，活动期间两款都能领到。

阿念的周年皮肤在开箱时，会跳出“一周年快乐”的字样，这个小心思就把庆典的氛围感拉满了。而爱丽丝的那套时装，有眼尖的玩家指出这参考了赵露思同款服饰，名字也暗含彩蛋，致敬了她主演的剧集《许我耀眼》。这种与流行文化的轻盈联动，玩家是能感受到诚意的。

除此之外，还有16款舞蹈自选、大量灵契、永久家具、限定头套等等。

可见，无论你玩什么、怎么玩，这次的福利都确保你能有所收获，根据玩家多元的偏好，精心设计了丰富多样的奖励类型。横向对比全网头部产品，这份诚意不仅毫不逊色，甚至更显用心。这种“人人被看见、个个有惊喜”的安排，让大家在假期里多了一层被惦记的暖意。

最后，这一年官方在深化与玩家联结方面还做了诸多努力。比如开展内容共创计划、激励社区创作、甚至还开设了周边旗舰店，不断将游戏里的认同感，延伸到现实的情感共鸣中。与此同时，一系列体验优化也在悄然推进，比如队长可以隐藏队伍码避免陌生人误入、背包一键整理、陀螺仪支持等等，这些细节改动未必显眼，甚至有些“理所应当”。但恰恰是这种对“理所应当”的持续关注和实现，藏着一种难得的耐心和尊重。

把这些线索放在一起看，我们或许就能理解《超自然》背后那种“长期主义”心态的具体样貌了。它拿的从来都不是什么爽文剧本，而是选择沉下心来，一步一个脚印地打磨产品。照着这样的节奏走下去，《超自然》的路只会越走越宽。

结语

“微恐题材做到第一，跑通中式摸金的玩法后，谁会成为下一个《超自然》？”这成了去年业内的一个高频话题。

但回望《超自然》这一年，它的成长路径恐怕不太好复制。没有追求上线初期的“一波流”，而是耐心地培育社区，扎实地更新内容，谨慎但深入地开展联动，更相信“日久生情”的力量。玩家与产品之间逐渐建立的情感联结，才是其真正的“护城河”。