“马”上迎新春 年味儿“马”上有 特色文创“出圈”让传统美学触手可及

来源：央视网

央视网消息： 马年春节将至，生肖马主题文创持续走俏。近日，山东美术馆的文创小马“马彪彪”迅速走红，它以不羁的发型和呆萌神态被网友称为“潦草小马”。别看“马彪彪”造型如此“随意”，其实它的设计灵感是来源于齐白石的画作《如此千里》。“马彪彪”为何如此受欢迎？它又有什么特别之处？

这些小眼睛，顶着不羁发型的小马就是山东美术馆的当红明星——“潦草小马”“马彪彪”，您看它前蹄着地，一副正在撒欢奔跑的模样。

黑色的豆豆眼呆萌可爱，马蹄腾空的姿势活泼跳动，再加上麻花辫、朝天辫等不羁发型，“马彪彪”一经推出便受到了消费者的喜爱。据了解，“马彪彪”共有八款不同的颜色，头发采用羊毛，每一位拥有者都可以成为它的“发型总监”，按照自己的审美随意塑造，实现创意DIY的乐趣。

别看“马彪彪”造型如此“随意”，它的设计灵感可是来源于齐白石画作《如此千里》中的奔马元素。在山东美术馆副馆长崔文涛看来，这款文创产品之所以能“火”，不仅是因为它捕捉到了齐白石原作中的神韵，也是因为它戳中了人们的情绪点。

山东美术馆副馆长崔文涛表示，中国人对于马这个生肖其实是有很强的价值投射，往往会把它看成积极进取的价值象征。在整个作品的创作过程当中，明显地看到马的形象更加可爱了，毛发更加蓬松了。尤其是那些长长的毛发可以被编成各种形状，这就满足了消费者的参与感，情绪价值和审美价值两者都得到了满足。

软陶再现齐白石画作 网友共创“马彪彪”

“马彪彪”是如何诞生的？背后又有怎样的创作故事？我们跟随记者去“马彪彪”的制作现场看一看。

加上毛发，这一款精致的“潦草小马”就终于完工了。在记者身旁是“马彪彪”团队的工作室。春节临近，三十多位工作人员正在全力以赴地赶制订单中。

“马彪彪”创意团队的设计师之一——王枝，是淄博泥塑（软陶制作）非物质文化遗产项目市级代表性传承人。在齐白石的众多画作中，她最终选定了《如此千里》里这匹神采飞扬的奔马作为创作蓝本。在初期尝试中，如何让小马保持前腿着地、后腿腾空的姿态，在骨架固定上就遇到了难题。

“马彪彪”创意团队设计师白敬杭介绍，前期选的铁丝比较细，制作的时候很稳固，烤完之后，它这个后腿就有点着地。后边一步一步地试，一步一步制作，然后最终选取了这个型号的铁丝。烤完之后，它也不变形，它的后腿一直是这种抬起来的状态。

解决了造型难题，如何传递画中小马自由奔放的神韵，成为团队接下来的重点。“马彪彪”创意团队设计师王枝表示，彩塑它是凝固的。就用了羊毛做它的头发，这样看起来既柔软又灵动，大家还可以给它编小辫、做造型，所以这个小马看起来像真的一样。

“马彪彪”创意团队设计师冯晓称：“‘马彪彪’起初的设计是一头潦草的黑色长发，后来广大网友们对我们提议，如果换成彩色的发型，那将更有意思，我们的团队也就设计了多款彩色的发型。”

在听取了网友的意见后，黑发“马彪彪”又衍生出红发、蓝发、绿发、棕发，甚至渐变发色等多种造型。冯晓说：“我们想实现让网友们从‘我买了一个产品’到‘我创作了一个产品’的角色转变。也希望和广大网友们共创，共创出更多的、更好的、有意思的文创产品。”

文化赋能 雅致美学触手可及

现在，工作室里的30多位团队成员全力投入，每天也只能产出约50个“马彪彪”。除此之外，在山东美术馆特展文创专区共推出400余款文创产品，将画作里的花鸟草虫融入日常小物里，让雅致美学触手可及。

其实，除了“马彪彪”，文创专区里的齐白石《虾》卷轴冰箱贴、横行天下小蒲扇、金葫芦冰箱贴等都是游客们喜欢的文创产品。

“骐骥”文创展 丝绸博物馆里人气旺

浙江杭州的中国丝绸博物馆近期推出2026“骐骥”马年文创展，汇聚了全国40余家文博单位及个人设计师创作的马年主题文创产品，吸引了众多市民游客前来参观。

此次展览以“骐骥”为主题，精心筹备的288件文创产品均围绕“马”这一核心元素展开，分为“传统马”“艺术马”“潮流马”和“生活马”四大板块。各博物馆围绕馆藏特色文物中马的元素进行创意转化，呈现了其在当代设计中的多样表达，也有紧跟当下网络潮流的马元素产品。

展览现场还特别设置了马年宋锦挂件手工体验区，吸引不少市民游客动手参与。这些文创产品既蕴含传统文化内涵，又注重年轻化与实用性，将历史符号转化为日常用品。比如印有骏马图案的丝巾、萌趣可爱的马主题挂饰、融入现代家居的马形象摆件等，丰富有新意。

琳琅满目的马年文创为何能吸引众多观众，尤其受到年轻人的青睐？这不仅源于节日气氛的烘托和产品设计的魅力，更折射出当前文化消费趋势的转变。中国丝绸博物馆馆长季晓芬表示，一方面确实反映了年轻人对中国文化的自信，另一方面也反映出这个时代的多样性、多元性，能够把古代传统的东西活化、融入到现代的生活中来。