火药味十足：10亿红包开抢、元宝反超豆包后，千问宣布跟进撒钱

2月1日，元宝10亿现金红包开抢，在各个朋友圈和微信群里，陆续出现分享红包的社交裂变现象。
马化腾为此次红包计划亲自站台，说明其在腾讯内部是“一号位”工程。与此同时，元宝将真金白银直给到用户手中，这一看似简单粗暴的推广行为，可以说效果也是立竿见影。据七麦数据，当天下午1时多，元宝App超越豆包App，成为苹果应用商店App Store免费总榜单的第一名。

这一反超透着一股“踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫”的劲头，为何如此说？第一是豆包此前长期霸榜App Store免费总榜单第一名，同行不断追，豆包不断快跑，眼看后方同行追起来越来越费劲了；第二则是看似不可能实现的事情，却在短时间内快速实现了。这不得不让人刮目相看。
不过，这仅意味着不错的开端，但后期能否持续下去，还有待观察。毕竟AI助手这种“科技含量目前仍较高”的产品，不同于10年前微信支付的社交裂变效应，当时的用户使用门槛是很低的。AI助手的使用门槛显然要比那次高得多，能否引发小白、普罗大众都用它，还是个未知数。
另一边，阿里千问宣布加入这场红包大战，将于2月6日正式启动“春节大请客”活动，将发放总额30亿元的春节红包。这一红包覆盖旗下几乎全消费场景，从淘宝、闪购、飞猪到大麦、高德、盒马等六大阿里生态平台。

值得留意的是，千问这次的方式与元宝直接发现金到用户手中有所不同，其是通过消费免单、红包雨等方式来回馈给用户。
方式些许不同之外，肉眼可见的是，腾讯、阿里这次针对AI助手的推广投入，可谓大手笔了。百度此前则宣布拿出5个亿，加入红包大战。
目前来说，几家大厂当中，只有字节一家没给出明确红包大战的数字规模了。字节旗下火山引擎则成为今年央视春晚的合作伙伴。

它们的红包大战，无一例外都是由AI助手挑大梁。腾讯是由“元宝”出战，百度则是“文心”迎敌，字节旗下是火山引擎主导，阿里则毫无疑问是千问APP唱大戏。
从2026年春节期间大模型花开数朵、AI入口红包大战来看，人工智能已经到了C端抢用户的应用趋向成熟落地阶段。
遥想十年前那场春节红包大战犹在眼前，当时微信红包通过春晚“摇一摇”等方式，迅速在全国引起爆发式传播，用户汹涌而入，纷纷开启微信支付，从而有了后来支付宝和微信支付持续分庭抗礼的态势。
红包大战已有好久没出现了，不论此次红包大战最终效果如何，都将在人工智能发展史上添上浓墨重彩的一笔。