新年开局广汽丰田逆势飘红，合资逆袭拐点已至？

2026年开年车市寒意弥漫，广汽丰田却交出亮眼答卷。根据官方数据显示，广汽丰田1月终端销量达63648台，同比增长9.82%，在行业普遍疲软中实现逆势上扬。其中核心车型表现强劲，凯美瑞（参数丨图片）终端销量17426台、同比增长17%，赛那销量9133台、同比增长35%，两大主力成为增长引擎，为合资品牌在存量竞争时代的发展提供了鲜活样本。

逆势飘红

想看清广汽丰田1月销量的真实含金量，得放在开年车市的寒冬背景里来看。乘联会数据显示，2026年1月狭义乘用车零售180万辆，同比仅微增0.3%，环比下降20.4%。新能源汽车购置税政策调整推高购车成本、2025年12月促销透支需求，叠加元旦假期与北方低温天气影响，市场观望情绪浓厚。在此背景下，多数合资品牌陷入增长困境，广汽丰田的正增长更显稀缺，成为少数跑赢大盘的主流合资企业。

如果从广汽丰田的企业发展脉络来看，1月9.82%的同比增速显著高于2025年全年2.4%的增长水平，增长加速态势清晰，为全年发展奠定基础。更关键的是，这份增长并非源于“以价换量”的短期促销，而是建立在价值稳定基础上的高质量增长。以凯美瑞为例，其入门版官方指导价17.18万，终端优惠始终控制在合理范围，未卷入行业价格战，印证了产品力与品牌力对需求的支撑作用。

而这份增长的核心底气，正是得益于高价值车型的持续发力。2025年数据显示，凯美瑞、汉兰达、赛那三大旗舰车型全年销量占比达49%，接近半壁江山，这一优势在2026年1月持续延续。在B级车市场，凯美瑞凭借“省心、稳定、高保值率”优势成为常青树，17%的同比增长印证市场认可度，双擎版本占比提升形成“燃油+混动”双线支撑；高端MPV市场中，赛那35%的同比增速精准契合家庭用户升级需求，成为家庭出行首选。高价值车型的稳定输出，既拉动销量增长，更保障了企业盈利能力，实现“量利并举”的健康发展态势。

体系发力

广汽丰田的逆势增长，更源于其清晰的新能源转型思路与深厚的体系能力积淀。在新能源布局上，企业采取“混动筑基、纯电破局”的差异化策略，既发挥技术积累优势，又贴合市场多元化需求。数据显示，其智能电混双擎车型占比已达50.5%，登顶国内HEV市场销量第一，“买油车首选丰田双擎”的消费认知已深度扎根市场。

在纯电领域，广汽丰田同样有所突破，首款本土主导开发的铂智3X上市10个月销量突破7万台，2026年1月持续稳定输出，NPS评分83分位列紧凑型及以下SUV合资车型第一。这款车型精准卡位10万级纯电主流市场，聚焦日常通勤、续航稳定性等高频场景，以务实定位满足主流新能源需求。即将于2026年3月上市的铂智7，将补位20-30万高端纯电区间，与铂智3X形成合力冲击合资新能源第一品牌。

广汽丰田新能源成功的转型，离不开体系能力的兜底。生产端，TNGA架构提升生产效率与成本控制能力，支撑高价值产品稳定交付；供应链端，在芯片短缺等行业挑战下，广汽丰田凭借成熟的供应链管理保障生产连续性；渠道端，620家经销店与近万名专属顾问构成的网络，结合“经销+代销”融合模式与厂家直联直服体系，实现用户需求快速响应。更关键的是，中国首席工程师制度的深化落地，将产品企划、开发主导权交给本土团队，通过深入调研中国路况与用车习惯优化产品配置，让产品真正适配用户需求，成为新能源布局成功的核心支撑。

剑指80万

广汽丰田清晰的战略布局，为其增长势头注入持续动力，锚定2026年80万辆销量目标，力争连续两年增长，计划将新能源占比提升至20%。为实现目标，企业制定多维发力规划：产品层面，除铂智7外，还将推出汉兰达、赛那增程版等车型，形成“纯电高低搭配+增程补位”的新能源矩阵，覆盖10-30万核心赛道；2026款凯美瑞、汉兰达等四款全球车已完成大规模改款，入门标配高通8155芯片等高端配置，降低购买门槛的同时强化价值竞争力。

而在研发与渠道层面，企业将进一步升级中国首席工程师制度，让本土团队深度主导全球战略车型改款换代，强化本土化适配能力；同时计划将服务深入县级市场，依托NPS体系优化全流程服务，提升用户体验。这一系列布局并非盲目扩张，而是精准契合了当前行业发展趋势。德勤调研显示，超6成中国消费者下一辆车目标锁定30万元以上区间，消费升级趋势明显，广汽丰田高价值产品矩阵恰好契合这一需求。

在新能源渗透率持续提升但用户需求多元化的背景下，“混动+纯电+增程”的多技术路线并行策略，覆盖了充电不便、长途出行等不同场景需求；而赛那的高增长则精准捕捉了三胎政策后家庭用户对大空间车型的需求升级。在存量市场竞争加剧、行业从“价格战”转向“价值战”的当下，广汽丰田坚守品质与价值的发展逻辑，更契合市场理性回归的趋势。

汽车网评：广汽丰田1月逆势增长是高价值产品布局、差异化新能源路径与深厚体系能力协同的结果。其“坚守核心优势、拥抱市场变化”的发展思路，为合资品牌转型提供了宝贵范本。未来，随着新车型上市与布局深化，其能否延续增长势头、提升新能源占比，值得行业关注。而这种价值驱动的增长模式，也将推动行业加速向高质量发展转型。