沪上阿姨换上爱马仕橙，Crocs×乐高奇葩积木鞋......|一周案例

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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沪上阿姨x爱马仕设计师

年轻人的第一杯爱马仕

2026马年新春之际，沪上阿姨携手爱马仕合作设计师Iracema Trevisan，共创「驭马踏春」新年限定包装。

该设计师擅长将细腻印花与多元创意结合，曾为爱马仕TWILLY香水打造AR体验，其简约而富有力量的设计风格，与沪上阿姨“跟随心中猎豹”、赞颂女性果敢的品牌内核高度契合。

包装以“女骑士驭马踏春”为核心灵感，底色选用新春喜庆的正红色，搭配精致金色线条，勾勒出品牌标志性阿姨形象骑乘白马的灵动姿态，点缀牡丹、雏菊等吉祥花卉，暗藏“马到成功”的新年期许。

点评：品牌精准捕捉马年节点与消费者审美需求，既借助设计师的高端背书提升品牌质感，又以亲民价格让消费者感知轻奢美学。

Keep《她手中的剑》

打破刻板性别标签

在国潮与女性力量议题双重升温的背景下，Keep 推出非遗传统运动系列第三支短片《她手中的剑》，以新派剑法创始人、武术世界冠军赵诗的真实经历为核心，传递非遗文化的传播困境与女性面临的性别标签束缚。

短片通过赵诗从被质疑“不男不女”到融合武术与古典舞创立新派剑法的故事，诠释“剑可刚可柔，女性无需设限”的核心主张。

线上借助赵诗的冠军背书与真实故事质感，规避女性营销常见的“鸡血式”套路收获广泛自发传播；线下同步上线新派剑法跟练课程，将用户从“故事旁观者”转化为“非遗参与者”，强化品牌“运动即行动”的核心认知。

点评：此次营销不仅验证了非遗运动年轻化表达的可行性，也通过对女性力量的深度诠释，大幅提升品牌在女性群体中的好感度与认同感。

伊利x《中国奇谭2》

见证你成为自己的龙

国民品牌伊利与国漫IP《中国奇谭2》展开深度联名，聚焦IP两支核心短片打造定制化营销活动，以情感共鸣为切入点强化品牌“国民搭子”人设。

活动围绕《如何成为三条龙》，伊利推出“化龙搭子选伊利”主题活动，呼应短片中小蛇逆袭成“龙”的剧情，传递“行神之事便是神，没有角也可以是龙”的精神内核，鼓励用户“成为自己的龙”。

同步上线龙王庙主题周边，并发起新式“上香”互动，精准贴合打工人的情感需求。

针对《今日动物园》短片，伊利以“勇气搭子选伊利”为核心，借片中打工动物形象成为年轻人“嘴替”，演绎职场人在“安于现状”与“勇敢出走”间的挣扎，传递“勇敢的人先享受世界”的理念。

点评：此次合作延续伊利年轻化布局，深度挖掘国漫IP的情感价值，通过剧情联动、情感共鸣、趣味互动三重发力，既借助IP的国民热度扩大品牌影响力，又以暖心理念深化品牌温度。

Crocs携手乐高

推出有棱有角的时尚单品

Crocs携手乐高，以“Build Your World（随心造世界）”为核心主张，精准锚定全年龄段创意爱好者，推出首款核心产品乐高积木洞洞鞋。

鞋款以经典红色乐高积木为原型，复刻积木旋钮与凹槽鞋底，搭配乐高LOGO压印，兼具辨识度与收藏感，每双附赠专属乐高人仔及微缩鞋款。

巴黎时装周期间，邀请了歌手Tommy Cash上脚亮相，凭借猎奇设计引发“AI生成”争议，快速抢占社交话题。

中国则专属打造了2.5米巨型乐高积木洞洞鞋模型，耗时800小时用17.2万块积木搭建，于上海TX淮海展出，激活线下打卡热潮。

点评：此次营销不仅帮Crocs以高端收藏级单品扭转增长颓势，也让乐高进一步拓展时尚领域，通过“穿在身上的积木”深化创意品牌认知。

RIO联合闫妮、张兴朝

上演微醺新年出逃记

2026 新春档，RIO 微醺官宣热门喜剧人张兴朝为新春大使，并与品牌代言人闫妮联手打造《微醺新年出逃记》广告片。

闫妮作为 “微醺女王”，自带松弛感与品牌适配度，其演绎的 “春节焦虑者” 形象精准戳中年轻人痛点；张兴朝则留无厘头特质的同时贴合微醺感，二人不老童颜和不童老颜”的反差组合，被网友封为 “天选微醺 CP”。

短片从堆积家务、亲戚 “亲情挽留” 到同学攀比，短片用荒诞的 “绑架出逃” 剧情，将 “逃避焦虑” 转化为喜剧表达。结尾 “精神小屋” 场景与烟花祝福，巧妙呼应 RIO 微醺 “把自己还给自己” 的品牌理念。

除此之外，品牌更推出张兴朝专属周边贴纸，如 “哥的冷酷，正好 3 度”“高雅人士就酱微醺” 等，结合其经典语录与产品特性，让话题从线上延伸至线下。

点评：此次营销不仅延续了 RIO 微醺的 “微醺哲学”，更以年轻化的喜剧表达与情绪共鸣，成功让 “微醺的人有开心的年” 深入用户心智。

抖音商城《生于1990》

以时代情绪撬动年货消费

2026 新春，抖音商城年货节借短片《生于 1990》，串联时代记忆与春节情绪，在温情叙事中实现品牌与用户的深度连接，为年货节注入人文温度。

短片采用 “明暗双线” 叙事巧思。明线以生于 1990 年主人公的人生轨迹为轴，选取家四个马年节点，再现普通人成长中的日常场景。暗线则聚焦 “心头好物” 的时代变迁，将每一件物品转化为情感载体。

这些具象画面不仅唤醒 90 后的个人记忆，更让不同年龄段观众联想到自身经历，快速拉近距离，也精准击中春节前夕大众 “回望过去、奔赴新岁” 的情绪需求。

点评：广告弱化了营销感，强化了有温度的陪伴者形象，将 “买年货” 与 “迎向好新年” 深度绑定，既深化了品牌心智，也为年货节销量增长奠定基础。

国足U23亚洲杯进决赛

蒙牛这波赢麻了

2026 年亚足联 U23 男足亚洲杯上，中国 U23 男足时隔 22 年再度挺进决赛夺得亚军，引发全民热议。而始终默默陪伴中国足球的蒙牛，凭借长期深耕的品牌布局，成为此次赛事背后的 “隐形赢家”。

作为中国足协中国之队官方合作伙伴，蒙牛以品牌核心 “要强” 精神为纽带，既在女足亚洲杯夺冠后第一时间送上千万现金奖励，也持续举办女足校园足球联赛，将资源注入女足基层。

在公益领域，蒙牛更是播种希望的践行者。从捐赠 11 座足球场助力贵州榕江 “村超” 发展，到 “万颗足球百所校园” 捐赠计划，再到支持公益足球场建设，蒙牛着力缩小城乡体育资源差距。

标志性公益项目 “踢球吧少年强”，通过校园联赛、海外青训等多种形式，不仅为热爱足球的少年提供机会，更带领他们走进卡塔尔世界杯、女足世界杯等国际赛场，开拓视野。

点评：蒙牛坚持长期主义，将资源投向青少年足球等无即时回报的领域，专注于中国足球的根基培育，这次U23 男足的历史性突破，让蒙牛的品牌陪伴收获广泛关注与情感共鸣。

康师傅新春贺岁片

贾冰范丞丞上演“飞驰父子”

康师傅冰红茶联动贾冰、范丞丞这对 “飞驰父子档” 推出新春贺岁广告《新年康 with me》，延续了二人在《飞驰人生 2》中的父子人设。

通过儿子带领父亲融入手游、现代生活场景的角色互换，诠释 “小时候你的世界欢迎我，现在我的世界也同样欢迎你” 的温情内核。

产品巧妙成为情感纽带，冰红茶既是父亲奖励儿时儿子的见证，也是成年儿子邀请父亲走进自己世界的 “时空钥匙”，实现自然植入与情感绑定。

点评：提前绑定《飞驰人生 3》热度，唤醒 “飞驰父子宇宙” 情感记忆，实现广告与电影的双向导流，也拉近与年轻受众距离，在春节情感窗口期占据消费者心智。

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