鼓励推出消费红包、补贴等优惠，九部门发布“乐购新春”活动方案

2日，商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》。

方案提出，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动等，营造浓厚换新氛围。来看梳理↓

活动时间

2026年2月15—23日（春节9天假期）。

△2026“乐购新春”春节特别活动标识

活动鼓励推出消费红包、补贴等优惠，九部门发布“乐购新春”活动方内容

■好吃·马上尝鲜品年味

• 结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴，推出美食增值服务，如现场表演、免费小吃、幸运抽奖等。
  

• 鼓励各地发布美食地图，结合本地实际在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼、晒晒我家的团圆饭等活动，结合各类美食活动推广节日热销商品，吸引更多群众一起“寻味中国年”。

■ 好住·龙马安居享团圆

• 联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出“新春焕新家”惠民促销。
  

• 组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。

■ 好行·马踏春风步锦程

• 民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品。

• 鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品供给，优化特殊需求旅客服务。
  

• 铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度，扩大“静音车厢”实施范围，推行行李取送、雪具随行等便利措施。
  

• 鼓励各地指导加油站设置“新春补给站”，提供热水、应急药品等便民服务。

■ 好游·一马纵览好山河

• 开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。
  

• 支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。

• 开展“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”活动。
  

• 铁路部门组织开行特色旅游专列。
  

• 支持文旅领域经营主体推出优惠早鸟票等，引导消费者错峰出游。

■ 好购·马不停蹄送好礼

• 组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。
  

• 鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集专区，举办年货展销。
  

• 开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、国际精品、外贸优品，让全球好物成为中国年货。
  

• 支持县域地区举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。

• 鼓励商场、超市、快递、农批农贸市场等合理安排营业时间。

■ 好玩·戏马游龙闹新春

• 鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动。
  

• 鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演。

• 倡导文艺工作者结合返乡探亲、外出旅行，在公园、社区、乡村开展公益演出、书春送福等文化惠民活动。

• 举办全民健身大拜年活动，开展丰富多样的群众体育赛事和活动。
  

• 鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放。

支持措施

■ 开展有奖发票

• 指导有奖发票试点城市精心设计方案，在春节期间加大奖金投放力度，让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠。

• 鼓励其他地区整合各方资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动，吸引消费者广泛参与。

■ 加力以旧换新

• 鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费者给予更多优惠，加大政策解读和线下体验式消费宣传力度，营造浓厚换新氛围。

■ 加大金融支持

• 鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠，扩大活动覆盖面。

• 结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。
  

• 充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障。

• 金融机构保障适量网点开门营业，满足群众金融服务需求。

■ 支持跨界融合

• 鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业，联合推出“乐购新春票根福利”，如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣、观看演出获赠打车优惠券等，串联春节典型消费场景。
  

• 发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者“线上预定，线下体验”，促进线上线下均衡发展。

■ 便利入境消费

• 鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动。

• 根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品。
  

• 聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。

来源/新闻联播

初审/李雪阳

复审/侯丽娜

终审/王丹

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