2026胡润报告：高净值人群体验优先取代物质炫耀，健康与黄金成新宠

近日，胡润研究院发布《2026胡润至尚优品中国高净值人群品质生活报告》，通过对470位千万资产以上高净值人士的调研，勾勒出中国富裕阶层消费与投资观念的深刻变迁。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润发布报告。

报告显示，2025年中国高端消费市场规模降至1.56万亿元，同比下降5%，但消费结构正从“物质占有”向“体验优先”加速转向。高净值人群计划将物质消费（如腕表、珠宝）年均支出减少10%，而服务体验消费（旅游、健康、教育）则计划增加12%。其中，旅游以58%的净增长意向成为最受青睐的支出类别，健康管理（41%）与子女教育（13%）紧随其后。与之相对，日用奢侈品支出净减少意向达33%，传统奢侈品市场中高端腕表销售额下降14%，高端箱包、服装均呈现下滑态势。“购物天堂”主题旅行热情下降3.4个百分点，阳光沙滩与康养疗愈成为新宠，这反映出高净值人群不再将消费视为身份象征的工具，而是更注重生活品质与情感满足。

在健康投资方面，“健康与保健”支出意愿首次升至消费类别第二位。高净值人群平均每周运动时间超过2小时，登山/徒步、跑步成为最受欢迎运动方式，U25群体偏好健身，U40群体青睐高尔夫。此外，中医理疗热情大幅上升，23%的受访者将其列为健康管理首选，高端私立医院与康养机构需求增长显著。与此同时，高净值人群工作强度加剧，平均每周工作时间从44小时升至45小时，睡眠时间仅6.7小时。U35群体工作强度最大，对健康管理的需求也最为迫切。投资领域呈现“避险为主、多元尝试”的特点。

黄金投资的净增长意向达15%，连续三年位居投资偏好首位；境外投资（如美股、港股）净增长意向为7%。相反，房地产净减少意向高达21%，艺术品与收藏品市场同样遇冷。值得注意的是，境外资产配置比例小幅下降至15%，中国香港仍是首选投资目的地，但新加坡、加拿大热度下降。国际身份规划意愿降低10个百分点，显示出高净值人群对全球化布局更趋谨慎。

消费电子与新能源汽车领域国货表现亮眼。华为系电动车（问界、智界等）超越传统豪华品牌（BBA），成为最受青睐的电动汽车；手机市场中苹果、华为、OPPO占据前三。此外，实用性服饰热情度上升14个百分点，高奢品牌偏好下降。在送礼选择上，男士礼物中电子产品取代手表与高端白酒成为首选，女士礼物中化妆品稳居第一，养生补品首次进入前十，折射出“务实健康”的消费哲学。

数字化工具深度融入高净值人群生活，DeepSeek和豆包成为最常用AI助手，小红书和抖音是主要信息获取平台。家庭生活满意度最高，平均每月陪伴家人6.3天，与朋友聚餐时首选日本料理，与家人聚餐时偏好粤菜。

尽管经济信心指数降至5.4分，但高净值人群通过“赚取物质财富”“亲友聚会”“学习新技能”提升幸福感，显示出在压力环境下对平衡感的追求。胡润百富董事长胡润表示：“高净值人群的消费决策更加理性，注重产品与服务的长期价值。品牌需从情感联结、健康赋能、体验创新等维度重构竞争力。”这份报告不仅是一张消费地图，更成为中国社会结构转型的缩影——经历财富积累阶段后，高净值群体正走向更成熟、更内敛的生活哲学。

（注：本文基于《2026胡润至尚优品》报告及公开市场数据综合分析）