豪掷15亿重演逆袭，腾讯百度AI春节狂撒红包

来源：环球网

【环球网财经综合报道】据《联合早报》消息，2026年春节前夕，中国科技企业在人工智能（AI）领域的竞争日趋白热化，一场被外界视为复制11年前“移动支付战争”的“红包大战”再次打响。被认为在AI产品竞争中暂居劣势的腾讯与百度，率先发起春节攻势，试图通过巨额红包补贴的策略，争夺用户注意力并颠覆当前的市场格局，腾讯旗下的AI应用“元宝”与百度的“文心助手”分别在春节期间豪掷10亿元与5亿元红包，重现微信支付当年逆袭支付宝的奇迹。

腾讯此次的攻势极为迅猛且具有明确的战略意图。1月25日，腾讯宣布开启“元宝”春节10亿元红包活动，该活动于2月1日正式启动后，效果立竿见影。当天清晨，“元宝派红包”的相关链接便开始在微博、微信群等社交平台疯狂刷屏，巨大的流量涌入直接推动“元宝”在苹果应用商店免费榜上的排名飙升，一举超越了字节跳动旗下目前最火的AI竞品“豆包”，跃升至榜首。据报道，为了最大化挖掘社交关系链的价值，用户在下载“元宝”后需授权绑定微信，且应用专门设计了“分享红包”功能，支持用户一键转发至微信、QQ等腾讯系社交软件。腾讯创始人马化腾对此项目寄予厚望，并在腾讯年会上公开发声，期望“元宝”能够重现2015年微信红包“一夜之间”改变支付市场格局的盛况。与此同时，百度也紧随其后，其AI产品“文心助手”宣布加入战局，推出瓜分5亿现金红包的活动，活动时间跨度从1月26日一直持续至3月12日，试图通过长线锁定用户。

两大巨头之所以在春节这一关键节点不惜重金“撒钱”，背后是巨大的市场焦虑与竞争压力。当前，中国AI应用市场的头部效应显著，字节跳动旗下的“豆包”月活跃用户已达1.63亿，且不久前刚宣布成为央视春晚AI云独家合作伙伴，将进一步巩固其领先地位；阿里巴巴旗下的AI产品“千问”也实现了1亿月活的成绩。相比之下，腾讯与百度在用户规模上被外界认为处于“掉队”状态，亟须通过春节这一流量爆发窗口抢夺用户心智，缩小与竞争对手的差距。

然而，这场豪掷千金的战役在引发全民狂欢的同时，也伴随着巨大的争议与隐忧。一方面，大量用户为了获取现金奖励，积极参与分享链接与任务互动，推高了产品热度；另一方面，这种激进的推广方式迅速引发了舆论的反噬。许多用户抱怨微信群被各种红包链接淹没，造成了严重的信息过载等。

对于这一现象，分析人士指出，春节红包大战不仅是一次简单的促销，更是中国AI助手迈向全民级应用拐点的重要验证窗口。上海市人工智能行业协会秘书长钟俊浩表示，春节期间发红包推广沿袭了移动互联网时代的增长模式，但AI应用依靠红包一次性引流并不够，通常需要深度任务交互用户才能形成使用习惯，否则巨大的红包投入，可能只换来一批迅速消失的“僵尸用户”。花旗最新研报的观点也认为，这是第一次全国范围、真实用户密度的压力测试，能否在节后维持高日活、高使用频次，将成为区分工具型AI和平台级AI的分水岭，这将直接决定腾讯和百度能否真正拿到通往AI时代的入场券。（文馨）