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初春伊始，全球威士忌行业迎来多重利好与重要动态。从权威奖项的阶段性揭晓、国际贸易关税的重大调整，到特色文旅路线的扩容升级，再到品牌贴合本土市场的主题营销，无不彰显着行业的多元化发展活力与强劲复苏潜力。以下为近期全球威士忌行业的核心资讯汇总——
一、2026世界威士忌奖揭晓“其他地区”获奖名单，全球最佳3月出炉
2026年世界威士忌奖（WWA）近日公布“全球其他地区”类别获奖者名单。该奖项旨在表彰全球威士忌产业多元化发展中的杰出实践与核心贡献者，全球最佳获奖者将在今年3月揭晓。
WWA是全球威士忌行业最具权威性与公信力的赛事，被誉为“威士忌界的奥斯卡”，评审标准严苛，采用盲品模式，此次“其他地区”获奖名单展现了非传统产区的崛起与创新实力。
具体获奖名单如下：
英国科茨沃尔德酿酒厂的艾丽斯·皮尔森获“年度最佳酿酒厂经理”称号；
德国欣里希森农场酿酒厂获“年度最具可持续发展能力的酿酒厂”荣誉；
塔斯马尼亚苏利文斯湾酿酒厂的希瑟·蒂洛特被授予“年度最佳创新经理”称号。
此外，本次WWA首次设中国专场，吉斯波尔“555”单一麦芽威士忌获中国区单一麦芽类别冠军。
二英中达成关税协议，苏格兰威士忌对华关税减半，有望提振出口
英国与中国近期达成贸易协议，将苏格兰威士忌进口关税从 10% 降至 5%。预计这一举措未来五年为英国经济带来 2.5 亿英镑额外收益，助力苏格兰威士忌打开中国市场。
目前，中国是苏格兰威士忌第十大市场，2024 年因多重因素，其对华出口额和销量下滑，出口额 1.61 亿英镑，较 2023 年降 31.5%，出口量降至 3000 万瓶，降 1.7%。但长期来看，中国市场潜力大，自 2005 年苏格兰政府驻华办公室成立，其对华直接出口额增长两倍多。
苏格兰威士忌协会首席执行官称，中国是重点市场，当地消费者认可高端产品，关税削减可降成本、重振出口。英国政府指出，关税下调有助于制造商提升在中国这一全球增长最快消费市场之一的竞争力。
此外，市场数据显示，自 2024 年起，苏格兰调和威士忌逆势增长，2025 年上半年对华出口量额分别大增 45.8%、40.58%，与单一麦芽威士忌下滑形成对比，关税利好或放大增长态势。
三肯塔基波本酒之路扩容，新增10个站点，助力当地文旅经济升级
美国肯塔基州标志性文旅项目肯塔基波本威士忌之路近期扩容升级，新增10个参观站点，总站点达68个。扩容后，其覆盖范围扩大至路易斯维尔、列克星敦和巴德斯敦等多个核心区域，为全球游客提供更多酿酒体验与品酒选择，强化了“波本威士忌之乡”品牌。
作为全球最具影响力的威士忌主题文旅路线之一，该路线每年吸引超250万人次游客，来自美国50个州及全球多国，为32个县带来旅游拉动效应。数据显示，80%的游客来自州外，他们家庭收入高，多以大型团队出行，停留久、消费强，不仅带动威士忌产品销售，还拉动当地餐饮、住宿、零售等产业发展，是肯塔基州文旅经济与威士忌产业融合的核心纽带。
四Dewar’s推出马年限量版威士忌，亮相GTR渠道，庆春节兼贺品牌180周年
知名威士忌品牌Dewar’s（帝王）近期在全球旅游零售（GTR）渠道推出农历马年主题限量版威士忌产品。此次新品既庆祝中国农历马年，也纪念品牌成立180周年，实现传统文化与品牌底蕴双向赋能。该系列属Dewar’s“Double Double”系列，仅在全球超25个旅游零售点独家销售，精准覆盖出入境旅游消费场景。
马年限量系列含陈年20年、26年和30年三款高端威士忌，设计灵感源于火马象征的特质，融入中国传统春节元素，兼顾东方美学与品牌特色。包装用红金色调，瓶身袖子印骏马图案，视觉冲击强，贴合马年主题且彰显高端质感。
据悉，Dewar’s此前已推多款春节礼盒产品，此次马年限量系列强化其在中国市场本土化布局，高端陈年款契合中国消费者对高端威士忌的消费需求，目前21年、26年等马年礼盒已在电商平台上线，主打年货送礼场景。
总体看，近期全球威士忌行业呈“奖项赋能、政策利好、文旅融合、本土创新”态势。关税下调为苏格兰威士忌开拓中国市场带来新机遇，文旅路线扩容推动产业多元发展，品牌主题营销拉近与消费者距离。随全球消费市场复苏和行业创新活力释放，威士忌行业有望在2026年稳健发展，后续全球威士忌奖全球最佳揭晓、苏格兰威士忌对华出口走势等将成行业关注焦点。
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