要烧45亿，能留住用户吗？拆解大厂AI“红包大战”背后真相

21世纪经济报道记者 彭新

当2026马年春节的年味撞上AI产业的爆发期，一场由互联网大厂领衔的AI入口争夺战正式进入白热化。字节、腾讯、阿里、百度等玩家悉数入局，叠加社交玩法创新、全场景功能落地等多重招式，开启了从流量争夺到用户心智占领的全面竞争。其中，腾讯旗下AI应用“元宝”的强力布局，成为本轮角逐中最受关注的焦点之一。

2月1日，腾讯旗下AI应用“元宝”正式启动春节红包活动，用户上线参加活动就可分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元。

同日，腾讯官宣AI社交功能“元宝派”上线，用户可以在元宝中新建群组、通过分享链接邀请微信、QQ好友加入，并在群聊中用AI功能进行二创、问答互动等。

（资料图）

元宝春节红包，点燃了互联网社交圈上久违的刷屏热潮。记者在多个微信群中看到，点入微信好友转发的红包或者进入元宝App抽红包，就有机会领取现金，或抽中价值1万元的小马卡。在朋友圈中，也发现了多位朋友分享的元宝红包链接。

要想获得更多红包抽奖机会，腾讯还设计了多项任务，如和元宝聊春节话题、体验元宝接入的Deepseek模型，生成春节主题海报等，提高用户对元宝的功能认知。

任务玩法的设计，反映出单纯红包经济的流量裂变正在向更具价值的功能教育进阶，在用真金白银撬动社交流量后，腾讯并没有让用户的注意力停留在钱上，让用户在抢到福利同时，完成了对AI产品的触达和深度体验。

以此来看，在目前一众AI应用红包补贴活动中，腾讯将AI产品功能、现金补贴和社交三者捆绑，发力AI to C（面向消费者）赛道。

在红包“拉新”和社交组合拳下，元宝推广效果立竿见影。据七麦数据显示，截至记者发稿，元宝登上中国区App Store免费应用榜单的榜首，其后分别为豆包、红果短剧、抖音商城及抖音汽水音乐。

据数据调研机构DataEye研究院向记者提供的后台数据显示，从2025年12月至2026年1月底，元宝全渠道下载量保持稳健上行态势。特别是在1月中旬后，增长曲线斜率显著变大，日下载量已逼近百万量级。与此同时，元宝的广告投放力度也在春节前夕同步回升，与下载量增长形成呼应。

春节作为流量高地，当AI作为新场景及入口出现后，各大玩家不会放过这一巨量“社交+推广”场景。腾讯之外，百度、阿里、字节跳动，均有动作，抓住风口的急迫性可见一斑。

1月25日，百度宣布旗下AI应用文心助手1月26日上线春节红包活动，用户参与活动就可以分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。百度APP还和2026年北京电视台春晚合作，结合春晚场景推出多种不同AI应用玩法。

2月2日，阿里旗下千问APP宣布投入30亿启动“春节请客计划”，于2月6日正式上线。春节期间，千问将联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐。同期，千问已宣布赞助江苏卫视春节晚会。

字节跳动已宣布旗下云和AI技术平台火山引擎拿到了2026年中央电视台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，豆包将嵌入晚会互动，提供部分AI互动玩法，不过，豆包尚未推出春节期间的推广计划。

上一次互联网巨头在春节集体“发钱”，以各种现金激励形式拉新、掀起红包大战的盛况，还要追溯到2015年移动支付的跑马圈地期。2015年春晚，腾讯通过微信“摇一摇”形式发放5亿元现金红包，完成了微信支付快速普及，成为移动互联网商战的经典手笔。

春节红包确实在客观上提升了用户活跃度，延长了用户在应用中停留的时间。更深层的影响则是，在春节红包“教育”下，中国第三方支付市场格局进一步集中，资源与用户最终向支付宝、财付通（微信支付）两大平台聚拢。

此后，腾讯多年未有春节发钱拉新的活动，本次元宝春节红包推广，着实出人意料。也这意味着元宝从模型生成能力、技术架构到承载能力面临互联网产品活动史上的一次严峻考验：2月1日启动红包活动后，社交平台上“元宝崩了”相关消息显现；2月2日，腾讯回应称，瞬时流量激增，部分服务出现短暂不稳定，目前已经恢复。

此外，元宝若要“逆袭”仍有较长路要走。国内AI用户群体已初具规模。中国互联网络信息中心发布的《生成式人工智能应用发展报告（2025）》显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率为36.5%。

而据QuestMobile统计，2025年12月8日至14日的最新周期内，元宝的周活跃用户规模位列国内AI原生App榜单第三名，但2084万的体量与豆包的1.55亿和DeepSeek的8156万差距明显，AI应用格局已初步定型。

DataEye研究院负责人刘尊将腾讯此举定义为一场以“10亿现金+社交裂变”为抓手的用户闪电战。他告诉记者，腾讯的核心逻辑在于复刻微信红包当年的成功路径，试图通过规模化的“爆破”迅速完成元宝App的用户积累与心智占领，并为后续“元宝派”等AI社交新玩法铺设生态基石。

刘尊进一步分析称，这一动作标志着AI赛道的竞争已全面升级：行业正式开启了“红包大战”模式，市场将加速洗牌。 同时，腾讯这种“社交裂变+现金激励”的组合拳，也为全行业提供了一个极具参考价值的增长样本，或将启发更多企业探索AI与社交深度融合的破局路径。

对于本次元宝春节活动，腾讯寄予厚望，在1月26日的2025腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾提及AI应用元宝即将展开的春节分10亿元现金活动时，表示希望重现当年微信红包的盛况。

马化腾还提及元宝要做社交类产品元宝派，并称后者原本是绝密的项目，“这个玩法的灵感来自腾讯会议群聊，核心是在AI助手中叠加社交属性，营造专属社交空间。”

不止于此，元宝正加速打通腾讯内部生态，元宝在测试阶段接入腾讯会议音视频能力，支持多人同步观看、讨论和协作。

未来，元宝还将探索更多社交功能，如腾讯视频、QQ音乐内容，支持用户与好友一起看视频、听音乐等，意味着元宝承担的已不再是单一AI工具角色，而是争夺下一个流量与生态总入口的战略重任。

面对AI时代的入口之争，阿里同样不甘示弱。 2025年底，阿里迅速成立由阿里巴巴集团副总裁吴嘉执掌的“千问C端事业群”， 涉及业务包含千问、夸克、智能硬件、UC、书旗等业务，明确将“千问”定位为竞逐第一入口的超级App。

近期“阿里系”AI应用密集迭代发布，颇具声势。公开信息显示，千问月活超过3000万，刷新了全球AI应用的增速纪录；蚂蚁旗下的‘灵光’上线仅六天，总下载量便超200万；而阿福（原名为“AQ”）凭借此前支付宝8.5亿医保绑卡积累，月活已达1500万。

从过往来看，春节活动能有效帮助互联网大厂为to C应用吸引大量关注。花旗预计，在一系列新春推广活动后，中国AI助手应用采用将快速推进。

开源证券认为，此次互联网巨头们的新春红包活动或许标志着大厂们加入对C端AI应用超级入口的争夺，红包活动或推动元宝、千问、文心言一的下载量及日活用户数大增。

中航证券指出，大模型进入智能体执行时代，AI应用落地与政策支持共振加速，国内外大模型能力从“内容生成”跃迁至“流程代理”，技术范式跃迁与商业价值转化正同步加速。

“问题是，用户留存是重大考验，” 刘尊告诉记者，从流量投放的角度来看，“活动期间用户可能因 ‘薅羊毛’而来，活动结束后如何通过优质 AI 功能留存用户，避免用户流失是关键。”