阿里30亿加入战局，AI应用“春节大战”升级

2月2日，继百度、豆包后，阿里千问也加入春节红包大战。千问APP宣布投入30亿启动“春节请客计划”，以免单形式推广千问APP的AI购物。

此前，1月15日，千问APP宣布接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，实现千问app内一句话点外卖等。此外，记者获悉，千问app的AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

记者了解到，“千问春节请客计划”将于2月6日正式上线，淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务也将加入千问春节攻势，强调“吃喝玩乐 免单不停”，还有大额现金红包，但官方尚未透露具体的活动形式。

一位千问APP内部人士透露，“半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分AI助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入到人们生活消费之中。”此前，阿里集团副总裁吴嘉也在采访中透露，千问春节后有望开放第三方业务生态入驻。

2026马年春节成了互联网大厂激战“AI入口”的一个特殊特点，字节跳动旗下火山引擎成了春晚独家AI云合作伙伴，豆包将随之走入春晚，百度宣布投入5亿元红包，单个红包最高奖励1万元，腾讯元宝则已开始发放10亿元红包，用户有机会领取现金或抽中价值1万元的小马卡，阿里的30亿更是将这场“烧钱大战”拉上了新高度。

2026年的春节为何成了AI大战的关键节点？

互联网分析师张书乐对记者分析，抢红包是最契合春节氛围的节庆活动，当年微信红包上春晚，实现了史上最快最广最深的使用习惯孵化，抢红包、推新品、养习惯是互联网大厂在春节惯用的营销打法，今年春节，AI成为最大的上新品类。通过发红包，大厂希望以此来促进app安装并引导用户探索各种AI场景，争夺部分用户的新AI入口。

记者关注到，随着元宝10亿现金红包活动启动，2月2日午间，在苹果商店免费App（应用程序）排行榜上，腾讯元宝已超过字节系产品豆包升至第一名，阿里千问则位列第七。

不过，红包换来流量的同时，张书乐认为，补贴并不足以改变战局。与支付大战时期，微信红包与支付业务强相关不同的是，红包并不直接关联AI功能的实现，更多是大厂孵化新品或新功能的引流打法。在他看来，2026年的“春节大战”依然是用户习惯的孵化之战，还不足以撼动市场份额。