45 亿 AI 红包大战！靠 AI 翻身 ？阿里重构、百度搏命、腾讯防守

2026 年 2 月 2 日，千问宣布《春节大请客！30 亿请大家一起吃！喝！玩！乐！》。

腾讯元宝宣布 10 亿元现金红包：

百度文心 5 亿：

春节红包大战升级，AI 应用争夺战白热化

随着千问和元宝相继推出巨额红包大战，春节假期已成为国内互联网巨头争夺 AI 应用入口的关键战场。

这种大规模现金补贴不再仅是短期促销，而是试图构建用户习惯、 增强产品触达和生态协同的战略手段。

与传统单一红包不同，今年各方均尝试将活动与 AI 功能、社交传播、消费场景深度结合。

腾讯利用微信生态与社交裂变引流，力图提升元宝的用户粘性。

阿里通过全生态消费链条带动千问流量，深度绑住用户日常使用场景。

截至目前，多家大厂已展开春节营销布局，预计节日期间相关AI应用的用户增长、活跃情况和留存表现将成为检验各家战略效果的重要指标。

腾讯、百度、阿里为什么押注 AI ？

对腾讯来说，AI 更像是防御型工具。

腾讯的核心资产是微信、QQ、游戏和社交流量，AI 的主要任务并不是创造全新业务，而是提升内容分发、广告投放、游戏研发和社交体验效率。

AI 能显著改善商业化能力和运营效率，但对腾讯而言，它更偏向“效率放大器”，而非决定公司生死的第二增长曲线。

腾讯在 AI 上节奏保守，因其基本盘依然稳固。

相比之下，阿里巴巴的 AI 战略更偏向结构性转型工具。

在电商增长放缓的背景下，AI 被寄予厚望，用于提升电商和广告效率，同时推动阿里云从“卖算力”升级为“卖智能”。

AI 是否成功，将直接影响阿里云的长期价值，也关系到阿里能否从现金流型互联网公司，转向“科技基础设施 + AI 平台”的新定位。

对百度而言，AI 是生存与转型的核心变量。

百度搜索广告增长见顶后，百度需要用 AI 重塑搜索形态和企业服务能力，从而证明自身仍具技术领导力。

大模型和自动驾驶等布局，承载着百度从“搜索公司”转型为“AI 技术公司”的叙事。

如果 AI 无法形成清晰商业回报，百度的估值逻辑将持续承压，因此其 AI 战略风险与回报都最高。

字节暂时未参与 AI 红包大战。

对字节跳动来说，AI 不是转型工具，而是其商业模式的自然延伸。

字节本身就是一家以算法驱动内容分发的公司，生成式 AI 的出现，更多是在放大其原有优势，而非改变方向。

AI 一方面重构内容生产方式，提升内容供给效率；另一方面直接提升广告投放和商业化效率，对收入和利润具有更直接的拉动作用。

同时，AI 也成为字节向企业级工具和服务延伸的重要抓手。

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