辽宁
临近春节，九派新闻从国家市场监管总局网站获悉，市场监管总局集中发布一批直播电商领域典型案例。
市场监管总局集中发布一批直播电商领域典型案例。图/市场监管总局
其中，有公司的直播内容涉嫌对商品性能、功能、销售状况、交易信息进行虚假宣传，欺骗消费者，如广东省四会市市场监管局查处四会市万得利珠宝店虚假宣传案。
经查，2025年8月6日，四会市万得利珠宝店（以下简称当事人）聘请主播在某平台直播间按准备好的剧本演绎了一场“南北两队进行降价让利比赛”的直播活动，且在另外一个直播间进行了一场“外国玉石商人（由员工扮演）即将回国急售玉石”的直播活动。
在直播营销时，主播还将销售的玉石珠宝赋予神奇的疗效，宣称产品含满量血红蛋白元素，号称“清道夫”，能清理人体“脏东西”；宣称产品含二价铁离子、三价铁离子等铁元素，对女性帮助大，适合60年代、70年代未坐好月子的女性等。上述直播内容涉嫌对商品性能、功能、销售状况、交易信息进行虚假宣传，欺骗消费者。
2025年9月，四会市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款、第九条第一款和第三十四条，《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第八条第一款和第二十条第一款的规定，并综合裁量案件情节，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款50万元的行政处罚。
记者通过企查查发现，四会市万得利珠宝店成立于2021年5月10日，所属行业为零售业，经营范围包含：批发、零售：珠宝、玉、翡翠、金银首饰、工艺品（不含象牙及其制品）互联网批发、零售（不含商事登记前置审批事项）；玉文化传播；设计、制作、发布广告；网络技术服务。个体工商户当前经营状态为注销。
九派新闻记者龚凌蔚
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