苹果不行了？3个月在中国卖1771亿，暴增38%！库克：谢谢中国

“苹果不行了”——这句话在过去两年里，我们听过太多遍了。

2026年开年，苹果用一份“壕”无人性的财报，给所有唱衰者上了一课：三个月营收1438亿美元，净利润421亿美元，双双创下历史新高。而最让中国消费者关注的，莫过于大中华区那38%的惊人增长。这不禁让人疑惑，究竟是谁在说苹果不行了？明明iPhone在中国市场越卖越好！

曾几何时，苹果是“贵”的代名词，如今在旗舰机市场，它却意外地显出了“性价比”。2025年，主流安卓旗舰普遍迈入6000-8000元价位，而iPhone的基础款在电商大促时一度下探至4000元区间。在“国补”政策加持下，一部iPhone 16的到手价可能比某些国产旗舰还要便宜。

这不是段子，而是真实的市场选择。在618和双11的电商大战中，苹果包揽了手机单品销量前三名。消费者用钱包投票的逻辑很简单，当华为、小米、OPPO、vivo的高端机型价格不断上探时，苹果反而显得“实在”了。这种价格策略的微妙变化，让苹果在竞争激烈的中国市场找到了新突破口。

事实上，苹果在中国市场并未遇冷，当你走进任何一家苹果零售店，你都能感受到人气，口说无凭，这是有数据支持的！根据苹果财报显示，苹果中国门店流量同比增长达到了两位数。

更值得关注的是“换机用户数量同比增长也达到了两位数”。这意味着什么？意味着大量老苹果用户选择继续留在苹果生态内。

我的一个朋友，iPhone 13用户，去年双十一换上了iPhone 17。我问他为什么不试试国产旗舰，他的回答很有代表性：“我的AirPods、MacBook、Apple Watch都在用，换安卓太麻烦了。”

这种“生态粘性”是苹果最坚固的护城河。全球25亿台活跃苹果设备，意味着每三个人中就有一个苹果用户。一旦进入这个生态系统，切换成本会越来越高。这一次，库克在财报电话会上还特别感谢了中国消费者。

当然，苹果并非高枕无忧。财报亮眼的背后，AI领域的短板正在凸显。

过去半年，苹果AI业务经历了“大地震”，AI业务主管约翰离职，基础模型团队核心成员相继出走.....内部动荡折射出苹果在AI竞赛中的焦虑。

为此，苹果做了两件事，一是以近20亿美元收购以色列AI创企Q.AI，该公司擅长通过分析面部表情理解“无声语言”，显然是为未来的AR/VR设备布局。二是首次公开宣布与谷歌合作，共同开发下一代Siri的基座模型。

这种“买买买+找外援”的策略，暴露了苹果在生成式AI领域的滞后。当ChatGPT、文心一言等已经深入日常生活时，Siri还停留在定闹钟、查天气的水平。

但苹果的补救来得很快。据报道，基于谷歌Gemini的“换心”Siri最快2月就会开始测试。这场AI追赶赛，苹果虽然起跑慢了，但资本和生态优势依然存在。

据外媒爆料，苹果今年有两张“王牌”待出——首款折叠屏手机和AI眼镜。折叠屏市场已经被三星、华为、小米等品牌培育多年，苹果此时入局虽晚，但凭借品牌号召力，很可能改变市场格局。

而AI眼镜可能是更大的变量。苹果收购Q.AI，正是看中其“通过面部微小运动进行无声交流”的技术，这显然是针对可穿戴设备的布局。在Meta、谷歌等已经推出AI眼镜的今天，苹果的入场可能引爆整个品类。

回到最初的问题：苹果真的不行了吗？

从市场份额看，2025年四季度苹果以21.2%的份额断档式领先国内手机市场。从增长看，大中华区38%的增速是所有区域中最高的。从用户基础看，全球25亿活跃设备构筑了难以撼动的生态壁垒。答案已经很清楚了。

当然，挑战是真实存在的。AI领域的滞后、供应链的压力、创新节奏的放缓......但这些都没有阻止苹果在财务上创造新的纪录。在这个竞争最激烈的市场，苹果依然活得很好，甚至比很多人想象的更好。