“苹果不行了”——这句话在过去两年里,我们听过太多遍了。
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2026年开年,苹果用一份“壕”无人性的财报,给所有唱衰者上了一课:三个月营收1438亿美元,净利润421亿美元,双双创下历史新高。而最让中国消费者关注的,莫过于大中华区那38%的惊人增长。这不禁让人疑惑,究竟是谁在说苹果不行了?明明iPhone在中国市场越卖越好!
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曾几何时,苹果是“贵”的代名词,如今在旗舰机市场,它却意外地显出了“性价比”。2025年,主流安卓旗舰普遍迈入6000-8000元价位,而iPhone的基础款在电商大促时一度下探至4000元区间。在“国补”政策加持下,一部iPhone 16的到手价可能比某些国产旗舰还要便宜。
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这不是段子,而是真实的市场选择。在618和双11的电商大战中,苹果包揽了手机单品销量前三名。消费者用钱包投票的逻辑很简单,当华为、小米、OPPO、vivo的高端机型价格不断上探时,苹果反而显得“实在”了。这种价格策略的微妙变化,让苹果在竞争激烈的中国市场找到了新突破口。
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事实上,苹果在中国市场并未遇冷,当你走进任何一家苹果零售店,你都能感受到人气,口说无凭,这是有数据支持的!根据苹果财报显示,苹果中国门店流量同比增长达到了两位数。
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更值得关注的是“换机用户数量同比增长也达到了两位数”。这意味着什么?意味着大量老苹果用户选择继续留在苹果生态内。
我的一个朋友,iPhone 13用户,去年双十一换上了iPhone 17。我问他为什么不试试国产旗舰,他的回答很有代表性:“我的AirPods、MacBook、Apple Watch都在用,换安卓太麻烦了。”
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这种“生态粘性”是苹果最坚固的护城河。全球25亿台活跃苹果设备,意味着每三个人中就有一个苹果用户。一旦进入这个生态系统,切换成本会越来越高。这一次,库克在财报电话会上还特别感谢了中国消费者。
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当然,苹果并非高枕无忧。财报亮眼的背后,AI领域的短板正在凸显。
过去半年,苹果AI业务经历了“大地震”,AI业务主管约翰离职,基础模型团队核心成员相继出走.....内部动荡折射出苹果在AI竞赛中的焦虑。
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为此,苹果做了两件事,一是以近20亿美元收购以色列AI创企Q.AI,该公司擅长通过分析面部表情理解“无声语言”,显然是为未来的AR/VR设备布局。二是首次公开宣布与谷歌合作,共同开发下一代Siri的基座模型。
这种“买买买+找外援”的策略,暴露了苹果在生成式AI领域的滞后。当ChatGPT、文心一言等已经深入日常生活时,Siri还停留在定闹钟、查天气的水平。
但苹果的补救来得很快。据报道,基于谷歌Gemini的“换心”Siri最快2月就会开始测试。这场AI追赶赛,苹果虽然起跑慢了,但资本和生态优势依然存在。
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据外媒爆料,苹果今年有两张“王牌”待出——首款折叠屏手机和AI眼镜。折叠屏市场已经被三星、华为、小米等品牌培育多年,苹果此时入局虽晚,但凭借品牌号召力,很可能改变市场格局。
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而AI眼镜可能是更大的变量。苹果收购Q.AI,正是看中其“通过面部微小运动进行无声交流”的技术,这显然是针对可穿戴设备的布局。在Meta、谷歌等已经推出AI眼镜的今天,苹果的入场可能引爆整个品类。
回到最初的问题:苹果真的不行了吗?
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从市场份额看,2025年四季度苹果以21.2%的份额断档式领先国内手机市场。从增长看,大中华区38%的增速是所有区域中最高的。从用户基础看,全球25亿活跃设备构筑了难以撼动的生态壁垒。答案已经很清楚了。
当然,挑战是真实存在的。AI领域的滞后、供应链的压力、创新节奏的放缓......但这些都没有阻止苹果在财务上创造新的纪录。在这个竞争最激烈的市场,苹果依然活得很好,甚至比很多人想象的更好。
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