千问30亿免单上线解析：阿里把AI推到春节消费前台

作者 | 黄昱

2025年初，DeepSeek R1的横空出世曾让全球开发者陷入彻夜不眠的技术焦虑；而一年之后的2026年春节，这场硝烟将以一种更具“烟火气”的方式，在14亿人的社交与购物车上重新点燃。

2月2日，阿里旗下的AI原生应用千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，联通盒马、飞猪、大麦、淘宝闪购、天猫超市等阿里全生态业务，以免单和高额红包的形式，邀请全国人民在春节期间“吃喝玩乐”。

这不仅是阿里历史上春节活动投入最大的一次，也刷新了今年大厂AI红包大战的金额上限。

表面上看，这似乎又是一场回归传统的“砸钱换流量”游戏。但在业内看来，这笔30亿元的巨额支出，本质上并非单纯的市场营销，而是一场关乎AI时代入口控制权的生存博弈。

阿里正在试探一条极具野心的路径：通过高频生活场景的“饱和攻击”，诱导用户将下单决策权从手指点击转向AI指令，从而实现从“流量入口”到“系统层入口”的历史性迁移。

长期以来，互联网巨头的护城河建立在APP林立的高墙之上。用户在购物时打开淘宝，订票时切换至飞猪，看电影则跳转到淘票票。这种“孤岛式”的消费路径，曾是平台经济分发效率的基石。

然而，AI Agent（智能代理）的崛起正在推倒这些围墙。

1月15日，千问APP宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能。

千问APP内部人士对华尔街见闻透露：“半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分AI助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入到人们真实的生活消费之中。”

这种“会办事”的逻辑，正是千问此次春节攻势的核心支点。

有网友注意到，查询电影票时，已能在千问APP主对话页面购买电影票。华尔街见闻从千问APP内部人士获悉，AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

那么，对于阿里来说，这笔30亿元的生意到底划不划算？

在财务报表层面，30亿无疑是一笔不小的资本开支。但在AI大模型的下半场，获客成本的定义正在被重写。

去年春节，DeepSeek的爆火让市场意识到，纯粹的技术领先可以换来爆发性的口碑，但随着AI竞赛进入下半场，模型能力的代际差正在缩小，“DeepSeek式”的技术红利难以复制，将“干活能力”提升，并尽快抢占用户心智，显然是当前阿里想要争夺AI时代超级入口的核心策略。

但如何留住用户、如何让AI产生商业闭环，依然是悬在所有大厂头上的达摩克利斯之剑。

通过“请客”这种最具普适性的方式，阿里试图在半个月内完成一次覆盖全国的AI心智启蒙。

如果30亿能够让数亿用户习惯于“有事找AI”，那么阿里就抢占了AI时代最昂贵的商业地产——用户意图的第一触点。一旦这种“系统层入口”的迁移路径被证实可行，千问将不再是一个工具APP，而是一个覆盖全场景的AI操作系统。

届时，传统的搜索广告、信息流推荐都将向AI智能分发转型，这背后蕴含的商业价值，远非区区30亿所能衡量。

此外，在春节这一流量高峰期，这场战役也是对阿里生态协同能力的极限压力测试。此次活动集结了淘宝、支付宝、高德等阿里系几乎所有的“尖刀部队”，这种跨业务线的无缝整合，将在春节这一练兵场得到最严苛的检验。

然而，这场春节大战注定充满硝烟。

2026年的春节，大厂之间的AI较量已进入白热化。今年腾讯元宝率先打响了春节红包的第一枪，投入10亿现金红包，百度文心推出 5 亿春节红包活动，而字节跳动旗下的豆包则拿下了央视春晚独家互动合作伙伴席位。

在这种“红包雨”的传统阵法中，阿里选择了一条更重的路。它不满足于仅仅给用户发钱，它要的是通过“免单”这一强力诱饵，换取用户对AI消费链路的“初体验”。

据千问APP官微，“千问春节请客计划”将于2月6日正式上线，强调“吃喝玩乐 免单不停”，还有大额现金红包。但对于具体免单规则，阿里方面对华尔街见闻表示，还要等后续规则发布。

去年是“深度思考”的时刻，而今年则是“AI Agent”的时刻。这种转变背后，是互联网巨头对增长见顶的集体焦虑。当APP的增长红利被挖掘殆尽，谁能率先定义AI时代的消费范式，谁就能在下一个十年掌握话语权。

千问的30亿攻势，像是一枚投入平静湖面的深水炸弹。但它能否真的引爆AI购物元年，普及AI时代的生活方式，目前尚难定论。