腾讯、阿里、字节，又打起来了

出品丨花朵财经观察（FF-Finance）

撰文丨华见

这两天，你抽中“万元小马卡”了吗？

嗯...几千万用户，2天只抽出了25张，中奖绝缘体的小编是不抱任何幻想了。

就在刚刚，阿里千问APP宣布将于2月6日启动“春节请客计划”，投入30亿元通过免单和现金红包的形式，请全国人民体验吃喝玩乐。

看这架势，2026年的春节，中国互联网圈估计要“杀疯了”！

为了争抢14亿人口市场的AI入口，腾讯放出消息，在元宝将砸10亿元现金红包，搭配AI社交新玩法。

阿里那边，因为往年“集五福”比较火嘛，所以就派出了AI健康助手“阿福”给大家发隐藏红包。

而字节装不都不装了，直接烧钱把火山引擎送成央视春晚独家AI云合作伙伴，最近靠服装穿搭又莫名其妙火起来的豆包，这次要上线“AI同桌看春晚”跟大家互动。

这阵仗，真的有点像2014年春节，微信花了4个亿，用红包雨打败阿里的那场经典商业战役。

这一次，历史会重演吗？

PART.01

全局战争拉开序幕

换作以前，互联网巨头打架，顶多是某个赛道的局部博弈。比如电商大战抢卖家，社交大战拼用户，支付大战争绑定。

但这次不一样，是实打实的全局战争，赌的是未来十年的行业地位。

战场早已不局限于C端APP，而是延伸到了算力、技术、入口、生态的每一个角落。

算力上，阿里计划三年投入4800亿元在AI基建，字节、腾讯手里的GPU规模都超10万张；技术上，从大模型参数到多模态能力，再到智能体工具调用，各家都在死磕；入口上，不管是春晚流量，还是微信、抖音的天然优势，都成了必争之地；生态上，从C端用户到B端企业，再到设备、政府端，形成了多维较量。

用行业里的话说，这就像“中途岛战役”，一旦输了，可能就彻底沦为上一个时代的遗迹。没有哪家敢掉以轻心，毕竟AI时代的操作系统级机会，就这一次。

那么，究竟谁能笑到最后？

AI大战打起来之后，腾讯、阿里、字节这三家巨头，完全是三种不同的打法。

没有那么多复杂的门道，说白了就是：字节往死里冲，腾讯花钱保地盘，阿里慢慢搭生态，每一家都有自己的小算盘，也都有自己的难处。

（图源：新京报AI研究院与 X signal）

字节是“猛冲型选手”，做事向来雷厉风行。核心思路特别简单：把AI塞进所有产品，再借春晚的大流量砸认知，让大家一想到AI就先想到豆包。

现在豆包月活快1.7亿，每天调用超50万亿次，半年涨了两倍多，势头特别猛。

技术上字节有个巧劲，别人的AI像“全科医生”，啥都管却又慢又费钱；字节的模型像“专家团队”，问数学找数学专家，问做菜找厨师，响应快还省算力。

就靠这一点，它把AI塞进了所有产品：抖音里做特效、剪映里写脚本、飞书里写总结，还搞了豆包手机助手嵌进系统。

一边靠抖音、今日头条的流量喂数据，让豆包越用越聪明；一边把AI技术卖给企业赚钱，支撑普通用户免费使用。

这次拿下春晚AI合作，字节就是想借着全国流量把AI入口认知打向千家万户，这波操作够狠。

再看腾讯，明显是“稳守型打法”，有点慌但脑子清醒。

马化腾内部直言他们的AI基建“得推倒重来”，所以砸10亿发红包，根本不是抢新用户，而是怕别人借春晚流量抢自己的老用户。

腾讯最大的本钱是微信12亿月活，这是别人抢不走的护城河。所以推出“元宝派”，把AI和社交绑在一起，群里有AI陪聊、能一起看视频听语音，本质就是守基本盘。

元宝如今嵌入了混元和DeepSeek两个大模型。

为了打磨混元，腾讯接连引入顶尖青年AI人才，先是把OpenAI前研究员姚顺雨收入麾下，后是拉来世界前2%科学家、WAIC云帆奖明日之星庞天宇加盟。

而在混元还没成熟之际，就直接用别人的好技术（DeepSeek-R1模型）补短板，上线一周用户涨了十倍。

根据不同口径统计，元宝目前月活大概在3000万-6000万，排在豆包和DeepSeek之后。

即便如此，红包能拉来下载，但如果元宝AI不够聪明、答非所问，等红包抢完，大家肯定会卸载，这就是腾讯最头疼的事。

最后是阿里，它走的是“慢工出细活”路子，不慌不忙搭生态。它的想法和另外两家不一样，不想只做聊天AI，而是要让自己的AI变成“水电煤”一样的基础设施，大家都离不开。

阿里的绝招是“开源”，把核心AI技术（千问大模型）免费给所有人用，现在全球下载量超7亿次，不少开发者和企业都在用。还把使用门槛压得极低，顶级AI模型只用4张普通显卡就能运行，小公司也用得起。

产品上阿里玩“全家桶”，千问直接打通淘宝、支付宝、高德这些常用APP，跟它说“订外卖”“买机票”，不用切换软件就能搞定，真正做到“能办事”而非“能聊天”。用户用得越多，数据越多，千问越聪明，形成良性循环。

这就有种AI Agent的味道了。

不过，阿里的软肋也很明显：内部部门多、协同费劲；没有微信、抖音那样的超级流量入口，千问月活才1亿，比豆包差一截；而且没出爆款产品，大家觉得千问好用，却不会特意惦记着用。

聊到这里，可能有人问，以前不都是说BAT吗？百度呢？它不是砸了5个亿红包和北京台春晚合作了么？

从数据来看，百度确实还在第一梯队。

据《华尔街日报》报道，百度文心助手的月活跃用户已突破2亿，与字节的豆包、阿里的千问并列为国内三大AI超级入口。在QuestMobile的最新榜单中，百度App文心助手在“AI赛道用户规模NO.1应用榜”中名列第一。

然而，竞争异常激烈。字节跳动（豆包）、腾讯（元宝）等凭借巨大的流量优势，在日活数据上对百度形成了压力。

最重要的一点是，其曾经引以为傲的搜索业务根基正在动摇。

用一位私募投资人的话来说：“百度现在的处境，根本没有渐进式升级的余地，只能彻底重构自己，要么在 AI 时代重生，要么被时代彻底抛弃。”

PART.02

谁在裸泳？

2025年初，DeepSeek-R1开源推理模型横空出世，改写了AI行业竞争规则，上线月内日活破千万反超豆包，也让“开源VS自研”“短期迭代VS长期深耕”成为行业核心议题。

巨头们的应对，尽显其AI布局的真实实力。

腾讯反应敏捷，直面模型短板，果断接入DeepSeek-R1并加码GPU算力，借开源东风推动元宝跻身行业前三。

字节先尝试短期微调追赶流量，收效不佳后迅速回归基础模型打磨，挖来原Google DeepMind副总裁吴永辉带队，押注长期技术壁垒。

阿里则凭借千问成熟的开源生态，成为冲击最小的巨头，提前搭建的技术护城河成效显现。

这场AI大战的本质，是模型能力、行业认知与生态整合的综合较量。字节信奉“AI无处不在”，靠迭代与流量抢占心智；阿里主张“AI即基础设施”，以开源绑定全场景；腾讯坚持“AI融入场景”，依托社交护城河渗透生活，三种认知对应不同布局路径。

短期字节靠速度与流量领跑，中期腾讯若能将模型深度融入微信场景或可翻盘，长期胜负关键则在“模型-数据-场景”的正向循环，三家的核心基因各成筹码。

在花朵财经看来，红包只是用户钩子，热度褪去后，用户终将以“好不好用、能不能解决问题”投票。

2026年春节战役，是AI行业从“流量争夺”向“模型深耕+生态整合”转型的开端。

未来十年，谁能夯实模型硬实力、深耕高频场景，谁就能主导AI时代格局，这才是持久战的核心逻辑。

*本文基于公开资料撰写，仅作信息交流之用，不构成任何投资建议