委员通道｜省政协委员保海燕谈文旅同质化，要让每个地方都有“独特记忆”

2月2日上午，江苏省政协十三届四次会议举行“委员通道”集中采访活动，8位政协委员走上“委员通道”，直面热点、回应关切。现代快报记者就文旅如何破解古镇同质化、处理好“流量”与“增量”关系，提问江苏省政协委员、无锡市锡山区人民政府副区长保海燕，她结合锡山文旅基层实践，给出了兼具温度与实效的答案。

“古镇同质化是文旅发展的‘痛点’，也是我在基层工作中持续思考的课题。”保海燕开门见山，以锡山区的荡口古镇和鹅湖旅游度假区为例，分享当地从“破局”到“提质”的实践经验。

曾几何时，荡口古镇面临商铺同质化困境，当地及时调整思路，深入挖掘文化底蕴和名人资源，取消门票、变“景区”为“街区”，对展馆进行改造焕新，并适时举办特色活动，探索推动古镇从“文化资源展示”向“产品深度体验”转变。一系列精准施策之下，古镇焕发新生：2025年，仅文创产品和手工体验板块的收入就同比增长了50%。而鹅湖旅游度假区同样交出了亮眼答卷，2025年8月创成省级旅游度假区，十一期间接待游客人次同比增长40%，区域文旅吸引力显著提升。

“可以说，锡山区的文旅发展实实在在尝到了流量的甜头。”保海燕说，“我们一直在冷静思考：如何让这种热度持续下去？我们又能给游客留下什么、带走什么？”

在保海燕看来，文旅融合的真谛，从来不是“文化搭台、经济唱戏”的简单叠加，而是“文化为魂、旅游为媒”的深度共生。好的文旅产品，要让游客在赏美景、品美食的同时，触摸到文化肌理、感受到历史温度，实现文化传承与传播，做好“人文经济学”这篇大文章。

围绕这一理念，锡山区走出了一条独具特色的文旅融合发展路径。当地把农文旅特色元素融入旅游线路设计，让每一处文旅场景都成为讲述锡山故事的窗口。比如，依托无锡籍著名科学家、教育家钱伟长旧居资源，在荡口古镇创排沉浸式实景演艺剧《追长风》，拍摄的纪录片《钱伟长》热播，很多游客因为看了纪录片，专门来到锡山旅游。同时，锡山区积极融入江苏“读城”行动，深度发掘锡山耕读文化、工商文化、孝义文化的传承脉络，让市民游客在“读城”中“懂城”，在“懂城”中“爱城”。

展望“十五五”，保海燕表示，文旅发展更应跳出流量思维，树立品牌思维和长效思维。一方面，深挖地域文化的独特性，避免千城一面，让每个地方都有自己的“独特记忆”；另一方面，推动文旅与科技、教育、农业等产业跨界融合，打造全链条文旅消费场景。“说到底，文旅融合是造福一方百姓的‘民生工程’。当文化真正活起来、火起来，旅游才能有持久生命力。”

现代快报/现代+记者 卢河燕 刘伟娟/文 施向辉 顾闻/摄