体育营销Top10|安踏收购彪马 苏超新签24家赞助商

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是1月26日-2月1日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.巴黎世家发布NBA联名系列

1月26日消息，近日，Balenciaga巴黎世家与NBA的联名系列正式登陆品牌官网及线下门店，多款单品上线后迅速售罄。系列以“Body and Being”为主题，共推出38件单品，涵盖夹克、T恤、运动裤、鞋履及钥匙扣、护照夹等配饰。

配色采用NBA标志性的电蓝、猩红、白色与品牌经典黑色，所有单品均印有数字“10”，呼应品牌巴黎总部地址，双Logo设计彰显联名身份。材质上融合皮革、日本牛仔、再生棉府绸等，部分运动单品采用真丝混纺等高端面料提升质感。

9.渣打集团成为F1官方合作伙伴

1月28日消息，世界一级方程式锦标赛（F1）27日宣布，渣打集团将自2026年起将通过一份多年期协议成为F1的官方财富管理合作伙伴与官方企业及投资银行合作伙伴。

此次合作将F1现场赛事与活动所带来的震撼体验，与渣打卓越的金融服务能力紧密结合。双方都深具全球化基因，在追求卓越表现、精准执行以及持续创造全球积极影响等方面拥有高度一致的价值观。

8.中乔体育签约自由式滑雪空中技巧运动员孔凡钰

1月30日，中乔体育官宣，正式签约中国自由式滑雪空中技巧运动员孔凡钰。

孔凡钰曾在2018平昌冬奥会斩获女子空中技巧赛铜牌，2026年1月获得2025-26赛季国际雪联自由式滑雪世界杯女子空中技巧总亚军。

7.吴艳妮成为骆驼防晒领跑代言人

1月28日消息，CAMEL骆驼户外美妆官宣中国田径名将吴艳妮成为骆驼防晒领跑代言人。

官宣文案中表示：赛道之上，艳妮以冠军之姿领跑速度。行业之中，骆驼以硬核实力领跑防晒。骆驼防晒，冠军装备。

6.章若楠成为MLB潮流品牌代言人

1月27日，章若楠官宣成为MLB潮流品牌代言人。官宣文案表示：章若楠身着MLB彩糖防风外套，出发风的方向，是新程轨迹，也是角色新章，风起由我，驶向街头之上。

据悉，章若楠此前多次私服穿着MLB单品，品牌官微2025年3月、10月也发布过其佩戴丹宁帽、果冻帽的宣传内容，此次升级为代言人被视为“长期默契的延续”。

5.NBA开启第十五届新春贺岁活动 文班亚马携手杨瀚森出演全新贺岁宣传片

1月28日，美国职业篮球协会（NBA）宣布，第十五届NBA新春贺岁活动正式启动，并持续至3月3日（周二）。

本次庆祝活动将包含一部由圣安东尼奥马刺队维克托·文班亚马和波特兰开拓者队杨瀚森共同出演的全新电视宣传片、互动性社交媒体与数字内容，由NBA传奇球星林书豪与斯蒂芬·马布里领衔的一系列球迷互动活动，以及超过100场赛事直播。众多NBA球队将通过赛场内、社交媒体及数字平台的特别活动欢庆马年。

4.海口亚洲杯开赛在即 接连官宣多家赞助商

1月29日消息，第35届国际乒联-亚乒联盟亚洲杯将于2月4日至2月8日在海口五源河体育馆打响。赛事接连官宣多家赞助商及合作伙伴。

其中，海南自贸港重要商务服务平台“全球贸易之窗”，成为本次赛事的呈献合作伙伴。李宁集团成为全球顶级合作伙伴。中免集团成为官方合作伙伴。

3.短道速滑世界冠军林孝埈成为沃尔沃品牌挚友

1月29日，米兰冬奥会即将来临之际，沃尔沃官方宣布，短道速滑世界冠军林孝埈成为品牌挚友。

众所周知，沃尔沃以“极致安全”为标签，而林孝埈在赛场上“稳定的掌控力”被类比为车辆安全性能，强化了“让敢拼者行稳，让前行者致远”的品牌叙事。

2.江苏银行、苏豪控股双冠名2026年“苏超”24家赞助商公布

1月27日下午，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）商务合作发布会在南京举行。发布会上，赛事组委会集中发布了2026赛季“苏超”主要商务合作伙伴及相关合作内容。（详见：江苏银行、阿迪24大赞助加持，苏超2.0看涨）

本季“苏超”迎来江苏银行、苏豪控股双冠名加持，阿迪达斯、国缘V3、海澜之家、海之蓝、蚂蚁阿福、伊利等24家品牌联袂组成赞助矩阵，赛事商业生态再迎升级。

1.安踏集团宣布收购彪马29.06%股权成第一大股东

1月27日，一则被网络热议的行业重磅消息终于得到了证实：安踏集团宣布收购德国知名运动品牌彪马（PUMA）29.06%的股权。待交割完成后，安踏集团或将以第一大股东的身份，寻求在监事会委派合适的代表。（详见：122亿买“马”！安踏宇宙继续狂“彪”）

据行业分析师判断，安踏集团已经通过多品牌管理，沉淀了“好品牌引擎+强零售创新+全渠道领航+精细化运营”的独特竞争力，中国安踏已经在全球筑起了强大的“品牌+零售”的价值壁垒，其开创的多品牌、全球化的战略模式以及强品牌运营的优异战绩，成为中国企业全球化的范本。

国内外体育营销汇总

◆吉列成为奥迪Revolut F1车队官方合作伙伴

1月26日消息，奥迪Revolut F1车队宣布，与全球知名的理容行业领导品牌吉列达成长期战略合作伙伴关系，并指定其为官方合作伙伴。

宝洁旗下两大标志性理容品牌博朗和吉列维纳斯亦将加入此次合作，共同构建一个以精密工程、经典设计与卓越性能为核心的合作联盟。

◆卡尔美成为印尼国家足球队官方合作伙伴

1月26日消息，印度尼西亚足球协会（PSSI）正式宣布与卡尔美（KELME）达成合作，卡尔美正式成为2026-2030年印尼国家足球队官方装备合作伙伴。

双方表示，将以长远规划与持续投入，共同推动印尼足球事业向前发展。依托专业运动科技研发实力，卡尔美将为球员量身定制球衣与装备，兼顾运动性能与穿着舒适感，帮助球员发挥最佳状态。

注：本文所用图片来自网络